Barbie-film med Margot Robbie, Ryan Gosling en "kulturell begivenhet," sier Mattel-sjefen

Mattel Administrerende direktør Ynon Kreiz er ikke ute etter å bruke kommende kinoutgivelser bare for å selge leker. Han vil at de skal stå på egenhånd.

Snakker med CNBC Julia Boorstin på Evolve Global Summit onsdag snakket Kreiz i dybden om den kommende Barbie-filmen med Margot Robbie og Ryan Gosling i hovedrollene. Han kalte spillefilmen en «kulturell begivenhet».

"Barbie er mye mer enn et leketøy," sa han. «Og mer enn en dukke. Barbie er et kulturelt ikon, et popikon. Og denne filmen er virkelig i ferd med å bli det vi tror vil bli et samfunnsmessig øyeblikk.»

Barbie-filmen er et av mer enn et dusin prosjekter som Mattel har på planen, alle en del av den større strategien om å gå over fra et produksjonsselskap som lager varer, til et IP-selskap som administrerer franchiser.

Ja, Mattel lager fortsatt leker, men i løpet av de siste fire årene, siden Kreiz har overtatt roret som administrerende direktør, har virksomheten revidert hvordan den tenker om produktene sine og hvordan den engasjerer seg med forbrukerne.

En del av denne prosessen er å bli mer involvert i underholdningsinnholdet sentrert rundt de største og mest populære merkene. Mattel jobber tett med Warner Bros på Barbie-filmen og hentet de Oscar-nominerte filmskaperne Greta Gerwig («Lady Bird») og Noah Baumbach («Marriage Story») til å skrive filmen, med Gerwig som regi.

"Tilnærmingen som er veldig annerledes, veldig unik, ikke noe du har sett før, kommer til å bli veldig spennende," sa han om filmen, som for tiden er under produksjon.

Den andre delen av prosessen er å lage kvalitetsinnhold, ikke bare filmer og TV-serier knyttet til leketøyslinjer.

"Ikke prøv å selge leker," sa han. «Vi vet at i suksess, hvis folk ser filmen, og det er høyt engasjement, vil gode ting skje. Vi vet hvordan vi skal selge leker, der muligheten egentlig handler om kvalitetsunderholdning, basert på vår IP.»

«Barbie» er satt til utgivelse i juli 2023.