Bacardi utnevner den første kvinnelige sjefen til å drive sin globale reisehandelsvirksomhet

Det globale brennevinsselskapet Bacardi – mest kjent for sin hvite rom – har en omstilling på tvers av noen av sine lederroller, og blant endringene vil være utnevnelsen av den første kvinnen til å lede selskapets reisehandelsvirksomhet som global administrerende direktør.

Leila Stansfield, for tiden direktør for butikksalg for Bacardi UK & Ireland, vil ta på seg den nye rollen fra januar 2023. Den sittende, London-baserte Vinay Golikeri, flytter ut av reisehandelen, etter mer enn et tiår i kanalen , for å ta på seg stillingen som administrerende direktør for India og nabolandene. Golikeri erstatter Sanjit Singh Randhawa som skal flytte til Dubai for å bli direktør for eksterne anliggender for Asia Midtøsten og Afrika og global reisehandel.

India og USA er de to største globale markedene for whisky – en fokuskategori for Bacardi. I India vil ånden se volumvekst på 23 % mellom 2021 og 2026 ifølge drikkeanalytiker IWSR.

University of Cambridge-utdannede Stansfield har tidligere – men kortvarig – erfaring fra reisehandelskanalen etter å ha hatt roller på høyt nivå som finansdirektør (fra 2015 til 2016) og markedsdirektør (fra 2016 til 2017). Kanskje enda viktigere, hun har hatt ledende stillinger innen strategiutvikling, og rapportert direkte til administrerende direktør i Bermuda-hovedkvarteret Bacardi, et selskap der hun har jobbet i 12 år.

Stansfields bredere erfaring innen strategisk planlegging vil sannsynligvis være relevant for reisehandelskanalen ettersom den kommer ut av et veldig dypt bunn, med shakeouts og en viss konsolidering uunngåelig. For eksempel flyplassforhandleren Dufry fusjonerer med Autogrill, og brennevinsmerker jakter på passasjerenes oppmerksomhet nå som reiseantallet øker raskt etter Covid. Stansfield sa at når hun er tilbake i reisehandel neste år, vil hun levere "gjensidig fordelaktige strategier for vekst med detaljhandelspartnere."

En vin- og brennevinsrebound

Etter to år med sammentrekning har brennevinsbransjen innen reisehandel sett en sterk oppgang i år for Bacardis rivaler som Diageo, Pernod Ricard og Brown-FormanBF.B
. Bacardi, det største private brennevinsselskapet i verden, er fortsatt ordknapp om sine økonomiske resultater, men det har økt sin flyplasskampanje i år, og vil fortsette å gjøre det i de kommende månedene, i den avgjørende oppkjøringen til Jul.

For eksempel drev Bacardi i tre måneder fra juli til september et pop-up whisky-emporium på Istanbul lufthavn i samarbeid med Gebr. Heinemann og joint venture-partner Unifree Duty Free. Lokalet viste frem merker som Dewar's og single maltene Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron og Royal Brackla, komplett med dampinfusjonsglass og en voksdyppeservice.

"En tid med transformasjonsmuligheter"

Vijay Subramaniam, Bacardis regionale president for Asia, Midtøsten og Afrika og for global reisehandel, sa i en kommentar til executive rejigs: «Vinay har spilt en sentral rolle i utviklingen av vår globale reisehandelsvirksomhet. De siste årene har vært spesielt vanskelige for denne kanalen, og Vinay har med suksess navigert gjennom pandemiens utfordringer. Leila bringer verdifull kommersiell innsikt fra hele virksomheten vår. Dette er en tid med transformasjonsmuligheter for global reisehandel ... og hun vil maksimere strategisk merkevarebygging og kommersielle muligheter."

Bacardi, den mest prisbelønte rommerket i historien, har også styrke i premium gin med Bombay Sapphirejuice
, nummer én gin i reisehandel i 2021 (etter verdi), og i super-premium vodka med merket Grey Goose, som vokste med 68 % i fjor (kilde: IWSR).