Bak Encanto Soundtrack's Remarkable Rise

Vi snakker kanskje ikke om Bruno, men vi synger sikkert sangen hans, sammen med all annen musikk fra Disneys sjarm.

Lydsporets fantastiske bane – fra en debut på nr. 197 på Billboard 200 albumdiagram i november til dets nåværende regjeringstid på toppen av listen i ni påfølgende uker på rad – er et bevis på kraften til sosiale plattformer, i dette tilfellet YouTube og TikTok, for å kaste et album inn i stratosfæren i moderne tid.

Denne uken den latinske fusionssmakskompilasjonen av øreormer fra Grammy-, Tony- og Emmy-vinnende Hamilton låsesmed Lin-Manuel Miranda nådde nok en milepæl, og overgikk tilsvarende 1 million salg i USA ifølge MRC, hvis sporingsdata brukes til å kompilere Billboards diagrammer.

sjarm er ett av kun to album som har tilbrakt minst ni uker på nr. 1 i løpet av de siste fem årene. Den andre er Morgan Wallen's Dangerous: The Double Album, som brukte 10 uker på topp i 2021.

Lydsporet kom 19. november, før filmen hadde debut på amerikanske kinoer 24. november og deretter premiere på Disney+-strømmetjenesten 24. desember. Albumet tok først nr. 1 på listen datert 15. januar, og slo Adeles 30 fra topplassen.

Og fra og med 18. mars, sjarm vil være den første Disney musikalsk lydspor til debut som en sing-along-spesial på Disney+. Abonnenter har sett filmen i gjennomsnitt fem ganger, ifølge strømmeselskapet, og har fått mer enn 180 millioner gjentatte visninger globalt siden debuten.

Hvordan ble musikken til sjarm bli så sjarmert? For en, sanger inkludert Vi snakker ikke om Bruno, overflatetrykk og Familien Madrigal tok tidlig fyr på tiktok, hvor medlemmene setter spinn på låtene med danser inspirert av Bruno og overflaten spiral, og Madrigal i kraftig rotasjon som bakgrunn til videoer med barn som pakker ut leker. Til dags dato har sanger merket #wedonttalkaboutbruno fått mer enn 3.5 milliarder visninger på plattformen.

Kraften til brukergenerert innhold kan ikke nektes i 2022. Men en topp bak teppet på lydsporets reise på YouTube avslører leksjoner om måten musikkselskaper bør tenke på å betjene og jobbe med plattformer når de gir ut musikk i alle sjangre.

YouTube-faktoren

La oss starte med litt statistikk. Vi snakker ikke om Bruno har samlet mer enn 650 millioner visninger globalt på YouTube. For uken 6. mars, Bruno var toppsangen totalt sett YouTube på YouTube Music, offisielle artistkanalstrømmer og brukergenerert innholdsstrømmer for niende uke på rad, mens Familien Madrigal satt på nr. 4. De to sangene holdt de samme plassene for plattformens mest spilte videoer for uken.

Disney Music ble først betjent Bruno til YouTube i midten av november via to kun lydversjoner, en med hele sangen og en instrumental. En tekstvideo og offisiell musikkvideo kom i slutten av desember.

Etter å ha jobbet på tvers Frossen, Coco og andre Disney musikk egenskaper, "vi vet hvor kraftig kombinasjonen av god musikk og utrolig historiefortelling kan være," sier Noah Rakoski, YouTubes relasjonsansvarlig.

Umiddelbar støtte på plattformen inkluderte markedsføring og promotering av filmen og lydsporet i YouTube Music-økosystemet, en reklametavle som ble reist i Miami dagen for filmens utgivelse og sosial promotering på tvers av YouTubes håndtak. "Vi har fortsatt å støtte utgivelsen på forskjellige måter siden den første lanseringen ved å inkludere nye sanger og videoer på YouTube.com/Music, som har over 115 millioner abonnenter, og mye mer," sier Rakoski.

Som lydsporet og Bruno begynte å skyte, Disney leverte mer. "De lastet opp en veldig morsom flerspråklig gjengivelse som inneholder sangen på 21 språk, og en "koreografi"-versjon med de virkelige danserne som animatører forvandlet for filmen, sier Kevin Meenan, YouTube Music Trends Manager. "De har også lastet opp versjoner av sangen på språk som spansk, italiensk og fransk på tvers av sine regionale kanaler." Alt i alt er det mer enn et dusin Disney YouTube-videoer for sangen.

Denne multi-video-strategien "er en flere og flere artister har omfavnet, og hver av dem fungerer som et berøringspunkt for fans å bli introdusert til eller gjenoppta kontakten med sangen på en ny måte," sier Meenan.

Selvfølgelig er brukergenerert innhold også en stor del av YouTube-historien. For å hjelpe til med å fylle pumpen, skapte Disney både langformatvideoer og kortere snacks.

"Å jobbe sammen for å sikre at innholdet som lages og slippes vil nå de tiltenkte fansen fra et globalt perspektiv, er avgjørende," sier Rakoski. «For YouTube Music spesifikt, å lage både lang- og kortformatinnhold som YouTube-shorts og offisielle musikkvideoer, slik Disney Music gjorde med Sjarm, er nøkkelverktøy for publikumsengasjement og global suksess.

"Både det offisielle materialet fra Disney, så vel som klippene som fansen har laget, har vært nøkkelelementer i kontekstualiseringen av historien," sier Karen Lieberman, VP for salg og digital i Disney Music Group. "Å tillate den enkle oppdagelsen av de offisielle videoene har gjort det mulig for så mange mennesker å kjenne historien, men så skjer den virkelige magien når brukere ser seg selv i den historien. Enten det er den mangfoldige representasjonen eller den relaterbare familiedynamikken, å se fans lage ved hjelp av sjarm musikken har virkelig vært fantastisk.»

Lieberman sier at Disney Music i flere år har sett til YouTube for å komplementere historiefortelling «med forståelse for at mye av oppdagelsen av musikk fra filmene og programmene våre kan komme fra YouTube-publikummet. En stor læring fra sjarm er at hvis fansen liker det de ser, må vi gjøre vårt beste for å gi dem mer av det. Enten det er sanger, liveopptredener, koreografi eller alternative klipp av videoene ... å doble ned på det som blir godt mottatt er alltid en seier.»

Vi snakker ikke om Bruno og Overflatetrykk, spesifikt var sanger "som løftet hendene med sine fengende visuelle effekter, tekster og melodier - som alle gir videovisning og fangenerert innhold, både i lang og kort format," sier Rakowski. "Når vi ser brukere gjenskape og engasjere seg med innhold, slik vi gjorde her, er det ofte en indikator på at det vil fortsette å vokse og spre seg på tvers av plattformen."

Fra et trendsynspunkt sier Meenan at YouTube har øye på to beregninger: den generelle visningsbanen og hvordan sporet presterer på tvers av flere markeder. "Så, er dette en regional hit eller noe som virkelig skjærer gjennom globalt. Utover det, med breakout-hits har vi også en tendens til å se et sterkt engasjement fra det bredere skaperfellesskapet via deres egne opplastinger som Noah nevnte og som de vi fremhevet tidligere – alt fra reaksjonsvideoer til omslag til memer i flere lag.»

Med en bonafide smash i lomma med sjarm, se etter Disney Music for å forsterke klippene fra «nøkkelmusikk» den tjenester til Shorts-biblioteket, som oppfordrer brukere til å gjøre det til sitt eget, sier Lieberman. «Vi har også bygget noen spillelister som utelukkende består av innhold – fullstendige videoer eller shorts – som skal vises på vår offisielle kanal. Det er så mange kreative og talentfulle folk der ute. Vi ser det og ønsker å feire det, sier hun.