Kan det å gi ut et album øke en merkevares verdi? Mastercard er i ferd med å finne ut

Ikke lenger et begynnende fenomen, sonic branding fortsetter å vinne terreng som en grunnleggende strategi for selskaper fra McDonalds til AppleAAPL
til Coca-Cola som søker å forsterke deres forhold til forbrukere. Nå MastercardMA
snur ting opp et hakk med utgivelsen av et album der de 10 sangene hver inneholder melodien til lyd-ID.

Uvurderlig debuterer denne uken på Spotify med velsignelsen – og street cred – fra superprodusenten Timbaland, hvis musikkskaperplattform Beatclub jobbet med betalingsselskapet på prosjektet. Mastercard samarbeidet også med produsent Niclas Molinder for å verve artister som representerer en rekke kulturer, sjangre og språk.

Det er det siste lydgrepet for selskapet, som lanserte sitt soniske merke i 2019 og har vært en vokal talsmann for lydens rolle i å forbedre en merkevares verdi. Blant de siste grepene, Mastercard ga ut en singel i 2020 basert på dens lydlogo, engasjerte musikk som en kjernekomponent i TikTok-tilstedeværelsen og har jobbet med artister inkludert Jennifer Hudson og SZA for annonsekampanjer.

"Folk engasjerer seg mer med lyd gjennom wearables, IoT. Ved å subtilt integrere vårt soniske DNA i musikk som forbrukerne liker, legger vi til opplevelsen i stedet for å ta fra den, sier Raja Rajamannar, Mastercards markeds- og kommunikasjonssjef.

"Når vi fortsetter å bygge ekvivalenten til vår visuelle merkelogo og designsystem i rommet, skaper dette albumet et viktig øyeblikk for oss å koble til forbrukere på en kulturelt relevant, morsom måte."

"Det er nytt, og det er ferskt, og jeg tror aldri det har blitt gjort før," sier Timbaland, som var med på å kuratere sangene og personlig hadde tilsyn med remiksene av to spor. "Jeg var praktisk å kuratere alle lydene og veilede skaperne."

Siden de omfavnet sitt soniske merke, har Mastercard vunnet utbredt berømmelse i verdensrommet, og landet på toppen av forsterkerens beste lydmerkerapport de siste to årene. Det er en betegnelse som ikke kommer billig, men Rajamannar mener å heve lyden av en trygg og sikker betaling er verdt hver krone selskapet har investert.

"Når vi fortsetter å bygge ekvivalenten til vår visuelle merkelogo og designsystem i lydrommet, skaper dette albumet et viktig øyeblikk for oss å koble til mennesker på en kulturelt relevant, unik og morsom måte," sier han. "Tradisjonell markedsføring er en fortid - å finne innovative måter å skape og forsterke vår merkevareidentitet er hvordan vi nærmer oss markedsføringen og partnerskapene våre."

De Uvurderlig lanseringen følger Sprite sin introduksjon i begynnelsen av juni av det globale musikkprogrammet Sprite Limelight, i forbindelse med Universal Music Group. Programmet sentrerer seg om en melodi og tekst laget av musikeren James Blake som artister fra hele verden bruker for å lage originale sanger. Energiselskap Shell har på samme måte lansert Sound of Shell, en pakke med fleksible musikalske eiendeler som omfatter variasjoner fra gitardrevet rock til ambient til en fem-toners mnemonic.

Som en del av Beatclub samarbeid, vil Mastercard kjøpe og gi ett års medlemskap til plattformen til hundrevis av kommende skapere fra rettighetsløse samfunn. Det vil også fortsette å støtte albumartistene "gjennom en rekke programmer, aktiveringer og støttefunksjoner," sier Rajamannar.

"Vi vil inkludere dem i programmeringen vår der det er mulig, og de er en del av stoffet til vårt soniske merke nå. Som en del av Mastercard-familien ser vi frem til å fortsette å støtte disse artistene gjennom deres musikalske reiser både individuelt og som gruppe. Vi håper denne opplevelsen driver dem frem til suksess mens de fortsetter å forfølge lidenskapene sine med vår urokkelige støtte, sier han.

Timbaland, som har jobbet med talenter som strekker seg fra Missy Elliott til Justin Timberlake til Madonna, sier at han forventer at flere merker vil lene seg til å samarbeide med det kreative fellesskapet for å både skape og heve deres soniske identiteter.

«Fremtiden er at merker begynner å samarbeide med artister og produsenter for å skape en lyd rundt merkevaren deres. Du må tilbake til musikken. Du må tenke utenfor boksen nå, sier han.

Kunstnerne på Uvurderlig inkluderer: Michael Rice (Storbritannia), Shiraz (Libanon), Good Harvest (Sverige), Alma Lake (Colombia/USA), Raees (Algeria), Tejas (India), Nadine Randle (Storbritannia/Sverige), Tania (Australia), Elle B. (USA) og Amaya (Slovenia).