Astrid & Miyu, elskede London-baserte smykkemerke, åpner første amerikanske butikk i New York City

Astrid & Miyu, et London-basert digitalt direkte-til-forbruker-smykkemerke, åpner sin første amerikanske butikk i dag. Den mintgrønne fronten og det smakfullt dekorerte interiøret ligger i New York Citys koselige Nolita-nabolag, gjemt blant kjente digitale merker som Lunya, ba&sh og Sézane. Merket har vokst mye siden oppstarten i 2012 og har blitt kjent for sine stablings-, styling- og piercingtjenester.

"I 2019 lanserte vi tre popup-vinduer i Nolita-området i NYC der vi hadde våre online- og Instagram-fans i kø for å oppleve merkevaren på egenhånd. I fjor, i løpet av fjerde kvartal, vokste nettsalget vårt i USA organisk med 60 %, så vi bestemte oss for å satse i år på å lansere en 360-opplevelse for våre amerikanske forbrukere,” sa Astrid & Miyus grunnlegger og administrerende direktør, Connie Nam .

Ifølge en 2021 rapport av McKinsey forventer konsulentfirmaet at det globale salget av fine smykker vil vokse fra 280 milliarder dollar i 2019 til mellom 340 og 360 milliarder dollar i 2025, med murstein og mørtel som utgjør 80 % av disse salgene. Mest bemerkelsesverdig forutsier den merkevaresmykker vil vokse tre ganger raskere enn det totale markedet, drevet av forbrukernes ønske om å kjøpe produkter tilpasset deres verdier og ønsker. For et merke som Astrid & Miyu betyr disse spådommene mye vekstpotensial globalt.

Det er kompleksiteter ved internasjonal ekspansjon, som usikkerheten rundt et nytt marked og utfordringene ved utenlandske virksomheter. Imidlertid er det vanligvis verdt kompleksiteten i et stort marked som USA. For eksempel åpnet Wolf&Badger, et annet britisk-basert engrosmerke for klær og tilbehør, nylig sitt andre butikk i USA i West Hollywood, etter SoHo-plasseringen. Og kanadiske merker liker finurlighet og Mejuri har også nylig økt antallet butikker i USA, og Mejuri kunngjorde planer om å nesten tredoblet butikkantallet, åpnet ytterligere 17 butikker i 2022, ledet av amerikanske lokasjoner.

Så Astrid & Miyu er ikke alene om å bygge en fysisk tilstedeværelse i USA. Og det er en tilstedeværelse i motsetning til mange andre merker. Den komplette linjen med stablebare smykker vil være tilgjengelig i butikken, med priser mellom $49 og $319, en pris som ligner på USA-baserte konkurrenter som Aurate og Gorjana. Unikt gir merket nye kolleksjoner hver sjette uke, som er en hyppig spennende mulighet for nye produkter. I tillegg får den nye butikken et erfaringsmessig fokus, som de populære lokasjonene i Storbritannia. Det vil tilby tjenester for piercing og armbåndsveising på stedet – en alt-i-ett-tjeneste og produkttilbud som ser ut til å være en trend i smykkesektoren, med merker som Rowan og Mejuri som også tilbyr piercingtjenester i butikken.

Utformingen av rommet er som dets beliggenhet i Storbritannia, men med en New York City-vri. "Vi lokaliserer alltid butikkdesignet vårt til nabolaget vi er i, så hver butikk ser litt annerledes ut. Med Nolita-lokasjonen vil du se en liten futuristisk forskjell - vi vil ikke ha et utpekt punkt. I stedet vil hver butikkmedarbeider ha en iPad for å gi enkel og effektiv kundeservice,” sa Nam.

Astrid & Miyu planlegger å fokusere på New York City for nå, men det har en voksende amerikansk kundebase, så det er sannsynlig at flere butikker vil åpne i fremtiden. Merket har også utforsket nye steder over hele Europa – det lanserte nylig en pop-up i Berlin som var en stor suksess.

Det er langt fra det eneste smykkemerket som ønsker å åpne nye butikker. USA-baserte Aurate og Brilliant Earth har også delt planer om åpne nye butikker, som mange andre direkte-til-forbrukermerker post-pandemi. Imidlertid er det muligens mer utbredt i smykkesektoren på grunn av den monetære og symbolske verdien smykker har for mange av sine brukere og behovet for å røre og prøve som følger med den høye verdien. Uansett er landet i ferd med å få mange flere butikkopplevelser med merkevarer – Astrid & Miyu er en av dem.