BioSteel kåret til offisiell hydreringspartner i NHL, NHLPA

Michael Cammalleris telefon har sprengt seg. NHL-spillere henvender seg til BioSteel-medgründeren ettersom rykter om at sportsdrikkmerket ble kåret til ligaens offisielle hydreringspartner begynte å dukke opp og media har spurt om deres tanker.

"Gutta sier ting som 'Jeg sier 'Jeg har alltid drukket det', men hva annet kan jeg si?' sier Cammalleri. "Det er kult å ha denne autentisiteten fra et spillerstandpunkt."

Ryktene er like sanne som spillernes autentisitet og kjærlighet til merket. I dag kunngjorde BioSteel og National Hockey League (NHL) og National Hockey League Players Association (NHLPA) et flerårig partnerskap som kaller BioSteel den offisielle hydreringspartneren til ligaen og spillerforeningen.

Grunnlagt i 2009 av Cammalleri, som tilbrakte 15 år i NHL, og forretningspartner John Celenza, tilbyr BioSteel idrettsutøvere og forbrukere en bedre for deg null-sukker sportsdrikk med naturlige ingredienser og elektrolytter i en miljøvennlig Tetra Pak.

"For meg som spiller tømte jeg bokstavelig talt ut de andre tingene og puttet (BioSteel) i vannflasker og drakk det på benken," sier Cammalleri, som spilte for Kings, Canadiens, Flames, Devils og Oilers fra 2002- 18. "Dette ble født i NHL-garderoben, så definitivt et øyeblikk i full sirkel."

For å starte det nye partnerskapet, vil BioSteel fungere som en presenterende sponsor for nasjonal dekning for kveldens 2022 NHL Entry Draft på tvers av Rogers Sportsnet i Canada. Fra og med den ordinære NHL-sesongen 2022-23, vil BioSteel-produkter bli brukt av NHL-spillere på hver benk, utvisningsboks og målnett.

Selskapet vil ha en helårsplattform for å aktivere merkevareprogrammering med NHL-merker, logoer, lag og spillere, inkludert på NHL Scouting Combine og NHL Draft, som inkluderer en ny BioSteel-sponset Prospects Portal på NHL.com. BioSteel vil også være presentasjonspartner for en NHL-plattform for sosiale medier som skal kunngjøres, og vil fungere som presentasjonspartner for Hobey Baker Award som gis til den beste NCAA-ishockeyspilleren for menn i landet.

"Det er virkelig en merkevare innebygd i hockey og som puster sporten," sier Kyle McMann, NHL senior visepresident for nordamerikansk forretningsutvikling. "Den ble laget av en spiller inne i et NHL-garderob og er populært blant nåværende NHL-spillere.

"For oss på liganivå å se denne muligheten endelig eksistere der merkevaren var på det rette øyeblikket i vekstbanen for å ta dette spranget og bringe merkevaren født i garderoben inn på benken for alle 1,312 XNUMX kamper i ordinær sesong og alt. Stanley Cup Playoff-kamper var et virkelig, virkelig flott øyeblikk og noe vi er begeistret for.»

Partnerskapet med NHL er det første liga-omfattende partnerskapet for BioSteel, som har eksisterende avtaler med USA Hockey, US Soccer, Professional Women's Hockey Players Association og på tvers av NBA med Los Angeles Lakers, Brooklyn Nets, Philadelphia 76ers, Miami Heat, Toronto Raptors og Dallas Mavericks. Merket har en liste over idrettsutøverpartnere inkludert Patrick Mahomes, Luka Doncic, Christen Press, Connor McDavid, Ezekiel Elliott og Brooke Henderson.

"Jeg vil at gutta våre skal se på Mike som et forbilde og se at det er ting du kan gjøre når du pensjonerer deg som ung mann som er utenfor å spille hockey og fortsatt lykkes," sier Mathieu Schneider, spesialassistent for NHLPA-sjefen regissør Don Fehr, som spilte med Cammalleri på Kings i 2002. "Bare fordi du spiller i NHL nå betyr det ikke at du ikke kan jobbe med alle disse forskjellige aspektene samtidig mens du spiller."

BioSteel erstatter sportsdrikkbehemoth Gatorade som NHL- og NHLPA-partner, selv om PepsiCo vil vedlikeholde eksklusive NHL og NHLPA nordamerikanske rettigheter i kategoriene kullsyreholdige brus, vann, energidrikker og salte snacks, noe som forlenger et to tiår langt forhold.

Partnerskapet med NHL og NHLPA gir et enormt løft for BioSteel, som har sitt severdigheter satt på å vokse til et topp-4 sportshydreringsselskap. For tiden er BioSteel femte i markedsandel bak Gatorade (70%), Powerade, BodyArmor og Electrolit, per Beverage Business Insights.

BioSteel, som er majoritetseid av cannabisselskapet Canopy Growth, har vært i stand til å utvide distribusjonen i USA ved å utnytte Constellation Brands Gold Network. BioSteel sikret seg partnerskap med mer enn 200 distributører og har for tiden en distributør tilstedeværelse i alle fylker i landet.

"Virksomheten er på et punkt hvor denne avtalen ga mening for oss," sier Cammalleri. "Det kan støtte vår nordamerikanske distribusjon og noen andre globale initiativer. For oss er det forhåpentligvis den første av mange meningsfulle avtaler som dette.»