Kaos, antisemittisme, "Hvite liv er viktige" - og jevnt, uberørt salg

Hatefull retorikk setter ingen klem på videresalg av Adidas' Yeezy joggesko – i hvert fall ikke ennå.

Ye, milliardæren musikkgründer og motedesigner tidligere kjent som Kanye West, har ganske mange måneder. Han har utløst hatefull retorikk mot jøder, slitte klær som håner Black Lives Matter-bevegelsen og brukt sosiale medier til å trakassere sin ekskone og hennes daværende kjæreste – en trifekta av kvalmende oppførsel.

Legg til vedvarende kaos i sitt eget lederteam – ett medlem karakteriserte spillet med bedriftens musikalske stoler som en «omorganisering», men likevel – og du har et tilfelle av en milliardær som forurenser sitt eget merke med hat, hån og trakassering. Ikke sant? Tydeligvis ikke.

På StockX, en populær online videresalgsmarkedsplass for joggesko, har det ikke vært noen endring i antall Adidas Ye-merkede Yeezys omsatt eller gjennomsnittsprisen deres, ifølge talsperson Katy Cockrel. Seks av de 25 beste skoene på videresalgsmarkedet forblir Yeezy, ifølge data samlet inn av WANTD, en nettbasert sneakerplattform.

"Salg er det samme. Vi flyr gjennom Yeezys,” sa en forhandler.

Kaoset ser ikke ut til å ha noen betydning for Yeezy-kunder. Ta Jon Schäfer. Etter at han falt ut av et tre og tok ned julelysene i fjor og mistet evnen til å jobbe som mekaniker, bestemte han seg for å prøve seg på å kjøpe ettertraktede joggesko og snu dem for en fortjeneste på eBay. Det har fungert bedre enn han forestilte seg. Blant hans mest lukrative tilbud er Yeezys, som har generert en tredjedel av hans 2.3 millioner dollar i årlig omsetning.

Folk blir fortsatt gale etter skoene, sa han. "Det er Kanye West," sa Schaefer, 25. "Fyren har kommet med latterlige kommentarer de siste ti årene. Jeg tror hele verden er vant til ham og det han gjør. Folk bryr seg ikke om ordene som kommer ut av munnen hans.»

Adidas, det tyske skoselskapet som har jobbet med Ye siden 2013, sa 6. oktober at de la kontrakten med rapperen «til vurdering” og har ikke sagt noe om oppførselen hans siden. Yeezy-produkter står for mellom 4% og 8% av Adidas årlige inntekter, ifølge Cowen, en investeringsbank. Det betyr at Adidas, grunnlagt av brødre med nazistiske bånd, kan prioritere sneakersalg fremfor andre hensyn. Selskapet svarte ikke på en forespørsel om kommentar.

Hvis Adidas dropper Ye, ville det bety at han ikke lenger ville være milliardær, ifølge Forbes estimater. Adidas-avtalen hans er verdt anslagsvis 1.5 milliarder dollar, basert på et multiplum av årlige inntekter. I 2021 la Ye inn 220 millioner dollar før skatt. Vi utsikt royaltyene Ye mottar fra Adidas som ligner på inntektsstrømmer generert fra musikkpublisering eller filmrester. Inntektsstrømmen, har bransjeeksperter fortalt Forbes, kan selges ut omtrent som musikere, inkludert Bruce Springsteen og Bob Dylan, har solgt deres livsverk for hundrevis av millioner dollar. Gary Young fra Royalty Exchange på katalogmarkedet sa i mars at Yes Adidas-avtale kunne oppnå minst en 9x multiplum.

Uten sneaker-avtalen ville Yes nettoformue falle til anslagsvis 500 millioner dollar, inkludert kontanter, investeringer, eiendom og musikkkatalogen hans og royalties sammen med en anslagsvis 5 % eierandel i ekskonen Kim Kardashians formklærfirma Skims. Du svarte ikke på forespørsler om kommentarer.

Alt dette betyr ikke at Ye har gått på skøyter. Twitter og Metas Instagram har suspendert ham. Dere brøt båndet med GapGPS
kleskjeden i september, og han og JPMorgan Chase, den største amerikanske banken, annonsert de gjorde ikke lenger forretninger med hverandre.

Det har også vært konsekvenser inne i House of Ye. Omsetningen har plaget laget hans.

Blant de avreise har vært PR-sjef Tammy Brook; en finans- og eiendomsrådgiver som ba om anonymitet for å bevare et mulig fremtidig forhold til Ye; og Def Jam, hans innspillingshjem hos Universal Music Group. "Han fullførte opptaket sitt kontrakt", fortalte en kilde nær Def Jam Forbes. "Han er en gratis agent."

Den tidligere finansielle rådgiveren karakteriserte omsetningen som en pågående "reorg" i Yes team. "Jeg tror at han har aktivt fokusert på å bygge et ganske utrolig team for mange store ideer han har og selskaper han ønsker å kjøpe," sa rådgiveren Forbes.

Brooks firma, FYI Brand Group, bekreftet til Forbes via telefon at den ikke lenger representerer Ye. Han har imidlertid en stabssjef - Lauren Pisciotta, en påvirker på sosiale medier med 1 million følgere på Instagram. Hun tjener i den rollen for Ye og sa i en tekstmelding at "jeg er den beste kontakten for øyeblikket" for alt relatert til PR. Det betyr at Ye for øyeblikket ikke har noe PR-byrå.

Tidligere avganger inkluderte en senior kommunikasjonssjef, underholdningsadvokat Miles Cooley og Michael Cohen fra Trump-fikserberømmelse.

Fortsatt i Yes leir: Gee Roberson, grunnlegger og co-CEO av artist management-byrået Blueprint Group. Roberson er Yes nåværende leder, ifølge en person som tok telefonen hos Foundation Management, Blueprints partnerfirma. Jay-Z og Drake er blant de kunstnere Roberson har klart seg. Roberson svarte ikke på en forespørsel om kommentar.

Ye's hatefulle skjellsord kan fortsatt ha en kumulativ effekt på fans, som plutselig kan finne seg selv som de demografiske målene for Ye's hån, eller som på annen måte bestemmer seg for at de endelig er lei av ham. WANTD-sjef Rick Nariani sa at da Yeezys ble lagt ut for salg under en liveauksjon for joggesko denne uken på videresalgsmarkedet, sa flere personer at de kom til å forlate i protest. Det er første gang det har skjedd, sa Nariani.

"Hver gang han kommer med en kommentar, faller en liten del av fanbasen hans av," sa han. "Det er mye mer negativ følelse enn jeg har sett før."