Bloombergs Kriti Gupta: Annonseutgifter kan være en proxy for global vekst

Snapchat-aksjer har stupt 41% i intradagshandel på tirsdag som etter selskapets dystre utsikter på økonomien og dets inntjening.

Salget har sett at andre aksjer i sosiale medier har gått ned, Facebook-forelder Meta Platforms har gått ned 9 %, Alphabet -6 % og Twitter -4 %. En titt på sektoren viser et samlet tap på over 180 milliarder dollar siden Snaps mandagsresultatrapport som inkluderte prognosekutt.

Leter du etter raske nyheter, hot-tips og markedsanalyse?

Registrer deg for Invezz-nyhetsbrevet i dag.

I en kommentere på det generelle scenariet i den sosiale mediegruppen, sier Bloombergs Kriti Gupta at annonseforbruk sannsynligvis er et "proxy for global vekst."

Gupta peker på et 10-årig diagram over sosiale medieselskapers annonseforbruksvekst kontra økonomien:

Whatten du ser er en slags boomsyklus med disse enorme gevinstene som stopper ut når økonomien stopper».

Hun legger til at en av grunnene til at sosiale medieselskaper sannsynligvis vil se store tap i inntekter, er det faktum at pandemitidens bruk av sosiale medieplattformer er borte, uten flere lockdowns for å henge folk ned på enhetene deres.

Mer bemerkelsesverdig er imidlertid at annonsører sannsynligvis ikke vil bruke så mye på annonser og markedsføring hvis de ikke vet om forbrukerne faktisk kommer til å bruke pengene sine på produkter og tjenester som annonseres på disse plattformene.

Det er en makrofrykt som er "bakt" inn i markedet og gjenspeiles ikke bare i Snapchats prognoseskjær, men på tvers av mange av de andre sosiale medieselskapene.