I lang tid var Burger King Pepsi til McDonald's Coke.
På et tidspunkt endret det seg imidlertid, og Wendy's klarte å jobbe seg inn i samtalen, først gjorde det til en fastfood-burger, tre, og ble faktisk nummer to i rommet.
Det er en pinlig situasjon for Restaurant Brands International (QSR Få gratis rapport kjede. Burger King har svart med å prøve å være en menyinnovatør. Det har vært vågalt (om enn med blandet suksess) å prøve dristige ideer som Chicken Fries og Mac N' Cheetos samt tilsynelatende endeløs burgerinnovasjon, inkludert å forplikte seg til plantebaserte alternativer.
Kjeden har også vært villig til å utnytte sitt mest kjente produkt, Whopper, for å få medieoppmerksomhet og bringe folk inn i butikkene. Burger King har rullet ut flere versjoner av The Whopper - noen seriøse, noen nyheter - på en måte som har vakt oppmerksomhet til merkevaren.
Meny-gimmicker er imidlertid ikke de eneste spakene selskapet kan trekke for vekst, og kjedens morselskap har nettopp gjort et stort grep som skal hjelpe selskapet med å øke salget og kanskje til og med ta igjen Wendys.
Naomi Baker/Getty Images
Burger Kings forelder gjør en stor ansettelse Få mennesker tenker på hvem som leder et selskap når de bestemmer seg for hvor de skal spise. Men i virkeligheten påvirker beslutninger tatt i executive suiten beslutningen din på måter du ikke vurderer.
Som administrerende direktør i Domino's Pizza (DPZ Få gratis rapport Patrick Doyle fokuserte på henrettelse over mat. Ja, han var lederen som innrømmet at kjeden trengte å forbedre pizzaen sin – og gjorde det til en enorm annonsekampanje – men få mennesker tror «gutten, Domino's har god pizza».
Det folk synes om Domino's er at selskapet tilbyr stor verdi og at det er veldig praktisk. Doyle fokuserte på utførelse. Han sørget for at selskapet hadde et anstendig produkt som folk var glade i å spise, og så ble han laserfokusert på å sørge for at det var praktisk og enkelt å bestille.
Du tenker kanskje ikke på Domino's som et teknologiselskap, men under Doyle ble det en digital leder som presset bestillinger til appen sin, som en måte å være mer praktisk og redusere arbeidskostnadene på. Nå tar Doyle med seg talentene sine til Restaurant Brands International (RBI), hvor han vil bli administrerende styreleder.
McDonald's og Wendy's har grunner til å bekymre seg McDonald's har investert tungt i digitalt, med fokus på både appen sin og lagt til bestillingskiosker i butikkene sine. Wendy's har ikke vært like aggressiv på dette området, men det har presset kunder til appen sin ved å bruke avtaler og spesialtilbud.
Nå, med Doyle ombord, har Burger King, så vel som de andre RBI-merkene, en leder som kan utnytte sin erfaring til å låse opp vekst. Selskapet sa spesifikt at dets nye administrerende styreleder "vil være en viktig bidragsyter til å låse opp vekst i selskapet basert på hans beviste merittliste som gjør det samme på Domino's Pizza," i en pressemelding om utnevnelsen.
Som tidligere administrerende direktør for Domino's Pizza fra 2010 til 2018, ledet Doyle en av restaurantbransjens mest vellykkede transformasjoner ved å fokusere på å sette gjesteopplevelsen først og være best på digital bestilling og matkvalitet. I løpet av sin periode leverte han 29 påfølgende kvartaler med salgsøkninger i samme butikk, systemomfattende salgsvekst på 5.6 milliarder dollar til 13 milliarder dollar, en over 2 ganger økning i hjemmemarkedets franchisetakers lønnsomhet samtidig som han skapte omtrent 11 milliarder dollar i aksjonærverdi og økte aksjekursen over 23x fra nesten $12 i mars 2010 til $271 i juni 2018.
Doyle var en transformasjonsleder som var skritt foran den nåværende digitale utviklingen. Han presset Domino's til å investere i områder som andre hurtigmatkjeder (egentlig alle unntatt Starbucks) ignorerte, og som bygde en kraftig plattform for selskapet som hjalp det gjennom pandemien.
«Jeg elsker restaurantbransjen. Dette er fire eksepsjonelle merker med reelle muligheter for akselerert vekst. Ved å jobbe tett med hver av merkenes franchisetakere, med Jose, hele RBI-teamet og styret, er jeg sikker på at vi kan skape en av de mest overbevisende veksthistoriene i bransjen, sier Doyle.
Den nye administrerende styrelederen vil kjøpe 500,000 30 RBI-aksjer til en verdi av omtrent XNUMX millioner dollar og har gått med på å opprettholde investeringen sin i fem år.
Kilde: https://www.thestreet.com/restaurants/burger-king-adds-a-new-weapon-in-battle-with-mcdonalds-wendys?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo