Balmain X Barbie får sin første detaljhandel i Dallas Neiman Marcus

Hun kan være en Balmain X Barbie-jente, men hun er nå i Neiman Marcus sin verden. Samarbeidet – mellom USAs mest elskede motedukke Barbara Millicent Roberts aka Barbie og Balmain, det 75-pluss år gamle parisiske merket som introduserte «New French Style» av Pierre Balmain og ledet av den grenseoverskridende designeren Olivier Rousteing for siste ti årene – vil nå tilby besøkende til Dallas-lokasjonen en fysisk opplevelse.

Åpent fra 13. januar^th til 30. januar^th. Den badet i rosa pop-upen vil ta kundene med på en tur til Barbies verden med en parisisk vri. En klar, lys rosa plaststruktur vil etterligne glasspaviljongen til Paris' Grand Palais, hvor shoppere kan sitte for en selfie på 'parisiske' parkbenker for en opplevelse som også minner om de berømte Tuileries-hagene. 

Andre høydepunkter av den fysiske opplevelsen inkluderer et live DJ-sett, en sukkerspinnmaskin og fotooperasjoner med en Barbie-dukkeboks i naturlig størrelse. Pop-upen feirer det ti år lange forholdet mellom luksusforhandleren og designeren som tok tømmene i pariserhuset i en ung alder av 24.

TODOROVICHS BUTIKKPLAN

«Vi har hørt fra mange av våre kunder at de vil ha det gøy med mote igjen. Det spesielle partnerskapet mellom Balmain og Barbie gjør det og mer, sier Lana Todorovich, president og Chief Merchandising Officer for Neiman Marcus. "Vi er begeistret over å samarbeide om en eksklusiv pop-up-opplevelse som feirer spenningen ved å spille dress-up og bringer en moderne multikulturelt inntrykk av Barbie-merket."

Todorovich og Neiman Marcus-teamet var ivrige etter å vise samlingen etter å ha sett den i Paris. "Den gledelige kolleksjonen er leken, unisex, den feirer mangfold og taler til et kraftig budskap om inkludering," fortsetter hun i et intervju for dette stykket. Hun konstaterer at butikken har gjort en betydelig investering i kolleksjonen, og kunderesponsen har allerede vist en positiv reaksjon siden samarbeidet kom i butikkene for en uke siden. Kolleksjonen, som inneholder RTW, tilbehør, sko og smykker, varierer i pris fra $295 for en T-skjorte til $8,495 for en maxi monogramkjole, $1,395 for en båthalskjole og en oversize dongerijakke for $5,350.

Forhandleren har kunder over hele verden, men dype røtter i hjembyen. Plasseringen for popup-vinduet har et betydelig fotavtrykk for å være vertskap for deres lojale luksuskunder, hvorav noen allerede har kjøpt hele kolleksjonen, noe som fikk Tony-forhandleren til å doble planen sin den første dagen. "Formatet til butikken fungerer perfekt for å skape opplevelsesrike øyeblikk slik vi gjorde med andre merkevarepartnere som Prada og Maison Francis Kurkdjian. Vi visste at det ville være det perfekte stedet å fordype kunden i den franske Balmain Barbie-opplevelsen, legger hun til. 

 BALMAIN SPILLER BARBIE

For Rousteing var prosjektet spennende, men også gripende. «Å tolke kodene til Barbie; rosa, glamour og sexy og å bringe det til 2022 var det som var interessant i dette prosjektet. Rosa og kroppsnær dressing kan også være for menn, forklarer Rousteing som svar på et eksklusivt intervju. «Når du vokser opp, blir du presset inn i stereotypier av voksne, og det er viktig å bryte dem når du vokser opp. En Ken kan kle seg som Barbie og Barbie som en Ken.» Han uttaler også at Barbie/Ken-koblingen kan omdefineres for å adressere ulike kjønnsidentiteter eller seksuelle preferanser.

Smykkene og veskene leveres kjønnsnøytrale og foreslår en designmulighet. «Jeg elsker å leke med makro- og mikroverdenen; alt er mini i Barbies verden, så forestill deg det på et ekte menneske. Eller det motsatte, en makropose, fortsetter han. "Jeg elsker denne kompleksiteten og paradokset. På toppen av det ønsket jeg å bringe et tydelig inkluderingsbudskap.»

Som mange andre innen mote, var Barbie innflytelsesrik da han vokste opp, men den franske designeren personlig hadde ingen. "Foreldrene mine tillot det ikke, eller i det minste likte de det ikke," sier han om å leke med Barbies, og legger til "Noen ganger unngikk jeg med vilje å leke med min fetters Barbie."

Han vil gjerne endre denne leketøyskjønnsoppgaven. «Det er synd i dagens verden at gutter trenger å leke med biler og bare jenter trenger å leke med Barbies. Du må føle deg fri til å leke med Barbie uansett hvem du er,” hevder han, og understreker behovet for at Barbies drømmeverden skal inkludere alle.

Rousteing føler også at koblingen til Balmain X Barbie er avgjørende for å bringe merkekjennskapen til Balmain til Gen Z og utover. Spesielt i det digitale rommet der de bor og leker. Dette samarbeidet vil også inneholde tre forskjellige unike Barbie- og Ken NFT-er som skal auksjoneres ut online. Hver av disse Balmain x Barbie-avataren er stilt med et komplett utseende fra samlingen, og kommer med et skreddersydd Balmain x Barbie-ensemble i Barbie-størrelse for en unik digital og fysisk sammenkobling.

BARBIES FORELDRE (SELSKAP) 

Samarbeidet var mange år underveis, med Balmain og Barbie som hadde flere samtaler. Da de visste at de ville gjøre noe annerledes og uventet, ventet de til tiden var helt riktig for å bringe samarbeidet til live. Å samarbeide med en verdenskjent parisisk designer demonstrerer dukkenes merkevarerekkevidde. "Med tanke på hvordan merker som Barbie forholder seg til flere generasjoner og inspirerer så mange artister, ser vi enorme muligheter til å utvide Barbie til uventede steder. Med partnere som Balmain, under Olivier Rousteings kreative ledelse, kan vi vise verden hvordan Barbie på autentisk måte kan oversettes til kategorier som voksenklær, sier Richard Dickson, president og Chief Operating Officer, Mattel.

Det kreative digitale rommet er også et behagelig rom for leketøysmakeren. Mattel Creations-siden har de ikoniske merkene under den (tilfeldigvis) 75-pluss år gamle leketøysprodusentens paraply, som fungerer som et sted for å samarbeide med globale skapere og "utvide vår IP" ifølge COO. "Vi samarbeider med dagens mest verdenskjente artister, designere og popkultur-påvirkere for å remikse Mattels ikoniske leker til helt nye inspirerte design, som tilbys direkte til forbrukeren gjennom MattelCreations.com. Det er "leker som kunst og kunst inspirert av leker" med en svært samlerbar natur," sier han og legger til, "Vi vet at leketøy samlerbarhet i dag eksisterer både IRL og digitalt. Ettersom vi holder oss relevante, vil vi akselerere vår NFT-utrullingsstrategi.» Den første Mattel NFT ble lansert med Hot Wheels i 2021, med Balmain som følger for 2022. «Vi utnytter kraften i de digitale fremskritt for å invitere alle fans å oppleve kunsten, med tre eksklusive samlere som eier et stykke ikonisk motehistorie<» bemerker han om Balmain X Barbie NFT-ene.

Mens å fange Gen Z kan være Balmains mål, håper Mattel gjør det motsatte, og legger merke til de ubegrensede måtene de leverer de ikoniske leketøysmerkene til voksne fans på nye måter. «Som en del av vår Mattel Playbook dukker Barbie opp overalt hvor fansen vår er, enten det er voksne fans på Barbies TikTok eller barn som ser opp til Barbie Vlogger som et forbilde på YouTube Kids,» sier Dickson. Rousteings inkluderingsmål stemmer også overens med Mattels som i dag kan skryte av de mest inkluderende og mangfoldige dukkene i verden. "Vi tilbyr det største antallet valg i kroppsform og hudtone. I vår Fashionistas-linje inkluderer de fem mest populære dukkene i 2021 en svart dukke med en afro og en dukke som bruker rullestol.»