Haley Sacks alias Mrs. Dow Jones hjelper Birdies-kunder med å få økonomisk kompetanse.
Med tillatelse fra Birdies
Du vet aldri at du går glipp av noe før du trenger det. Det var slik Birdies ble født, unnfanget av to oppfinnelsesmødre. "Marisa [Sharkey, medgründer og president,] og jeg startet Birdies i 2015 da jeg var på Facebook og hadde tilsyn med detaljhandelspartnerskap og Marisa jobbet som konserndirektør for strategi i Ross Stores
Disse kvinnene er med andre ord drevne. Gates sa at hun hadde en åpenbaring da hun gikk til den første lenende sirkelen til Sheryl Sandberg på Facebook. «Jeg inviterte kvinner hjem til meg, og vi ville starte samtaler om hva som helst, politiske samtaler, økonomiske samtaler, og da folk kom inn i hjemmet mitt la jeg merke til at alle tok av seg skoene. Jeg syntes det var dumt at vi var voksne kvinner og underholdt venner og familie uten sko, sa Gates.
"For meg var Birdies ment å løse dette fottøyproblemet," la hun til. "Vi bestemte oss for å løse et supernisjeproblem i 2015, og i 2016 fikk vi mye drahjelp med vår sosiale tøffel. Vi håpet at vennene våre ville kjøpe den, og at den ville gå bra, og at vi kunne le godt tilbake til jobbene våre. Det vi ikke hadde forventet var at dette virkelig slo an hos mange kvinner. Meghan Markle begynte å bruke oss i 2016. Hun hadde oss rundt i byen. Paparazziene så henne på supermarkedet, og hun begynte å reise rundt i London iført fuglene sine da hun visstnok i all hemmelighet datet prins Harry.»
Fugler fylte et tomrom i kvinners skap som de ikke engang visste eksisterte fordi alle hadde på seg sokker når de underholdt venner og familie. "Hvorfor har vi ikke loafers å ha rundt i huset," sa Gates. "Det var der det startet, og selskapet har fortsatt å vokse og ekspandere mens vi skapte denne deilige komfortable tøffelen som ser ut som en sko. Kvinner ba om det i forskjellige farger, silhuetter og stiler. Vi fikk laget loafers, slides og sandaler med teknologien vi utviklet som skiller skoene våre fra alt annet på markedet.»
Det er en enorm markedsmulighet for Birdies å komme inn på joggesko-markedet og introdusere noe som ligger mellom ytelsessko og den mannsdominerte sneakerhead-kulturen, sa Gates. «Vi gir kvinner deres egne moteriktige vakre joggesko. Den andre tingen som er litt annerledes er at vi har en skjult plattform inne i skoene fordi kvinner har en tendens til å like høye hæler. De liker den ekstra høyden. Når du er i hæler, ser beinet ditt lengre ut, så vi gir henne den kilen og løftet hun leter etter i en mer tradisjonell hæl med komforten til en sneaker.
"Du får en tomme i høyden på baksiden av foten," sa Gates. «Det føles friskt og kult. "Du er som," Ja, jeg er en kvinne som er en sterk kvinne, og jeg støtter andre sterke kvinner. Det er den kulturen vi ønsker å bygge. Det er som å samle på andre ting, mynter og vesker. Det er en avhengighet, og det er et enormt marked mellom de to ytterpunktene, som er ytelse og den mannsdominerte sneakerkulturen.»
Gates gjorde mye research før han bestemte seg for å lansere de datadrevne joggeskoene. "Kvinner vil skille seg ut, de vil se kule ut og de vil vite historien om skoene som er på føttene deres."
For å differensiere seg ytterligere lanserte Birdies den andre iterasjonen av sin inspirerende «Hva løper du?" kampanje med høstkolleksjonen 2022. Den nye kampanjen fremhever inspirerende kvinner som har nådd utrolige høyder. Som en del av Birdies' pågående oppdrag for å styrke og støtte kvinner, samarbeidet merket med finanspopstjernen Haley Sacks, også kjent som Mrs. Dow Jones, som driver «Finance Is Cool», en plattform for finansiell kompetanse som revolusjonerer pengestyring ved å tilby kvinner alle verktøy de trenger for å komme seg videre og bli der.
Birdies samarbeider med Haley Sacks for å øke den økonomiske kompetansen til kvinner.
Med tillatelse fra Birdies
"Det skjer med så mange kvinner," sa Sacks, og refererte til kvinner som ikke har peiling på sin egen økonomi. "Vi overlever ektemennene våre, spesielt hvis du er i et heteroseksuelt forhold. Det er så lett å abdisere sin økonomi. Jeg ville outsource hva som helst, jeg elsker å outsource ting, men dessverre kan vi ikke outsource økonomien vår. My money 101-kurset kan hjelpe med din økonomiske kompetanse, og du kan bli styrket, for det er ingen grunn til at du ikke kan gjøre dette. Til syvende og sist ble du aldri lært hvordan. Det er verdt å sette et eksempel, spesielt for den yngre generasjonen, hvis du har barn. Jeg har mange ressurser som kan hjelpe deg.»
Birdies' første digitale «What Are You Running»-kampanje ble lansert i mars, med aktivist og forfatter Blair Imani og kjendis interiørdesigner, Brigette Romanek. Kampanjen fremhevet den unike dynamiske reisen til ansvarlige kvinner, og behovet for både stil og komfort når de jakter på drømmen, noe som førte til introduksjonen av deres første snøresko – Cardinal og Roadrunner – basert på kundenes behov. .
"Under Covid-19-pandemien, det vi fant var, var vi alle slags isolerte. Den eneste friheten vi hadde var å være ute, sa Gates. «Flere og flere mennesker kom sammen med masker, og det var et desperat behov for samtale.
"Det vi tenkte på under pandemien og det vi tenker på post-pandemien - det var da vi bestemte oss for å utvikle produktet vårt enda mer og lage snøreskoene," sa Gates. «[Kunden vår] var lei av å være hjemme og ha på seg pyjamas hele dagen. Hun ville ha noe som var moteriktig og morsomt som skiller henne fra å bruke ytelsessko. Så vi utviklet disse virkelig komfortable, virkelig morsomme sneakers. De var ikke ment å være ytelsessko, men var ment å være morsomme. Du vet, den hotte jenta som går rundt i byen i joggesko.»
Hvordan kunne de gjøre det på en måte som er fersk, som er tro mot merkevaren, som er bygget rundt å ha samtaler med kvinner, sa Gates. "Teamet kom opp med dette flotte konseptet," sa hun. «I stedet for å si, 'Hvor løper du,' sa vi: 'Hva løper du.' Konseptet ble til fordi vi erkjente at kvinner løper så mye i livet sitt. Vi driver vennskap og familier og husholdninger og bedrifter. Denne kampanjen feirer kvinnene som løper så mye i livet deres.
"Vi er veldig forretningsdrevne," la Gates til. «Det var slik vi startet. Vi handler om å løfte opp kvinner gjennom samtale. Dette er bare en annen måte vi gjør det på med Haley. Hun er kjent som en finansiell popstjerne, og akkurat det i seg selv er så kult. Det siste jeg vil gjøre er å kjøpe en bok med tittelen 'Finance for Dummies'. Jeg ønsker å lære om det på en enkel og morsom måte fordi det er så kraftfullt å tjene penger og investere penger.
"Vi snakker om mange ting som sex," sa Gates, med henvisning til vennene hennes, og la til at økonomi og penger virker som det siste tabuet. "Mange av venninnene mine vil snakke om sexlivet deres [inkludert] hva de gjør med ektemennene sine," sa hun. «Jeg spurte mannen min: 'Snakker du om sexlivet ditt med vennene dine?' Han sa: «tuller du med meg».
«På den andre siden spurte jeg: 'Snakker du om penger med vennene dine, for eksempel hvor mye penger du tjener og hva du investerer i og hvor mye egenkapital du har.' Han sa: 'Selvfølgelig, hvorfor skulle vi ikke snakke om det. Det er slik vi ber om mer penger når vi vil ha opprykk eller når vi vil ha et karriereskifte.'
Det er klart at kvinner må få plass ved bordet, og Birdies lytter.
Kilde: https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2022/08/22/birdies-the-shoe-nobody-thought-they-needed-has-scaled-beyond-its-founders-expectations/