Kjendiser og entreprenører som startet vellykkede virksomheter under pandemien

Enhver grundig analyse av den amerikanske underholdningsindustrien vil garantert vise én ting; Hollywood og hele underholdningsscenen har gjennomgått en rekke vanskelige tider, og industrien kommer konsekvent sterkere ut. Mot alle odds har Hollywood holdt ut som et lys i det amerikanske samfunnet, og konsekvent produsert ikonisk underholdning.

Under den globale økonomiske resesjonen i 2009 var Hollywood vitne til en 17.5 prosent økning i billettsalg med minst 16 prosent økning i seertall på billettkontoret. I andre tilfeller arrangeres sportsbegivenheter og musikkkonserter til ære for tragiske hendelser som 11. september bombeangrepog orkanen Katrina er en del av den amerikanske underholdningskulturen. Denne evnen til å overvinne ugunstige tider og samtidig gi folk lindring fra slike perioder, er fortsatt en inntagende funksjon i underholdningsindustrien for folk.

Pandemien i 2019 brakte imidlertid en brå stopper for Hollywoods evne til å fortsette å skape USAs favorittunderholdningsprosjekter til enorme millioner dollar filmprosjekter ble satt på pause som følge av nedstengninger og restriksjoner. Selv om det var skremmende, brakte utfordringene med pandemien nye realiteter som skapte innovative muligheter for mange mennesker til å føde nye forretningsideer og trives.

Murad Islamov, administrerende direktør for New York-stil bagel cafe – Maya Bagel Express er en av slike personer inspirert av pandemien til å kickstarte en bedrift.

«Pandemien forandret alles liv. Plutselig spilte jeg ikke lenger fotball og jaget Premier League. Stoppet i aktivitetene tillot meg å komme inn i et headspace hvor jeg bestemte meg for å imøtekomme mine gründerinteresser og lidenskaper. Det ga meg også tid til å gjøre det. Så jeg bestemte meg for at det var på tide å åpne en virksomhet og maksimere de usannsynlige mulighetene skapt av pandemien midt i den enorme lidelsen rundt.» uttalte Islamov. "Denne samme trenden har blitt en vanlig del av mange nye gründerhistorier fra Hollywood til gatene i Kentucky."

Broadway-stjerner svinger til nye bedrifter

Som følge av den forstyrrende effekten av pandemien, fikk mange broadwaystjerner tid utenfor sin profesjonelle timeplan for å prøve ut nye ting og utforske andre satsinger. For noen kjendiser betydde det å starte nye virksomheter og bygge en drømmebedrift.

Etter å ha tatt litt fritid fra pausen på Frozens sett, startet teaterdressøren Fran Curry sin egen smykkelinje GirlFran Jewelry som hun beskriver som en drøm som gikk i oppfyllelse. "Å lage smykker var noe som alltid ryddet tankene mine og bare ga meg et kreativt utløp ... Det har gitt meg en hensikt og en så stor energi." sier Curry.

På toppen av pandemien brukte broadwaystjernen Robbie Fairchild også tiden borte fra danseopptredenen til å lage en blomsterforretning hjemme med andre artister Adam Perry og Sara Esty.

Snakker til Town & Country Magazine, sa Fairchild om satsingen: "Da helsekrisen skjedde i New York City, leverte jeg buketter kl. 7 til arbeidere på Mount Sinai West. Det ga meg bare den følelsen av at jeg ikke lenger kommer som utøver på scenen, å være kreativ og lage noe for noen, å se ansiktet til personen jeg ga det til og deres reaksjon.»

På de neste trinnene for den ambisiøse bedriften sa han: «Drømmen min for dette er å vokse det til et punkt hvor jeg kan ansette Broadway-artister som ikke har et utsalgssted for å opptre og ikke har mulighet for inntekt akkurat nå. Hvis vi kan finne ut en måte å holde oss kreative og gjøre en tjeneste, for med å opptre er det en så høy belønning, og du trener for publikums glede.»

«Jeg tenkte, det er dette jeg ønsker å forfølge, i det minste som en sidemass mens kinoene ikke fungerer. Jeg kontaktet den kvinnen som kontaktet meg på Instagram, satte meg ned med henne og forretningspartneren hennes, og vi la planen.»

Som andre lovende underholdningsstjerner som ble entreprenører, byttet Islamovs vei fra en pro-fotballkarriere til entreprenørskap under pandemien. Pausen fra sportsaktiviteter ga Islamov klarheten han trengte for å forfølge en forretningsidé han beskriver som et «høyere formål». Opprettelsen av Maya Bagel Express, som startet som et hybelprosjekt, har nå en filial i Louisville, Kentucky.

"Covid var den mest forferdelige hendelsen i livet til de fleste i min generasjon. Men midt i all frykten, sperringene og tiden det ga amerikanere, brakte imidlertid klarhet for mange mennesker på gründerfronten. Pandemien flyttet så mange bransjer og skapte smutthull som de mer entreprenørielt innstilte kunne fylle, og det ga mange andre fri fra jobben til å pause og innovere.»

"Digitaliseringen av nesten alle aspekter av amerikansk arbeidsliv - så vel som nedleggelsene i mange bransjer - har vært en av de høyeste bidragsyterne til økende entreprenørskap i Amerika." sier Islamov.

Siden pandemien har Amerika vært vitne til en økning i antall gründere som søker å søke nye virksomheter og ønsker å ansette ansatte. Rapporter viser en økning på 23 % mellom 2020 og 2021 i gründerområdet.

Verdensomspennende innvirkning

Ringvirkningen av den globale pandemien i underholdningsindustrien og gründerområdet er et verdensomspennende fenomen. Kjendiser over hele verden har blitt avskåret fra jobb og møtt med usikkerhet med hensyn til jobbstatus som et resultat av pandemiens uforutsigbare natur. Dette gjelder spesielt for underholdningsindustrien i de verst rammede landene, som den filippinske filmindustrien.

De filippinske filmstjernene Ara Mira og Rita Daniela er noen av de bemerkelsesverdige kjendisene som har utforsket deres entreprenørånd siden pandemien rammet. De to leder nå henholdsvis en grønnsaksbedrift og en skjønnhetsbedrift.

I likhet med de fleste kjendisbedrifter har Islamovs Maya Bagel Express vunnet popularitet blant fansen hans. Den Kentucky-baserte kafeen er raskt i ferd med å bli en stift i Kentucky, og får mye eksponering og funksjoner i lokale og internasjonale publikasjoner som IBT, Louisville Business First og WLKY.

I en kommentar til sin visjon for virksomheten uttalte Islamov «Å bygge Maya Bagel murstein for murstein har ikke vært lett. Jeg vil at dette merket skal være kjent som et go-to-sted for kvalitetsbagels, mat og kaffe og lignende. Lidenskap og konsistens er nøkkelen, og det er gravert inn i merkevaren og selskapets grunnlag. Jeg håper å ha et merke som varer i mange år fremover.»

Kjendispåvirkning og kjendisanbefaling er kanskje et av de mest effektive markedsføringsverktøyene i gründerverktøysettet. Fanengasjement gir kjendiser enorm makt i produktmarkedsføring, og denne virkeligheten har spilt over i det som nå er kjent som influencer-markedsføringsmodellen. Dette har også fått bedrifter til å begynne å bygge mer relaterte merkevarer og bygge en fanbase rundt merkevarene deres.

På høyden av pandemien da de generelle salgsmarginene falt, oppnådde Aritza, merket for hverdagsluksusklær en enestående 115 % økning i salget, alt takket være Jennifer Lopez sine sosiale medier rop og påtegninger.

Ismalov innrømmer kraften i å ha en sterk tilhengerskare og forklarer hvordan det har fungert for ham i hans egen gründerreise. "Jeg hadde allerede en lojal tilhengerskare som idrettsutøver, og denne fanbasen har bidratt enormt til suksessen til Maya Bagels. Å la folk identifisere seg med merkevaren din kan være en game-changer. Det er umulig å snakke om kafeens suksess uten å anerkjenne støtten fra fansen min.» sier Ismalov.