Canada vil ha større fremtredende plassering for streaming for lokale handlinger

Den kanadiske regjeringen beveger seg for å få på plass lovgivning som vil se at en rekke lyd- og videostrømmeplattformer gir større fremtreden til lokale musikere og skapere.

Bill C-11 ble godkjent av det kanadiske underhuset tidligere denne uken, med Washington Examiner bemerker at det krever "en for det meste seremoniell avstemning i senatet» som skal vedtas i lov og deretter settes i kraft.

Dette er andre gang for lovforslaget ettersom det opprinnelig ble debattert i 2021, men utlysningen av et snarvalg i september samme år betydde at det ble parkert.

Hva det i realiteten vil bety er at hvis en bruker av plattformer som NetflixNFLX
, Spotify og TikTok har en kanadisk IP-adresse, vil tjenestene være pålagt å levere tilbake en viss mengde kanadisk-skapt innhold i søkeresultatene.

En rekke plattformer som vil bli berørt av dette har skissert sin motstand, og advart om, som Wall Street Journal sier det, "uforutsette konsekvenser– for eksempel å skade folket, den nye politikken er ment å hjelpe”.

Pablo Rodriguez, minister for kanadisk kulturarv, motarbeidet at det vil komme landets kulturindustri til gode. "[Det] vil fremme etableringen av gode arbeidsplasser i kultursektoren, gjøre kanadisk innhold mer tilgjengelig, og gjøre det lettere for folk å finne hjemmelaget kanadisk musikk og historier," sa han til Wall Street Journal.

Landet har en langvarig kvote for radioutgang og dette trekket fra regjeringen kan se en lignende policy brukt på selskaper som Spotify, Apple Music og TikTok.

Som det står, må kommersiell radio i Canada sørge for at minst 35 % av populærmusikken som sendes mellom 6 og 6 på hverdager er kanadisk. For Canadian Broadcasting Corporation og Radio Canada-stasjoner er kravet høyere, med minst 50 % av musikken som spilles hver uke som må kvalifisere som kanadisk innhold.

Også andre land har et kulturproteksjonistisk standpunkt når det gjelder radiokvoter, som f.eks Frankrike (hvor den ble redusert fra 40 % til 35 % i 2016) og New Zealand (hvor det er 20%).

Selv om det er relativt enkelt å få inn et kvotesystem for radio – der de fleste stasjoner har rotasjonsbaserte spillelister som er bestemt på forhånd av stasjonsprogrammerere og showprodusenter – blir det mer komplisert i sammenheng med en musikk-streaming-plattform.

I disse tilfellene kjører de på en hybrid tilnærming der spillelister og anbefalinger er redaksjonelt kuratert (dvs. bestemt av de interne musikklagene) så vel som algoritmisk generert (dvs. bestemt av deres skreddersydde anbefalingsprogramvare).

Spotifys flaggskip-spillelistemerke Ny musikk fredag, for eksempel, er lokalisert for en rekke forskjellige markeder, så det er allerede en blanding av lokale utvalg med internasjonale spor. For store spillelister, som Release Radar og Discover Weekly, er disse imidlertid unike for hver bruker, basert på deres tidligere lytting, liker, hopper over og legger til deres egne spillelister.

Hvordan dette går inn i lov i Canada og hvordan det implementeres vil bli nøye overvåket av andre regjeringer.

Selv om de for øyeblikket ikke har en radiokvote, vil de se på strømmetjenester og vurdere om de gjør en god jobb med å promotere lokale skapere eller om de er en ny katalysator for kulturell imperialisme der en håndfull mektige nasjoner påtvinger sin kultur på resten av verden.

En nylig diskusjon jeg hadde med sjefen for et stort musikkselskap i Tyskland tok opp akkurat dette spørsmålet, og de sa at de gjerne ville kunne etterlyse et kvotesystem på musikkstrømmetjenester for bedre å fremme tysk og tyskspråklige handlinger.

Det som skjer i Canada, og hvor enkelt det er for strømmeplattformer å oppfylle de lovmessige forpliktelsene, kan ha betydelige ringvirkninger for andre markeder som tidligere aldri engang hadde vurdert en kvote.