Salgstallene på Black Friday slo rekorder til tross for frykt for resesjon

Nøkkelfunksjoner

• Mange forhandlere advarte om en svak feriesalgsperiode på grunn av høy inflasjon.
• Nettsalget økte med 2.3 % sammenlignet med 2021, med 9.12 milliarder dollar brukt på nettet.
• Lagernivåer er fortsatt en bekymring hos mange forhandlere, vi må vente og se hvilke forhandlere som vant og tapte på inntjeningstidspunktet.

De fleste eksperter forventet ikke gode nyheter fra Black Friday. Optimistiske analytikere håpet at forbrukerne ville dukke opp og bruke litt penger, gitt hvor høy inflasjon har endret handlevaner i år. Men de tidlige rapportene viser stort sett gode nyheter for forhandlere, ettersom salget lett overgikk forventningene. Her er en titt på gjeldende Black Friday-salgsdata.

Forventninger om en myk høytid

Store forhandlere spådde lavere salg enn gjennomsnittet for Black Friday 2022 på grunn av inflasjon og Federal Reserves renteøkninger. Inflasjonen legger press på forbrukerne i form av høyere priser på varer, og renteøkninger øker renten på forbrukernes kredittkort. En nedgang i utgiftene var tilstede lenge før Black Friday, noe som førte til at mange forhandlere, inkludert Target, for å varsle en mindre lønnsom Black Friday.

Til slutt dukket imidlertid kunder opp for å kjøpe, veldig gode nyheter for forhandlere. Brattere rabatter enn vanlig og muligheten til å "kjøpe nå, betale senere" hjalp shoppere med å strekke budsjettet og begrense bruken av kredittkort. Noen forhandlere tilbød nettbaserte tilbud som oppmuntret kjøpere til å unngå butikkene og holde seg hjemme, noe som gjorde gode tilbud mer tilgjengelige enn noen gang.

Black Friday-statistikk

Dataene har ennå ikke landet for personlig salg, men årets Black Friday hadde en økning på 2.3 % i nettsalg fra 2021. Anslagsvis totalt 9.12 milliarder dollar ble brukt på nett på Black Friday, og kjøpere benyttet seg av ulike tjenester for å hjelpe de betaler for kjøpene sine og unngår kø i butikkene. National Retail Federation og Prosper Insights & Analytics rapporterte rekordhøye 196.7 millioner forbrukere som handlet både på nett og i butikker mellom Thanksgiving Day og Cyber ​​Monday. Men selv om det var en økning, falt den under økningen på 8.6 % i 2021 og 32 % i 2020.

Salget av leketøy på nett økte med 285 % sammenlignet med en enkelt gjennomsnittlig salgsdag i oktober, noe som kan være gode nyheter for Hasbro, som har vært vondt i år. Et annet lyspunkt er elektronikk, med kategorien som helhet opp 19 % fra fredag ​​kveld. I tillegg økte smarthjemelektronikk og lydutstyr med over 200 % sammenlignet med en gjennomsnittlig dag i oktober. Vi må vente med å høre fra Best Buy om hvordan dette påvirket butikkens salg.

Hentingen ved kantstein var lavere enn året før, ifølge Adobe Analytics. Tjenesten ble brukt for 13 % av online bestillinger, en nedgang fra 21 % i 2021. Når det gjelder lagernivåer, foreslo Inna Kuznetsova, administrerende direktør for leverandørkjedeoptimaliseringsfirmaet ToolsGroup at lagernivåene ville bli forbedret fra sak til sak. Noen butikker vil dra nytte av et sterkt salg, noe som vil tillate dem å redusere ethvert lageretterslep, mens andre butikker vil fortsette å slite med lagernivåer inn i 2023.

Tolke dataene

Salget gikk opp, men dette er mest sannsynlig på grunn av at forhandlere tilbyr dypere rabatter enn vanlig for å fjerne overflødig beholdning. Vanligvis består Black Friday av å selge noen få utvalgte varer til en lavere pris enn gjennomsnittet, og disse varene er spesielt produsert for salg. Målet er å tilby imponerende salg på noen få utvalgte varer for å tiltrekke forbrukere inn i butikkene og håper de kjøper andre varer som er mindre eller ikke i det hele tatt.

For eksempel kan en butikk tilby et salg på en ny TV for å få forbrukere inn i butikken, forutsatt at samme TV-kjøper vil kjøpe mer under besøket, som et sett med høymargin HDMI-kabler.

TryqOm Q.ai's Inflation Kit | Q.ai – et Forbes-selskap

I 2022, på grunn av høye lagernivåer, begynte forhandlere å rabattere sine vanlige varelager uker før Black Friday, med disse rabattene inkludert varer av høyere kvalitet.

Shoppere brukte først og fremst pengene sine på smarthusartikler, lydutstyr, elektronikk, sportsutstyr og leker. Spillplattformer, inkludert Xbox Series X og PlayStation 5, solgte også godt. Shoppere gikk for droner og Apple MacBooks. Faktisk ble Apples MacBook Pro redusert kraftigere enn tidligere år, med rabatter på opptil $400.

Den gjennomsnittlige forbrukerdiskonteringsrenten for leker var 31.8 %, 23.4 % for elektronikk og 13.8 % for klær. I 2021 holdt detaljister rabattene sine lavere på grunn av mengden varer som ble fanget opp i havnene og andre områder av forsyningskjeden. Nå som forsyningskjedeproblemene har lettet opp, når flere varer forbrukerne og forårsaker en overflod av varelager for forhandlere.

Hvordan disse salgene påvirker bunnlinjen vil være noe å se på i neste runde med inntektsrapporter. Vil lagernivået reduseres, og i så fall med hvor mye? Hvor mye vil fortjenestemarginen og nettoomsetningen bli påvirket av å tilby brattere rabatter over lengre tid?

Etter hvert som mer data kommer ut, vil vi få et klarere bilde av de faktiske resultatene av Black Friday. For eksempel, mens salget økte, kan dette høyere tallet tilskrives den høyere prisen på alt under vår nåværende inflasjonstilstand? I tidligere år kunne en forhandler ha trengt å selge tre TV-er for å tjene $2,000 i inntekter, men i år trengte kanskje bare å selge to enheter for å nå samme salgsnivå.

Forventninger til resten av feriesesongen

Det er fortsatt tidlige dager for 2022-høytiden, og det gjenstår å se om forbrukerne vil fortsette å handle eller senke kjøpene for resten av ukene frem til jul. Den gode nyheten for forhandlere er at tidlige resultater for Cyber ​​Monday ser like oppmuntrende ut, med forbrukere som bruker 12.8 millioner dollar hvert minutt fra 8 til 9 Pacific Time.

Forbrukere kan bare absorbere så mye når de kjøper store billetter. Mens forbrukere drar nytte av Black Friday-rabatter for elektronikk, erstatter de mest sannsynlig eldre varer som har blitt slitt ned eller oppgraderer eksisterende i stedet for å legge til nye til husholdningen. Forhandlere må kanskje rabattere overflødig varebeholdning ytterligere under ryddesalg eller vurdere måter å kvitte seg med det som ikke blir solgt og ta tap.

Bottom Line

Det er et gammelt ordtak om å sette forventningene lave, slik at når du overgår dem, ser det mer imponerende ut. Det er et lignende, og kanskje motsatt ordtak i detaljhandelen, merk det opp slik at du kan merke det ned.

Mange forhandlere advarte om svake feriesalg bare for å få Black Friday-salget til å overgå nær alle forventninger. Det vil være viktig å være oppmerksom på hvordan trafikken og salget fortsetter i ukene frem til årsslutt for å se om dette var en engangshendelse eller om forbrukere presser på med utgiftene sine, selv mens inflasjonen og rentene er høye .

Hvordan kan investorer se for å dra nytte av denne meravkastningen? Kom på markedet og bli i markedet. Q.ai fjerner gjettingen ved å investere.

Vår kunstige intelligens gjennomsøker markedene for de beste investeringene for alle slags risikotoleranser og økonomiske situasjoner. Deretter samler den dem sammen Investeringssett som gjør det enkelt og strategisk å investere.

Last ned Q.ai i dag for tilgang til AI-drevne investeringsstrategier. Når du setter inn $100, legger vi til ytterligere $100 til kontoen din.