Når McDonald's forlater Russland, trer Kina, Tyrkia, Brasil og India inn

Den amerikanske hurtigmatgiganten McDonald's bekreftet tidligere denne uken at de vil forlate Russland permanent, og avslutter over 30 år med drift i landet.

Flyttingen er ikke bare enormt symbolsk, men kommer på et tidspunkt da Russland frier til østlige og latinamerikanske merker for å erstatte listen over Vestlige selskaper lukker butikker midlertidig eller permanent.

Åpningen av McDonalds første utsalgssted på Pushkin-plassen i Moskva i januar 1990 ble et emblem på en kald krigsopptining, og bare et år senere kollapset Sovjetunionen og Russland åpnet sin økonomi for vestlige virksomheter.

Likevel mer enn tre tiår senere har dusinvis av detaljhandel og F&B-selskaper midlertidig lukket butikkene deres eller har annonsert sin permanente avgang fra Russland, noe som har fått landet til å prøve å tiltrekke seg merkevarer fra Tyrkia, Kina, Brasil og India.

Disse markedene har – foreløpig – stort sett holdt seg nøytrale i forhold til den russiske invasjonen av Ukraina, og desperate russiske kjøpesentre håper de kan tette det enorme gapet etter vestlige merker med nye operatører.

I verste fall for russiske kjøpesentre kan så mange som 30–40 % av butikkene stå tomme, og Bulat Shakirov, president for The Russian Council of Shopping Centers (RCSC) – organisasjonen som representerer kjøpesentereiere og forhandlere – bekreftet i mars at dets representanter hadde besøkt Tyrkia med mål om å tiltrekke seg mer enn 200 merker, med et lignende oppdrag planlagt for Kina.

Midt i utvandringen har indiske forhandlere også spionert en mulighet. Selskaper som boliginnredningsforhandleren Maspar og moteforhandleren Killer Jeans ser ut til å være ute etter å åpne i Russland, mens minst fire selskaper allerede har avtalt franchiseavtaler i Russland, og ytterligere et dusin eller så forventes å følge etter.

India har inntatt en nøytral holdning i konflikten, og til tross for økende bevis på krigsforbrytelser i Ukraina, fortsetter han foreløpig å gjøre forretninger med Russland, med henvisning til viktige behov for forsvar, olje og matforsyning.

RCSC sa at de forhandlet med sine tilsvarende representanter i de fire landene om å finne alternativer til vestlige merker.

"En liste over utenlandske selskaper som midlertidig har stoppet virksomheten i Russland ble sendt til dem slik at passende ekvivalenter kan bli funnet," bekreftet en uttalelse på RCSC-nettstedet. "Over tid vil dette bidra til å komplettere eller fullstendig erstatte varer fra de nedlagte merkene med varer av lignende kvalitet og design."

Innenlandske moteselskaper øker også vekstplanene sine og åpner nye lokasjoner, blant dem Detsky Mir, Sportmaster og Gloria Jeans.

McDonald's forlater det russiske markedet

McDonald's avgang kommer etter at de midlertidig stengte sine 850 utsalgssteder i mars og hurtigmatgiganten sa mandag at avgjørelsen fulgte den "humanitære krisen" og det "uforutsigbare driftsmiljøet" forårsaket av Ukraina-krigen.

I en melding til ansatte og leverandører sa McDonalds administrerende direktør Chris Kempczinski: "Dette er en komplisert sak som er uten presedens og med dype konsekvenser. Noen vil kanskje hevde at det å gi tilgang til mat og fortsette å sysselsette titusenvis av vanlige borgere, absolutt er den rette tingen å gjøre. Men det er umulig å ignorere den humanitære krisen ... Og det er umulig å forestille seg at Golden Arches representerer det samme håpet og løftet som førte til at vi gikk inn på det russiske markedet for 32 år siden.

McDonald's sa at de ville selge alle nettstedene sine til en lokal kjøper og ville begynne prosessen med å "de-arche" restaurantene, fjerne navnet, merkevaren og menyen. Det vil beholde sine varemerker i Russland.

McDonald's skal avskrive en kostnad på opptil 1.4 milliarder dollar for å dekke utgangen og sa at prioriteringene inkluderer å sikre at de 62,000 XNUMX ansatte i Russland fortsetter å få betalt inntil ethvert salg er fullført og at de har "fremtidig ansettelse med enhver potensiell kjøper".

Vestlige forhandlere står overfor vanskelige valg

Flyttingen reiser spørsmålet hva som vil skje med andre vestlige forhandlere og F&B-merker som opererer i Russland, med for eksempel møbel- og husholdningsgiganten IKEA som sitter på en tavle av IKEA-forankret kjøpesentre.

Tilbake i mars, midt offentlig press, kunngjorde en rekke internasjonale selskaper at de stoppet operasjoner i Russland, i håp om at situasjonen ville løse seg, slik at de kunne åpne igjen. Internasjonale merker, inkludert Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's og Apple
AAPL
, har forlatt Russland eller suspendert salget, mens noen firmaer, som Burger King og den britiske forhandleren Marks and Spencer, hevder at de ikke er i stand til å stenge butikker på grunn av kompliserte franchiseavtaler.

Uansett ser utsiktene for at vestlige forhandlere gjenåpner i Russland stadig mørkere ut, og Russlands kjøpesentre ser allerede østover etter frelse.