Astrologiens spirende forhold til dagligvareverdenen

Nancy Reagan stolte på en, det samme gjorde George W. Bush, Winston Churchill og FDR – kjendiser inkludert Mae West, George Clooney, Cameron Diaz og Maria Shriver gjorde det også. Albert Einstein, godt ansett som en av de mest kjente forskerne gjennom tidene, elsket læren til dette eldgamle trossystemet.

Og nå ser det ut til at det gjør Proctor & Gamble også. Teamet som leder Febreeze har slått seg sammen med kjendisastrologen Aliza Kelly for å utvikle og lansere CARstrology Collection – en kolleksjon designet for å matche det astrologiske tegnet ditt med bilens luftfrisker. Alvor.

Så hvis du tilfeldigvis er en Tyr, som er kjent for sofistikerte ganer og en dyp ærbødighet for de finere tingene i livet, er CARstrology-duften din "frodig". Febreeze beskriver denne duften som å ha en søt vaniljeduft med perfekt sammenkoblede toner av melon, eple og musk.

Hva er tegnet ditt – og vil du kjøpe en bilfrisker basert på stjernetegnet ditt?

Og hva skjer hvis du og partneren din er i bilen sammen og dere har forskjellige tegn? Og hva med barna? Er de også forskjellige tegn?

Selv om denne strategien absolutt er i mål med den siste trenden innen personalisering, må jeg bare lure på om noen innså at det alt for ofte er flere personer i samme bil? Kan en spesiell duft fremme dårlig vilje? Eller raske argumenter når en duft er akkurat det motsatte av en annen passasjers skiltprofil?

På Febreezes sosiale mediekanaler promoterer de CARstrology med en konkurranse for å gi bort 480 Zodiac-spesifikke minnebokser sammen med en TV-, streaming-, YouTube-, radio- og spillappkampanje for å promotere produktet og konseptet. 480 giveaways virker ikke som den velprøvde P&G-suksessmodellen der merkevarenes nøkkel i generasjoner til å eie markedsandeler var å sende et utvalg av produktene deres – som de fleste ganger – overgikk konkurrentene, til hver husholdning i USA. Nesten over natten førte denne strategien dem til å bli nummer én i sine kategorier.

Jeg er en Aires – ja, et brannskilt – og CARstrology-duften min heter CAR Ember. Alvor? De sier at det er en forfriskende blanding av mandarin og rav som smelter sammen med den overraskende duften av lava.

Jeg tar et pass. Men P&G er ikke det eneste selskapet som knytter sin suksess til stjernene.

McDonald's og Taco Bell er bare to av merkene som ser ut til å tro at markedsføring for eller mot Mercury Retrograde kan være big business. Merkur retrograd er en optisk illusjon som betyr at det ser ut som om planeten beveger seg bakover fra vårt syn her på jorden. Astrologer tror at under denne oppfattede bakoverbevegelsen, kan teknologi og kommunikasjon bli forstyrret, noe som legger en demper på humøret til noen. Hva har dette med fastfood å gjøre?

For å "feire" tilbød McDonald's en McChicken eller McDouble ved kjøp av mellomstore frites eksklusivt i McDonald's-appen 10. og 11. mai, den andre retrograden i 2022 finner sted 10. mai til 3. juni. McDonald's samarbeider med TikTok tarot-leser Fru Adam for en «McDonald's-inspirert tarotlesning», har Madam Adam, som forresten er en fyr, 1.5 millioner følgere på TikTok og kaller seg selv TikToks Tough Love Tarot Reader og egenomsorgsentusiast. På nettstedet hans kan du bestille en tarotlesning for $50 – for en bedrift vil det sette deg tilbake $350.

Det som er veldig rart med dette samarbeidet med McDonald's er at TikTok-avlesningene hans ikke er familievennlige i det hele tatt – faktisk er omtrent annenhver setning en F-bombe i de få episodene jeg så. Neppe, etter min mening, bildet som McDonald's har prøvd så hardt å pleie og bygge opp siden det startet i 1955. Hva tenkte de? Eller er det deres nye strategi for å tiltrekke seg et nytt publikum? Jeg er ikke sikker på at det kommer til å fungere – men jeg er sikker på at det kommer til å slå av mange foreldre som kjøper disse 1 milliard Happy Meals hvert år over hele verden.

Del Taco har drevet en Mercury retrograd spesial siden januar, den første retrograden i 2022 gikk fra 14. januar til 3. februar^rd, og vil kjøre en annen og ny for hver retrograd syklus. For denne - midten av mai til begynnelsen av juni er spesialen en gratis kyllingcheddarrulle med ethvert kjøp på $3 på appen.

Kanskje begge kjedene må se inn i en krystallkule og refokusere markedsføringen og pengene sine mot kvaliteten, smaken og sunnheten til maten. Jeanne Dixon, hvor er du når vi trenger deg?