ASOS bringer Tammy Girl tilbake til moten

Gen X levde gjennom det, for å fortelle motehistorien. Gen Y og Gen Z elsker epoken som feiret knesokker, treningsdresser og overdimensjonerte T-er. 90-tallets vekkelse virker nå fullført ettersom Tammy Girl vender tilbake til motebildet takket være ASOS.

Merket som opprinnelig ble opprettet i 1975 ble dannet for en yngre kunde enn søstermerket Etam. Likevel var det på 80- og 90-tallet da Tammy Girl etablerte en plass i mang en fashionistas hjerte.

«Tammy Girl var et popkulturfenomen som bare Claires tilbehør bare kan drømme om å være! Det var pre-tenåringen Aladdins hule med fabelaktige glittertopper med en skulder med slagord og enhjørningdekkede cargobukser. Den har en spesiell plass i hjertene til mange mennesker som pleide å kjøpe disco-antrekkene sine der, forklarer populærkultur og merkevareekspert, Nick Ede

Nå er vi 17 år på vei og Tammy Girl er tilbake via ASOS. Selv om noen kunder kanskje ikke forstår dens kulturelle relevans, vil andre glede seg over det faktum at de kan gjenoppleve barndommen med et nostalgisk nikk til fortiden. Noen av nøkkeldelene i den nylanserte kolleksjonen er på en eller annen måte trendy og gir fortsatt en uttalelse år etter at de forlot hovedgaten i hver lokale by i Storbritannia, sier Ede.

Faktisk tillot et "plastfylt palass av skatter" forbrukere å etterligne utseendet som ble gjort ønskelig fra datidens MTV-videoer. Tammy Girl-fans kunne fullføre et antrekk med glitrende hårspenner, rippet denim og crop topper og alt på et lommepengerbudsjett. Til tross for at det var tenåringskulturens bankende puls, stengte merket til slutt alle butikkene i 2005 etter å ha blitt kjøpt av BHS.

Spol frem et par tiår, og merket er tilbake på lager på ASOS med en kapselsamling med 32 stiler.

Nok en gang selger merket crop topper, midiskjørt og store belter med spenne samt noen hettegensere av merkevarer for fans som virkelig ønsker å vise sitt engasjement.

Samarbeidet er med det digitale motemerket Daisy Street som ble lansert i 2012, og har bygget et rykte på nett for hverdagsnostalgisk mote.

Administrerende direktør for Daisy Street, Tay Singh sa om partnerskapet: "I løpet av de siste 10 årene har vi jobbet hardt for å bli et av de ledende motemerkene for Gen Z og Millennial-kunden. For å være tro mot våre verdier som merkevare, er relanseringen av Tammy Girl en forlengelse av hvem vi er.»

Enhver motespoling kan bringe moro, spenning og potensielt nye kunder til et merke. Men i en verden der de fleste forbrukere søker å handle mer etisk, spesielt når det kommer til bærekraft, er kanskje ikke 90-tallet det beste stedet å finne inspirasjon.