Brown-Forman kjøper Diplomatico Rum

Ettersom romkategorien fortsetter å varmes opp i det amerikanske markedet, har Brown-Forman Corporation kjøpt Diplomatico Rum og alle tilhørende eiendeler, inkludert et produksjonsanlegg i Panama, fra Destillers United Group SL

"Diplomático Rum vil bli med i vår ekspanderende portefølje, og gi Brown-Forman en markedsledende inntreden i den raskt voksende super-premium romkategorien," sier Lawson Whiting, president og administrerende direktør, Brown-Forman Corporation.

I følge IWSR er Diplomatico den bestselgende super- og ultra-premium rom, og den nest beste super-premium + på verdensbasis. Merket er til stede i over 100 land, med Frankrike, Tyskland og USA som de største markedene.

BrunformanBF.B
har en bred portefølje, inkludert whiskygiganter - Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whiskey og The GlenDronach - og store forbrukeralkoholmerker, inkludert El Jimador, Casa Herradura, Finlandia vodka, Ford's Gin og Chambord. Dette er selskapets første rom.

Og det er en flott en å anskaffe. Ikke bare lager det venezuelanske selskapet premium rom som nipper godt på egen hånd og i cocktailer, men det er en oppmerksom produsent. Deres idylliske destilleri i Amazonas ligger på milevis av bølgende beitemarker, hvor nesten 1,000 meieriproduserende vannbøfler og kyr lever av brukt korn fra destillasjonsprosessen. Diplomático Rum består av tre serier av komplekse rom, inkludert høydepunkter som enkel årgangsrom og utsagn om eldre alder. Den tradisjonelle serien inkluderer Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva og Selección de Familia.

"Dette lagrede rommerket har særegen emballasje, sterk merkeposisjonering og er en deilig smaksånd," fortsetter Whiting. "Som en del av dette oppkjøpet vil vi ønske mer enn 100 nye ansatte velkommen til Brown-Forman."

Transaksjonen avsluttes i løpet av de neste 90 dagene. En uttalelse fra Destillers United Group SL sa som følger: "Vi er stolte over å ha vært pionerer og vært medvirkende til å utvikle super-premium+ romkategorien rundt om i verden. Diplomático Rum er klar til å akselerere sin vekst med Brown-Forman, et av verdens mest kjente brennevins- og vinselskaper.

Rom blir en stadig mer interessant kategori. Super premium rom har vokst med en årlig hastighet på 17 % de siste fem årene.

I USA vokste kategorien 4 % i løpet av 2020 og forventes å ekspandere med en CAGR på 5.2 % innen 2027. Store aktører så betydelig vekst — Malibu vokste 20.7 % og Bacardi, 8.5 %.

Ifølge Destillert spritråd, hentet rom inn 2.3 milliarder dollar i salg i 2019, og kategorien ultrapremium rom vokste mer enn 6 % år over år. Future Market Insights' rapport Premium Alcoholic Beverages Market Outlook (2022-2032) anslo at det totale premium alkoholmarkedet vil være verdt 1.7 billioner dollar innen 2032.

For en måned siden kjøpte Brown-Forman det spanske ginselskapet Gin Mare.