En kunde ser på oppføringer som er utstilt utenfor et Brown Harris Stevens-kontor i New York.
Brendan McDermid | Reuters
Fremveksten av reality-TV-serier med eiendom har vært «forferdelig» for bransjen og bildet til meglerne, sa en topp meglersjef torsdag.
"Dette er ikke hvem vi er," sa Bess Freedman, administrerende direktør i Brown Harris Stevens, på The Real Deals NYC Showcase + Forum torsdag. "Vi vil sørge for at vi opprettholder integriteten til virksomheten vår."
Freedman tok sikte på show som Netflix «Selling Sunset» og Bravos «Million Dollar Listing», som fremhever personlige dramaer og kamper bak eksklusive eiendomsavtaler. Flere av stjernene i showene har oversatt sin nyvunne berømmelse til kommersiell suksess, ved å bruke sosiale medier for å forsterke følget og nå ut til kunder.
"Alt dette, som å selge solnedgang, er forferdelig," sa Freedman. «Det får det til å se ut som … disse jentene dukker opp i gallakjoler til åpent hus. Vi ønsker å opprettholde kvaliteten på det vi gjør.»
Ryan Serhant, en av stjernene i "Million Dollar Listing New York" og grunnleggeren av Serhant meglerhus, skjøt tilbake på Freedman på scenen og sa at tradisjonelle eiendomsmeglere må omfavne fremtiden for teknologi og media.
"Den gamle måten å selge eiendom på har endret seg fullstendig," sa han.
Serhant sa at 25 millioner seere over hele verden så Bravos «Million Dollar Listing New York» i sin første sesong i 2012.
Ryan Serhant besøker Build Brunch for å diskutere «Sell It Like Serhant: How to Sell More, Earn More, and Become the Ultimate Sales Machine» i Build Studio 20. september 2018 i New York City.
Roy Rochlin | Getty bilder
Mens mange av de tidlige seerne var yngre og ikke hadde råd til leilighetene på flere millioner dollar i showet, "er kjøpere påvirket av barna," sa Serhant.
Serhant lanserte sitt eget byrå i 2020, og trente agenter til å produsere videoer, øke følgerne deres på sosiale medier og utvide sine personlige merkevarer. I fjor så firmaet over 2 milliarder dollar i salg og 35 % vekst i antall agenter.
"Jeg vil at våre agenter skal kunne gjøre avtaler overalt, til hvem som helst, på hvilken som helst plattform," sa han.
Men Freedman sa at erfaring med å forhandle avtaler, relasjoner utviklet over tid og dyp kunnskap om nabolag og bygninger fortsatt er hjørnesteinene i å selge eiendom.
"Vi selger eiendom, ikke teknologi," sa Freedman. "Vi jobber hardt."
Avsløring: CNBCs mor NBCUniversal eier Bravo.
Kilde: https://www.cnbc.com/2022/05/19/brown-harris-stevens-ceo-calls-real-estate-reality-tv-horrible-.html