'CAST' er den stigende forretningsmodellen som utnytter synergien mellom K-pop-stjerner og lokale koreanske bedrifter

Fra BTS-måltidet på McDonald's til medlemmene av BLACKPINK som alle representerer flere luksuriøse motehus, omfavner globale merker populariteten og kunnskapen om sosiale medier til K-pop-stjerner mer enn noen gang. Men artistene bruker også sin innflytelse til å bidra til å utvikle og øke spirende bedrifter fra hjemlandet Sør-Korea i en ny forretningsmodell som har fått viktig støtte fra myndighetene.

Spesialenheten i den koreanske TV- og radiokringkasteren Munhwa Broadcasting Company (bedre kjent som MBC) delte nylig sine funn og fremtidsplaner utviklet fra en ny forretningsmodell med tittelen "Connect, Accompany to make Synergy and Transformation," eller "CAST" for kort. . Etter tre år med forskning og testing deler MBC at selv med K-popartister og kjendisers stigende profiler, er de villige til å samarbeide med Koreas små til mellomstore bedrifter (også kjent som SMB) og dele sine millioner av spennende fans for meningsfylte og samarbeidende partnerskap.

I CAST-systemet blir stjerner fra den koreanske bølgen og små og mellomstore bedrifter matchet en-til-en med kjendisene som deltar ikke bare som modeller, men som kreative direktører involvert i produktplanlegging, utvikling og teststadier. Sør-Koreas regjeringssponsede Korean Foundation for International Cultural Exchange (KOFICE) utviklet samsvarssystemet etter å ha anerkjent mindre koreanske bedrifters problemer med å rekruttere toppstjerner.

"Stjerner som bruker sin innflytelse for vekst og oversjøisk ekspansjon av små og mellomstore bedrifter blir sett på som en ny form for donasjon," uttalte MBC i en pressemelding. "Det faktum at globale stjerner deltok i arrangementet gratis vakte mye oppmerksomhet [og] CAST-prosjektet fortjener oppmerksomhet som en donasjon uten sidestykke noe sted i verden for å opprettholde et ekte partnerskap i over et år."

Artister som aktivt samarbeidet i 2022-iterasjonen av programmet inkluderte en lenge elsket jentegruppe En rosa, topptopp boyband SF9, solo superstjerne Chung Ha, stigende jentegruppe Vemodig, skjønnhet YouTuber PONNI, samt modeller Irene Kim, Jung Hyuk og Sang Haena. Med åtte små og mellomstore bedrifter valgt ut av KOFICE for å skape den beste synergien mellom begge parter, jobbet de åtte stjernene som kreative direktører for til slutt å gå videre med sine påtegninger og markedsføring når de har godkjent produktet.

Forretningsmodellens første utenlandstest var i fjor HallyuPopFest i London, som viser rundt 60 SMB-er fra Korea på samme festivalområde med populære artister som Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weeekly, Ke1per og flere. Disse utenlandske messene og produktdemonstrasjonene er en annen del av CAST-systemet for å styrke lokal bevissthet for bedrifter og utvikle internasjonal etterspørsel takket være stjernenes synlighet og påtegninger for produktene.

Når vi ser fremover, delte presidenten for KOFICE Jung Kilhwa at etter tre år med testing, kan CAST-modellen effektivt bygge «sterk konkurranseevne» blant spirende virksomheter i 2023.

Ikke bare viser CAST-systemet en måte for koreanske bedrifter å få et bein på den globale markedsplassen, men viser at K-pop-stjerner er godt klar over hva som trengs for å hjelpe landets økonomi til å vokse på sunne, meningsfulle måter.