Bak 'YO! MTV Raps omstart på Paramount+

Gen Z og til og med de fleste Millennials er for unge til å huske når MTV spilte musikk. De kom opp i YouTube-æraen, hvor du kan finne enhver artist når som helst med et raskt søk i stedet for å måtte vente på at favoritten din dukker opp i rotasjon.

Men den yngre generasjonen får nå en smakebit på hvordan oppveksten var for musikkfans på 80- og 90-tallet. Paramount+, strømmenettverket som er hjemmet til Paramount Media Networks viser, har nylig gjenopplivet et av MTVs banebrytende show, ÅÅ! MTV Raps. Det er en tilbakevending til en tid da folk ble introdusert for ny musikk gjennom videoer, og du kunne ikke bare finne en artists YouTube-kanal for å se deres siste utgivelse.

Omstarten har flere utøvende produsenter, inkludert Warren Oliver og Kurt Williamson gjennom produksjonsselskapet deres, HollandWest Productions. De sier programmet representerer både en hyllest og en ny retning, men mest av alt er det en honnør til den unike musikksjangeren.

"MTV og Paramount har prøvd å bringe tilbake mye av nostalgien og hypen som var rundt MTV og dens glansdager på den tiden," sier Williamson, og bemerker den nye versjonen av Jersey Shore, en av nettverkets mest populære programmer noensinne. «Jeg hørte at de jobbet med [ÅÅ!] prøver å bringe den tilbake i noen år nå. Og heldigvis fikk vi oppfordringen om å få den henrettet.»

Oliver sier at showet fyller et tomrom. «Du kan gå til YouTube og se musikkvideoer, men det var egentlig ikke et sted på et stort nettverk hvor du kunne se det på lenge. Jeg tror dette var riktig tidspunkt å bringe det tilbake, sier han.

I 1988, når ÅÅ! MTV Raps debuterte på MTV, rap var fortsatt i sin spede begynnelse. Selv om det hadde eksistert siden 1970-tallet, og utbruddet slo til Rapper's Delight var med på å lansere sjangeren på radio, det ble ikke et kulturfenomen før på 1980-tallet, da artister som f.eks. Kjør-DMC, Public Enemy, Queen Latifah og Rakim ble fremtredende under hiphopens gullalder.

Fab 5 Freddy var vert for originalen ÅÅ! MTV Raps, senere etterfulgt av Doktor Dre og Ed Lover. Showet gikk av lufta i 1995, selv om MTV fortsatte å sende noe forskjellige versjoner av programmet under navnet ÅÅ!.

Det nye showet, med vertene Conceited og DJ Diamond Kuts, bøyde seg i slutten av mai og varer til 19. juli, med nye episoder som kommer ut på tirsdager. Williamson og Oliver sier at de prøvde å bevare den samme estetikken som originalen mens de la til egne elementer. "Det er som et hiphop-museum, i grunnen," sier Williamson. Tilnærmingen inkluderer en enkeltkamerafølelse (selv om noen få er lagt til) og gjenskaper originalens rapcypher i form av en dansecypher.

Showet inneholder nye artister gjennom et segment kalt YO! Originaler, som produsentene sier er nøkkelen til programmet. "Vi knuser mange av disse artistene, de er nye og mange av dem er på den yngre siden," sier Williamson. Oliver mener intervjuene med de nye artistene er like viktige som å fremheve musikken deres. "Vi ser dem på Instagram, men hva skjer i livene deres?" han sier.

Å få det berømte settet helt riktig presenterte en annen del av puslespillet. "Vi tok bokstavelig talt bilder av det gamle settet og sa til produksjonsdesigneren vår: 'Hei, la oss gjenskape det som om det er to etasjer, men kan du gi det litt stil?'" sier Oliver. «Han gjorde en kjempejobb. Da noen av artistene kom på, var det første noen av dem sa at dette føles som det gamle settet.»

MTV-sjef Jennifer Demme, søsteren til Ted Demme, en av skaperne av originalen YO!, ga Oliver og Williamson den ultimate tillitserklæringen. "Hun sa," du vet, Ted ville elske dette. Jeg føler at han er her, sa Williamson. "Jeg tenker på alle som kunne ha sagt noe fra det gamle ÅÅ!, hennes ord er viktigst.»