Bud Light Seltzers Super Bowl-annonse setter søkelyset på ny linje, med Guy Fieri i hovedrollen

Bud Light Seltzer håper at en Super Bowl-annonse med kjendiskokk Guy Fieri i hovedrollen vil hjelpe til med å sette i gang salget i en stadig mer overfylt drinkkategori.

Reklamen, som merket sier vil markere Fieris første Super Bowl-annonseopptreden noensinne, spiller ut av Food Network-vertens velkjente slagord: "Velkommen til Flavortown."

Det er en god match med Bud Light Seltzer Hard Soda, ifølge Anheuser-Busch InBev, fordi den ikke inneholder sukker eller koffein, men har "de høyeste smakene noensinne." Reklamen viser festdeltakere som strekker seg inn i et kjøleskap som tar dem til «Land of Loud Flavours», der Fieri er ordfører.

"Dette er store lanseringer, så å kunne ha plattformen til Super Bowl med et produkt som det og Guy Fieri ... er virkelig spesielt for oss," sa Andy Goeler, visepresident for markedsføring for Bud Light. "Dette er det 40. året i Super Bowl for Bud Light."

Bedrifter bruker ofte Super Bowl-annonseplass for å sette søkelyset på nye produkter. Selv om National Football League-seertallet gikk ned i fjor, er annonsørene hardt presset for å finne andre arrangementer med et så stort publikum.

Og timingen virker riktig for Bud Light Seltzer Hard Soda, som lanserte sin variasjonspakke med sitrus-, appelsin-, cola- og kirsebærcolasmaker i januar. Det er den siste iterasjonen under Bud Light Seltzer-merket, som debuterte for omtrent to år siden.

NBC krever så mye som $6.5 millioner for 30-sekunders annonseplasser for årets NFL-mesterskapskamp, ​​som finner sted 13. februar.

For Bud Light Seltzer kan den høye prislappen være verdt det. Etter flere år med skyhøy vekst, har tempoet i den harde seltzer-salgsgevinsten avtatt, noe som har gitt noen selskaper et slag.

Virkelig eier Boston Beer, for eksempel, så aksjeverdien halvert i løpet av de siste 12 månedene ettersom selskapets rosenrøde anslag for salg av hard seltzer aldri ble realisert. Euromonitor International anslår at salgskategorien for hard seltzer i USA økte bare 35.1 % i 2021 etter å ha vært opp 64.1 % i 2020 og 126.5 % i 2019.

Ettersom veksten halter, har konkurransen økt, og setter seltzer-merker i en hard kamp om markedsandeler. JP Morgan anslår at Bud Light Seltzers andel av hard seltzer-markedet forverres, og falt med 4.1 % til 8.2 % i løpet av de fire ukene som ble avsluttet 4. desember sammenlignet med samme periode i fjor.

MKM Partners-analytiker Bill Kirk skrev i et notat til kunder at han spår at Bud Light Seltzer og Constellation Brands' Corona Seltzer vil bli trukket fra markedet i 2022.

Til tross for sin krympende andel, er Bud Light Seltzer nr. 3 seltzer på markedet, etter bare White Claw og Truly. AB InBevs andre harde seltzer-merker, Bon V!v og Natural Light Seltzer, har en mye mindre andel av markedet.

"Vi investerer i en Super Bowl-annonse for et helt nytt produkt, så det er en stor forpliktelse," sa Goeler. "Vi tror på det, og vi kommer til å fortsette å investere i det og bygge det inn i en betydelig del av porteføljen vår."

Bud Lights morselskap planlegger å kjøre Super Bowl-annonser for sine andre merker også. Bud Light Next, selskapets nye nullkarbo-øl, vil debutere etter nylig lansering. Og den mangeårige Super Bowl-stiften Budweiser kommer tilbake etter å ha sittet ute i fjorårets kamp. Cutwater Spirits og Michelob Ultra vil også sende Super Bowl-annonser.

Aksjene i AB InBev er omtrent flate de siste 12 månedene, noe som gir den en markedsverdi på 109 milliarder dollar.

Avsløring: Comcast eier NBCUniversal, morselskapet til CNBC.