Bed Bath & Beyonds bryllupsregistreringsvirksomhet er på vei, viser undersøkelsen

Flere forlovede par hopper over Bed Bath & Beyond og registrerer seg for bryllupsregistre hos Amazon og Target i stedet, ifølge en fersk undersøkelse fra Baird.

Bed Bath & Beyonds noteringspenetrasjonsandel av bryllupsregistre har falt til 30 % - den laveste målingen noensinne på de seks årene som aksjeanalysefirmaet har utført sin årlige undersøkelse. Det er et fall fra 33 % i oktober og 34 % i juli, ifølge gjennomsnittet for fjerde kvartal. Nedgangen kan signalisere problemer for selskapet midt i en snuoperasjon.

Amazon er den beste forhandleren for bryllupsregistre med 45 % av oppføringspenetrasjonen, ifølge Bairds undersøkelse fra januar, som sporer gjennomsnittet i fjerde kvartal. Amazon blir fulgt av Bed Bath med 30 % og Target med 26 %. Crate & Barrel og Williams-Sonoma har begge 15 % noteringspenetrasjon fra januar, fant undersøkelsen. Kontanter/reiser er også populære forespørsler i parregistrene, med 16 % av oppføringspenetrasjonen i januars undersøkelse.

Bryllupsregistre er en viktig indikator for forhandlere som selger hjemmevarer. Registerkjøp har en tendens til å ha høyere marginer siden familie og venner ofte velger gaver fra listen i stedet for å lete etter avtaler, sa Justin Kleber, en detaljhandelsanalytiker for Baird. Hvis et selskap vinner et pars virksomhet under milepælen, kan det utdype lojaliteten og bli topp i tankene når det paret gjør andre store husholdningskjøp, sa han.

"Hvis du fanger en kunde på et tidspunkt når de er gift, det som kommer etter det er kanskje en ny leilighet eller et nytt hus, og kanskje etter det utvider familien din med en ny baby eller to," sa Kleber.

Bryllupsregistre kan ha lagt til betydning i år også. Mange analytikere forventer en bryllupsboom i 2022, ettersom par går videre med seremonier og større feiringer etter å ha forsinket dem på grunn av pandemien. I år forventes det 2.5 millioner bryllup, ifølge en prognose fra The Wedding Report - som vil markere en topp på fire tiår.

Baird sporer bryllupsregistre kvartalsvis ved å bruke randomiserte data fra nylig forlovede par fra TheKnot.com. Den bruker funnene som en retningsindikator på markedsandeler i bryllupsregistret og merkenes resonans blant kunder, sa Kleber.

Disse funnene har endret seg betydelig siden Baird startet undersøkelsen i januar 2017. Da var Bed Bath øverst på listen med 44 % av noteringspenetrasjonsandelen, fulgt av Target med 29 %, Amazon med 20 % og Macy's med 19 % .

Kleber sa at endringene gjenspeiler Amazons skyhøye salg og kampene til noen fysiske spillere, inkludert Macy's og Bed Bath, for å tilpasse seg e-handel og tiltrekke seg yngre kunder.

Bed Bath svarte ikke umiddelbart på en forespørsel om kommentar. Selskapet vil rapportere sitt regnskapsmessige resultat for tredje kvartal torsdag.

Forhandlere konkurrerer også med en ny trussel, sa han. Flere forlovede par velger bryllupsreise og kontanter i stedet for å be om knivblokker, håndklær og dyner. Kontanter/reiser har vokst i popularitet, med 10 % av oppføringspenetrasjonen i januar 2017 til 16 % av oppføringspenetrasjonen i januar 2022-undersøkelsen – med fremveksten av bryllupsreiseregisternettsteder som Honeyfund og ønsket fra noen tusenårige og Gen Z-kunder om å prioritere opplevelser fremfor varer.

"Det er en større forekomst i dag av par som ønsker penger eller reise- eller bryllupsreisemidler enn det var for fem år siden," sa han. "Det er litt vanskeligere for forhandlere å løse for den delen av registerligningen."