Kan BookTok redde bokhandlere? Lese mellom linjene

Har du lest den 25 år gamle boken, «Message in a Bottle», fra Nicholas Sparks? 22-åringene skryter av det.

Faktiske, fysiske bøker i alle aldre faller i de faktiske, fysiske hendene til et voksende ungt marked, på grunn av populariteten til en gruppe på minivideoplattformen TikTok, kalt #BookTok. Og det er tilsynelatende en redningsplanke som bokhandlere og forlag griper.

Barnes & NobleBKS
, spesielt rapporterte en økning på 14 % i boksalg i 2020, året #BookTok ble lansert, ifølge The New York TimesNYT
. Nå er bokhandelkjeden og #BookTok partnere; Barnes & Nobles nettsted inneholder en dedikert #BookTok-siden med de mest populære #BookTok-bøkene. Andre kjeder, inkludert Books-a-Million og Half Price Books, tar også en side fra #BookTok.

Ditto for forlagsgiganten Penguin Random House, som inngikk et salgsfremmende samarbeid med TikTok-plattformen #BookTok i september.

Som signaliserer en melding til andre store detaljhandelssektorer: Hvis digitale samfunn kan redde bokhandlere, kan dere flaske formelen for dere selv? Og i så fall, hvilke samfunn gir mening?

Det var en mørk og stormfull natt for bokhandlere, men så …

Med mer enn 100 milliarder globale visninger i midten av januar, er #BookTok en av TikToks mest populære hashtags, rapporterte den sosiale plattformen. Som et tydelig resultat har tenåringer strømmet til fysiske Barnes & Noble-butikker, filmet klipp av seg selv med bøker og deretter kjøp dem – noen ganger 10 i måneden, ifølge Bloomberg Business. Vi snakker hardback også.

Mange av #BookTok-videoprodusentene har blitt bokinfluensere, og Barnes & Noble var raske til å se muligheten.

I takt med samarbeidet med feeden, skåret Barnes & Noble ut plass til populære #BookTok-titler i sine rundt 600 butikker. Bokhandelkjeden lanserte også sin egen gruppe på TikTok, @BNBuzz på TikTok, som teller nesten 125,000 XNUMX følgere.

Blant innsatsen fra andre bokselgere: Books-a-Million (BAM!) har visninger av #BookTok populære selgere i mursteinsbutikkene og dedikerer en nettside til "De mest populære #BookTok-bøkene"det samme gjør datterselskapet, 2. og Charles.

Half Price Books har også integrert #BookTok-videoer og valg i butikkutstillingene, markedsførings-e-postene og på nettstedet gjennom en "#BookTok må leses”-siden, sa Kathy Doyle Thomas, president for Half Price Books.

"Vi har sett en økning i salget for mange av bøkene som er omtalt," skrev Doyle Thomas i en e-post. «Boksamfunnet er en sammensveiset gruppe som alltid leter etter en flott neste bok å lese. TikTok/#BookTok hjelper leserne med å oppdage nye forfattere. Vi elsker det."

TikTok har også gjort sitt for å øke bokvirksomheten. I løpet av sommeren ble den introdusert #BookTok-hub, et globalt fellesskap utenfor appen for bokelskere. Blant hubens funksjoner: #BookTokChallenge, som oppfordrer brukere til å lese nye bøker og dele tankene sine (også kalt grasrotkampanjer).

Forhandlere, ikke gå glipp av fabelen i denne edle historien

#BookTok-fenomenet demonstrerer den rå kraften til digitale samfunn. Hvis en gruppe unge lesere som fosser over en romansk roman kan påvirke driften til en nasjonal bokkjede, hva kan andre digitale plattformer gjøre for andre detaljhandelssektorer?

Her er en oversikt over noen viktige muligheter:

Livestreams, auksjoner og Hva ikke. I 2022 rapporterte Insider Intelligence at livestreams, de influencer-hostede videoene med produkter for kjøp i sanntid, vil trekke et publikum på 163.4 millioner amerikanske seere i 2023. En tid har disse strømmene levd uensartet på YouTube, Instagram og TikTok. Men så gikk det uavhengige livestreamingselskapet Whatnot inn i desember 2019, uttrykkelig for å koble kjøper-selger-fellesskapet i digitale auksjoner. Kategoriene inkluderer leker, retrovideospill, musikkkassetter og klokker. Hva ikke salget tredoblet seg i 2022 etter en 20x gevinst i 2021, og noen spår nå live shopping vil bli den neste grensen for e-handel. En kilde fortalte magasinet Elle at konverteringsfrekvensen for produkter med videoanmeldelser er 40% høyere enn de uten, så det er sannsynlig at miniklipp kan bli standarden på merkevaresider.

For unge shoppere er sosiale feeds som kjøpesentre. Brorparten av Gen Z og millennial shoppere, 80 %, har kjøpte produkter på sosiale medier, ifølge Influencer Marketing Hub. Videre mener halvparten av Gen Zers sosiale plattformer er bedre enn nettsøk for å lære om nye produkter (som bøker, kanskje?). Som et resultat er sosiale feeder en legitim detaljhandelssektor. I 2022 ble det spådd salg via sosiale medier overstige 45 milliarder dollar, rapporterte Inside Intelligence, med mer enn halvparten av voksne som trykket på "kjøp nå"-knappen. Det er imidlertid en betydelig barriere – en tredjedel av forbrukerne bekymrer varene ikke er lovlig. Dette kan forklare hvorfor 43 % foretrekker å handle direkte hos forhandlere enn på sosiale feeder. Forhandlere som representerer seg selv i feeder, og viser at de støtter produktene, kan bygge bro over dette gapet.

Bruk plattformen for å bevise autentisitet. Det er én potensiell skurk i denne historien: influencere som søker betaling i retur for strålende anmeldelser. Forhandlere, merkevarer (og forfattere) som vedtar formelle retningslinjer mot slike ordninger vil sannsynligvis være bedre tiltrodd i en tid da flere forbrukere mistenker anmeldelser. Tilbake i 2021 beregnet World Economic Forum at falske anmeldelser påvirket 791 milliarder dollar i årlige amerikanske utgifter. Federal Trade Commission vurderer faktisk nye retningslinjer for å dempe problemet, og Meta (Facebook og Instagrams forelder) introduserte en ny Retningslinjer for tilbakemeldinger fra fellesskapet i juni 2022. Det kan være på tide for sosiale plattformer og e-handel å vurdere en bransjestandard for autentisitet – tenk Good Housekeeping Seal.

Dette er ikke klimaks; Dette er en antologi

Til slutt, når de vurderer noen av disse mulighetene, bør forhandlere og merkevarer holde et nivå. Den sosiale markedsplassen ekspanderer raskere enn en forhandler kan planlegge og bygge en butikk. Og selv om investeringen i en sosial plattform kan koste mindre enn murstein, kan en feiltenning skade et selskaps omdømme.

TikTok og #BookTok beviser at sosiale partnerskap kan tjene både kjøpere og selgere, fordi partnerskapene sikrer ansvarlighet. De hjelper til med å etablere et sett med kontroller og balanser og retningslinjer for beste praksis.

Disse retningslinjene vil hjelpe med å bestemme hva som er neste, fordi #BookTok sannsynligvis er et tidlig kapittel i denne trenden. Flere grupper vil dukke opp. Flere shoppere vil bli aktive i håp om å bli influencere. Det kan skje hvor som helst.

Hvem vet? Vinylplater har tatt fart de siste årene. Kanskje VHS-kassetter blir den neste virale hiten? Blockbuster driver fortsatt en butikk i Bend, Oregon.