Braves' Austin Riley er den første som drar nytte av MLB Players Inc. og et innflytelsesrikt partnerskap

Tidligere i år, MLB Players, Inc., forretningsdelen til Major League Baseball Players Association, kunngjorde et partnerskap med influencer-markedsføringsselskapet Influential for å hjelpe spillere med å maksimere markedsføringsmuligheter for sosiale medier. Den første spilleren som signerer med et merke gjennom partnerskapet er Atlanta Braves All-Star tredje baseman Austin Riley, som skal promotere JB Weld, et Georgia-basert epoksy- og limselskap.

"Det er en naturlig passform mellom baseballfans og JB Weld, så da vi så på å gjøre vår første store kjendis/atlet influencer-kampanje, vendte vi oss til baseball og fant ut at Influentials nye partnerskap med MLB Players, Inc. kunne gjøre denne prosessen nøkkelferdig," sa Mark Sng, visepresident for markedsføring for JB Weld.

«Vi landet på Austin Riley fordi – i tillegg til å være en spirende superstjerne i ligaen, en All-Star, en verdensmester og et medlem av laget som tilfeldigvis spiller i bakgården vår i Atlanta – er han helt naturlig som en ivrig friluftsmann, en familiemann, noen som forstår at noen ganger er den beste og mest tilfredsstillende løsningen når du gjør det selv. Vi er 'verdens sterkeste bånd', og han er en av verdens beste baseballspillere.»

Riley, som nylig signerte en ny 10-årskontrakt med Braves som er den mest lukrative i lagets historie, sier han er spent på å jobbe med JB Weld.

"Jeg er en stor fan av JB Weld, så dette partnerskapet var naturlig for meg. Når jeg ikke spiller baseball, er jeg en friluftsmann. Jeg bruker lavsesongen på jakt, fiske og dra på bilturer med familien min. JB Weld er min gå til for både store og små prosjekter. Dette samarbeidet lar meg vise hvordan jeg bruker JB Weld-produkter i hverdagen, fra å jobbe på lastebilen min til å fikse småting rundt i huset.»

Ryan Detert, administrerende direktør i Influential, sier det er gledelig å se selskapets partnerskap med MLB Players, Inc. komme til live.

"Det har vært veldig spennende å slå seg sammen med MLB Players, Inc. og koble dem sammen med våre merkevarepartnere. JB Weld har vært en ideell kunde å sparke i gang med, og vi ser frem til å utvikle eksponentielt flere kampanjer med MLB Players, Inc., i nær fremtid.»

Sng sier å jobbe gjennom Influential har gitt fordeler for både selskaper som hans og for spilleren.

«Det har vært en nøkkelferdig prosess. Influential vet hva de gjør, de er en god partner, og deres nye partnerskap med MLB Players, Inc. har gjort det til en relativt sømløs prosess. Baseballspillere er ikke fulltids influencers eller skapere, de har en dagjobb som krever mye fokus og reiser, så arbeidet med Influential har hjulpet begge sider med å forstå prosessen, og til slutt ført til noe flott innhold som representerer merkevaren vår fullt ut. ”

På spørsmål om hvordan merkevaren hans vil måle suksessen til partnerskapet, sa Sng at fokuset er på Instagram-vekst.

"Vi ser frem til Austins partnerskap for å bidra til å vokse merkevaren vår blant hans følgere, og utvide rekkevidden vår utenfor våre egne sosiale kanaler. Vi ser også etter å utvide vårt eget fellesskap på Instagram, siden det er en så verdifull plattform for folk som elsker å reparere selv.»

Data fra Influential viser at tilhørighet til fans, beskrevet som spenning og engasjement, har gått jevnt ned i hvert av de siste fem årene, mens den har økt hvert år for spillere. Det er derfor MLB Players, Inc. mente at det var på tide å fokusere på å hjelpe spillere med å øke og tjene penger på deres økende innflytelse på sosiale medier.

"Sosiale medier har tillatt meg å ha en mer direkte forbindelse til fansen i hele Braves Country," sa Riley. "Ikke bare om baseball, men om andre ting jeg er interessert i, for eksempel familie, min nyfødte sønn og andre hobbyer som interesserer meg."

Detert sier at spillerne har vært begeistret for partnerskapet over hele linja.

"Spillerne har reagert veldig positivt på partnerskapet, ettersom vi hjelper til med å innlede en ny inntektsstrøm, som også hjelper dem å få bedre kontakt med publikum på sosiale plattformer."

Avtalen mellom JB Weld og Riley ser ut til å bli den første av mange som vil komme ut av partnerskapet denne sesongen.

"Det har vært mye interesse og spenning fra merkevarer siden vi lanserte partnerskapet for bare noen måneder tilbake. Å gi dyp sosial innsikt om noen av de beste idrettsutøverne i verden er veldig overbevisende. Når andre halvdel av sesongen starter, og deretter sluttspillet og World Series kort tid etterpå, forventer vi et høyt nivå av etterspørsel fra våre kunder om å samarbeide med MLB-spillere for kampanjer.»