Ved å samarbeide med de gamle homofile håper Bev å utvide rekkevidden deres og spre budskapet deres.

Ofte i disse dager, når et alkoholmerke er ute etter å lansere en ny produktlinje, vil de lansere en markedsføringskampanje som fokuserer på deres viktigste demografiske – vanligvis unge Millennials. For å nå dem vil de jobbe med sosiale medier-påvirkere som ligner på målkunden deres. Det er et velprøvd program som, mens det samler øynene, ofte kan fremstå som blikk og døvt for hele den drikkende offentligheten.

Den følelsen er derfor Bev, det fem år gamle hermetiske vinselskapet med base i Venezia, California, bestemte seg for å nå ut til den mest usannsynlige gruppen av individer for å forankre deres første vinspreder noensinne, Old Gays.

En kvartett av homofile menn i 60- og 70-årene de har blåst opp på TikTok med sine ærbødige og muntre videoer som sentrerer om de fire som danser, kler seg ut og generelt oppfører seg dumt mens de sender ut et budskap om aksept. Med nesten 7.5 millioner følgere har de nylig blitt omtalt på Today Show og fått artikler skrevet om dem i New York TimesNYT
og LA Times.

Deres unike og helhjertede omfavnelse av fellesskapet er det som fanget oppmerksomheten til Bev. Spesielt siden kampanjen deres for å rulle ut deres Bev Pride Spritz var rettet mot lansering under Pride-måneden i juni, rett i begynnelsen av sommerens drikkesesong.

"Vi tenkte på hvordan vi dukker opp for Pride på en måte som andre merker ikke har gjort, hvordan går vi på tvers og faktisk trekker inn noen folk som er uventede for merker som Bev?" sier Paul Collins, SVP for merkevare og markedsføring for Bev. "For oss har vårt målmarked en tendens til å være yngre millennials og Gen Z, så ideen var hvordan vi får inn en gruppe mennesker som ikke ser ut som vår målrettede demografiske, men som likevel er i stand til å representere Pride og hjelpe oss med å utvide markedet vårt og jobbe for å skape et fellesskap. Vi trodde Old Gays var perfekte for det.»

Som et kvinnestiftet og drevet selskap, Bev's uttalte oppdrag er "å transformere sosiale rom ved å skape en drikkekultur som inspirerer til likeverd, legemliggjør inkluderende moro og styrker samfunn til det bedre." Selskapet har vært på farten og samlet inn nær 24 millioner dollar til dags dato fra et bredt spekter av investorer. En av dem er skuespillerinnen Halle Berry, som er omtalt i kampanjevideoen «Serving Pride» som ruller ut Pride Spritz med de gamle homofile.

Inspirert av TV-showet Charlie's Angels, ser den henne ringe de fire mennene og fortelle dem at verden har glemt hva det vil si å være ikonisk og trenger en påminnelse om hva det er å leve ditt beste liv. Hver mann snakker om et ikonisk øyeblikk i livet deres i den humoristiske skråningen som har trukket folk til Old Gays.

Viljen til å gå utenfor normen og prøve noe nytt er bakt inn i DNAet til Bev og driver beslutningene deres. Så langt har det drevet kontinuerlig vekst og landet merket i de fleste store forhandlere over hele landet.

«Vi ønsker ikke bare å være et drikkevareselskap. Det er bare en del av hvem vi er. Vi er en kvinnefokusert medie- og produktplattform som forbinder mennesker på en sunn måte, sier Collins. "På lang sikt ønsker vi å tjene som en plattform som spesifikt fokuserer på å lage video, musikk og skrevet innhold som utdanner verden i dag. Vi har en todelt vekststrategi; den ene handler om produktinnovasjon, og den andre er rundt medieplattformen vi bygger ut. Denne kampanjen med Old Gays passer begge perfekt.»

Selv om Pride Spritz bare er beregnet på en sommertur, planlegger Bev å rulle ut flere spots fra Old Gays på nettet og kan gjøre en annen der guttene møter Halle for en happy hour. For denne løpeturen doneres 10 % av hvert kjøp til vei ut, en ideell organisasjon som søker å styrke LQBTQ+ ungdom til å føle seg trygge og trygge i sin identitet. Hvis produktet, som selges i spesifikke utsalgssteder og på nett, gjør det bra, er sjansen stor for at det kan bli en heltid, sammen med noen nye SKU-er planlagt for Q1 av 2023, ifølge Collins.