Feirer latinamerikansk kulturarvsmåned med latinamerikansk vin og mat – et unikt partnerskap med Alamos-vin fra Argentina

I 1988 etablerte president Ronald Reagan Hispanic Heritage Month skal kjøres hvert år fra 15. september til 15. oktober. Formålet er å feire kulturene, bidragene og historien til amerikanske borgere hvis forgjengere kom fra Mexico, Sør- og Mellom-Amerika, Karibien og Spania. Grunnen til at datoene strekker seg over to måneder er fordi mange av disse landene feirer sin uavhengighet på forskjellige datoer mellom 15. september og 15. oktober.

Det er imidlertid mange flere like overbevisende grunner til å feire Hispanic Heritage Month. Den ene er den deilige mat- og vinarven til disse landene; mens en annen er erkjennelsen av at latinamerikanere nå utgjør 19 % av alle amerikanere og har en kjøpekraft på 2.7 billioner dollar, ifølge Nielsen. Dessuten, Pew Research rapporterer at den latinamerikanske befolkningen vil vokse fra 62.1 millioner i 2020 til 128 millioner innen 2050, mer enn doblet i størrelse, og gjør den til den nest største etniske/rasegruppen i USA

Problemet (eller muligheten) er det forskning viser at mange latinamerikanere ikke føler seg representert i media og at de ofte blir ignorert av markedsførere. Eller, at når merker prøver å være mer inkluderende, gjør de det på en kunstig måte uten å ta deg tid til å forstå nyansene i forskjellige latinamerikanske samfunn.

Samarbeid med Hispanic-eide vinmerker og fellesskapsorganisasjoner – Alamos Wine

Kanskje svaret er et sterkt partnerskap med latinamerikanske eide merkevarer og viser autentisk bekymring for samfunnsspørsmål. Det er hva E&J Gallo har gjort i et treveis partnerskap mellom Alamos vingård i Argentina og Hispanic Star, en ideell organisasjon med et formål å heve latinamerikansk samarbeid, oppfatning og representasjon.

Jorge Espinosa, direktør for Brand Public Relations ved E. & J. Gallo Winery, uttalte: "Som enedistributør av Alamos-vin i USA, er vi beæret over å samarbeide med Hispanic Star for å donere over 1,000 måltider laget av latinamerikanskeide restauranter til familier som står overfor matusikkerhet i utvalgte byer.» Disse byene inkluderer Dallas, Houston, Austin, Miami, Los Angeles, San Diego og San Francisco Bay Area.

Dette fokuset på latinamerikansk mat og vin er en positiv måte å feire Hispanic Heritage Month og hjelpe til i lokalsamfunnene. "Det er også noe som våre vinforhandlere har bedt om," rapporterte Courtney O'Brien, Senior Marketing Director hos E. &. J. Gallo vingård. "Noen av dem har spurt om de kan hjelpe til med å dele ut måltider på deres lokale markeder."

Partnerskapet inkluderer også en invitasjon til forbrukere over hele landet om å dele sine personlige historier og bli omtalt på Alamos-nettstedet som en del av "IAM100"-programmet. "Som latino," forklarer Espinosa, "tror jeg at jeg er 100 % latinamerikansk og 100 % amerikansk. Mange latinamerikanske amerikanere tror også på dette, og det er det IAM100-programmet handler om.»

Faktisk har E&J Gallo lenge vært tilhenger av mangfold og inkludering, etter å ha vært en av de første vinprodusentene i USA som etablerte ansattes ressursgrupper for å støtte ulike grupper i selskapet. "Faktisk," sier O'Brien, "var det gjennom vår E&J Gallo La Casa Latino-ansattressursgruppe at vi lærte om Hispanic Star og tok kontakt med direktøren deres for å diskutere et samarbeid for å støtte lokale latinamerikanske samfunn."

Om Alamos Vin fra Argentina

De Alamos vingård ligger i Uco-dalen i Argentina, og eies av Catena-familien, som har laget vin der i mer enn 100 år. Vinprodusenten er Lucia Vaieretti, og merket er kjent globalt for sine prisvinnende Malbec-viner.

"Vi er superstolte av at Alamos er det mest eksporterte vinmerket fra Argentina rundt om i verden," sa Laura Catena i et nettintervju. Catena er medeier, sammen med sin far, Nicolás Catena, av Bodega Catena Zapata. Denne bodegaen er en annen av deres vingårdssteder som produserer luksusviner i Luján de Cuyo-regionen, utenfor Mendoza, Argentina.

"Alamos er nummer én som selger Malbec i USA i over et tiår nå," sier O'Brien. "Den har også oppnådd 91 poeng fra James Suckling åtte årganger på rad, og 91 poeng fra Wine Advocate. Den høyere enden, Alamos Selección Malbec i den lilla etiketten, fikk 92 poeng fra Suckling.» Den veiledende utsalgsprisen for Alamos Malbec er $12.99 og Selección-etiketten er $17.99. Vingården Alamos produserer også en cabernet sauvignon og en rød blanding.

Ddifferensiere mellom begrepene "Hispanic" og "LatinX"

Begrepet "Hispanic" har blitt brukt i generasjoner i USA, men i det siste har folk byttet til begrepet "LatinX", noe som forårsaker en viss forvirring for folk som ikke er kjent. Faktisk har mange mennesker en tendens til å bruke dem om hverandre, men de har faktisk forskjellige betydninger.

I følge forfatteren, Arlin Cuncic, "Latinamerikansk refererer til folk som snakker spansk eller stammer fra spansktalende befolkninger, mens Latino refererer til folk som er fra eller stammer fra folk fra Latin-Amerika." I dette tilfellet refererer Latin-Amerika til Mexico og Mellom-Amerika, samt Sør-Amerika. Denne forskjellen er spesielt viktig for Spania og Brasil, fordi Spania kan betraktes som latinamerikansk, men ikke Latino. Brasil kan derimot betraktes som latino, men ikke latinamerikansk, fordi morsmålet i landet er portugisisk.

Begrepet «LatinX» har dukket opp som et alternativ til de kjønnsspesifikke termene «Latino» og «Latina». LatinX er en del av LGBTQ + fellesskap og anses å være mer inkluderende. Imidlertid har folk fortsatt lov til å bruke noen av disse tre begrepene for å referere til seg selv som å ha stammet fra folk i Latin-Amerika.