Casa Azul Tequila Soda er klar til å gjøre en sprut

To av de mer fremtredende navnene i drikkeverdenen har slått seg sammen igjen, og hvis historien deres er noen indikasjon, kan deres siste tilbud, Casa Azul Tequila Soda, ta alkoholikeren klar til å drikke (RTD) kategori med storm. Mennene bak, Lance Collins og Mike Repole, har skapt flere kjente drikkemerker som forbrukerne liker daglig.

Collins var grunnleggeren av Fuze og NOS Energy, mens Repole grunnla Glaceau, hjemmet til Smart Water og Vitamin Water, som alle ble kjøpt opp i løpet av de siste tiårene i milliardavtaler. Deres siste prosjekt som de utviklet sammen, sportsdrikken Bodyarmor, ble nettopp kjøpt av Coca-ColaKO
for $ 5.6 milliarder.

Casa Azul Tequila Soda er designet for å fungere som en disruptor i det svært konkurransedyktige RTD-området, en som har tatt av akkurat da Hard Seltzer-bølgen hadde begynt å trekke seg tilbake. Pakket i knallblå bokser, den er laget med ekte tequila og sjekker alle boksene som drikker (først og fremst Gen Z) har bestemt er nødvendig for å lage en "sunn drink." Den er glutenfri, har bare 100 kalorier, er laget med naturlige ingredienser og har 5 % Alc. Ifølge Collins er alle disse elementene, pluss deres unike navn, avgjørende for suksessen rett ut av portene.

«Gen Z-drikkere bytter opp og ser etter kvalitet. De begynner å forlate maltbaserte selters og beveger seg inn i drinker med ekte brennevin i, og vi er helt på trend med den retningen, sier han. "Det var en del av strategien vår da vi formulerte drinkene våre fra begynnelsen. Den måtte smake godt og skille seg ut i hylla. Derfor bestemte vi oss for å kalle produktet vårt en brus. Det er en differensieringsfaktor som både forhandlere og forbrukere ser etter; de vil ha noe annet."

Støttet av en stor og mangfoldig gruppe investorer (kjendiser, atletiske og tradisjonelle) som begge mennene har jobbet med tidligere, er tequilabrusene det første grepet i en flertrinnsplan for raskt å etablere Casa Azul Spirits-merket som en betydelig aktør i tequila rom. Friske på hælene på boksene vil de introdusere en serie med premium tequila-Blanco, Reposado og Extra Anejo. Håpene er store om at brusene skal etablere et strandhode som lar hele porteføljen utvides raskt.

Å rulle ut et merke på denne måten er kontraintuitivt, men pari for kurset for de to. Hver mann gjorde sitt navn, og introduserte nye sunne segmenter: vann, sport og energidrikker, til drikkevaremarkedet.

Utrullingen av de første fire smakene (Lime Margarita, Peach Mango, Strawberry Margarita og Watermelon) håndteres av den nest største brennevinsdistributøren i nasjonen, Republic National Distribution Company. Den første av 400,000 500,000 saker er allerede på vei til California-markedet, med ytterligere XNUMX XNUMX rett bak det, da merkevaren vil debutere i Nevada, Colorado, Texas og Florida neste gang. For å støtte utrullingen, vil Casa Azul stole på de velprøvde metodene som begge mennene har brukt under sine tidligere suksesser. Tung markedsføring, en aggressiv salgsutrullingsplan og sunt digitalt engasjement vil sette produktet foran forbrukerne. Derfra vil det være opp til væsken å gjøre resten.

«Du vet, 50 til 60 % av tiden, folk vet ikke hva de vil kjøpe når de går til sokkelen. Så å ha et forstyrrende design og sørge for at det skiller seg ut for mengden av produkter på hyllen er nøkkelen, sier Collins. «Jeg har gjort det med alle produktene mine. Det starter med innholdet, produktet, strategien og innpakningen. Da må du få det til å gå. Du må lage push, få fordelingen, og så får du hastigheten.»