Kinesiske reisende vil ha luksusreiser og hoteller, viser undersøkelsen

Forbrukere i Kina planlegger å betale når det gjelder hoteller, fant en Morgan Stanley-undersøkelse i slutten av januar.

Forskningen peker på økende etterspørsel etter high-end og luksushoteller i Kina nå som landet har avsluttet innenlands reiserestriksjoner - og en Covid-bølge har passert.

"Forbrukerne ser ut til å være mer villige til å øke utgiftene til hotellovernatting for turene sine sammenlignet med pre-Covid, med 20 % som nevner det som deres beste reiseutgifter sammenlignet med 17 % hver i 2017 og 2020," sa Morgan Stanley-analytikere.

Rapporten som ble utgitt tirsdag, siterte en proprietær undersøkelse fra 29. til 31. januar av rundt 2,000 forbrukere i Kinas større byer i 19 provinser.

Rapporten sa at «37 % av forbrukerne foretrekker hoteller med høyere stjerner, opp fra 18 % i 2020, og forbrukere med høyere inntekt viser enda sterkere appetitt for luksushotellopphold (47 % mot 31 % i 2020).»

"Omtaler av lavprishoteller og mellomklassehoteller falt universelt."

Forbrukernes hang til å spare steg til rekordhøye nivåer under pandemien. Detaljhandelssalget haltet samlet økonomisk vekst i Kina i møte med usikkerhet om fremtidige inntekter.

Morgan Stanley sa at undersøkelsen fant en tilsvarende dempet appetitt for shopping, til tross for at den rangerte som den største kostnaden for reisende. Shoppingbudsjettet for reisende var 9,405 1,387 yuan ($ 2020 2017), noe høyere enn i 13,782, men fortsatt godt under XNUMX-nivået på XNUMX XNUMX yuan, ifølge undersøkelser de siste årene.

"Flertallet av forbrukerne forventer å holde det totale forbruket uendret i løpet av de neste seks månedene (70 % vs. 73 % forrige måned), " heter det i rapporten.

Men 24 % av de spurte sa at de planla å bruke mer for å "oppgradere livsstilen" - en holdning som vanligvis resulterer i å kjøpe produkter av høyere kvalitet. Det er opp fra 20 % for en måned siden, heter det i rapporten.

"Økningen i antallet forbrukere som ønsker å oppgradere livsstilen sin med høyere forbruk er universell."

Disponibel inntekt per innbygger i Kina vokste med 2.9 % i 2022 til 36,883 ($5,439) når man ekskluderer prisfaktorer, ifølge National Bureau of Statistics. For urbane husholdninger steg disponibel inntekt mer enn 1,000 dollar over nasjonalt nivå, viste dataene.

Tilbake i september sa UBS-analytiker Xin Chen og et team at de forventet at etter at Covid gikk over, ville folk i Kina betale for hotell.

"Den voksende mellom-/høyinntektsbefolkningen i Kina vil gi næring til fortsatt vekst i etterspørselen etter eksklusive hoteller," heter det i UBS-rapporten. "For tiden er både antall eksklusive og luksuriøse hotellrombidrag og merkepenetrasjonsraten i Kina lavere enn i Nord-Amerika."

Det kan være en mulighet for internasjonale merkevarer.

"Vi tror det vil være utfordrende for hotellgrupper i Kina å komme inn på det eksklusive markedet," sa UBS.

"Kinas hotellgrupper utforsker fortsatt det eksklusive hotellmarkedet, og vi tror oppkjøp av etablerte utenlandske eksklusive merkevarer kan være deres beste alternativ, og at det å etablere joint ventures med eiendomsutviklere kan gi eiendomsforvaltningsressurser for ekspansjon til det eksklusive hotellmarkedet."

Intercontinental Hotels Group kunngjorde denne uken at de signerte to hotellavtaler i Shanghai, inkludert det første hotellet i Stor-Kina under det luksuriøse Vignette Collection-merket. Hotellene er satt til å åpne i første halvdel av 2024, ifølge en utgivelse.

InterContinental, Marriott International og Wyndham Hotels & Resorts skal offentliggjøre inntekter senere denne måneden.

Hilton Worldwide Holdings sa i sin resultatrapport for fjerde kvartal over natten at et industrimål for inntekter for Kina viste at virksomheten fortsatt var nede med 37 % sammenlignet med 2019-nivåene. Kinas Covid-kontroller hindret også selskapet i å utvide så mye som det hadde planlagt i fjerde kvartal.

"Du begynner allerede å se betydelig reise i Kina når det gjelder opptur," sa Hilton Worldwide-sjef Christopher J. Nassetta i en inntektssamtale.

"Og vi forventer, spesielt i andre halvdel av året, at du kommer til å ha stor medvind av det," sa han, ifølge en StreetAccount-utskrift.

«Det fortsetter å være en bredere oppdemmet etterspørsel på tvers av alle segmenter. Jeg mener, du kan krangle på fritidssiden ... folk har gjort mye av det, men vi ser ikke at de bremser ned."

- CNBCs Michael Bloom bidro til denne rapporten.