Som Black Friday visner, spirer grønne fredag

For ikke så lenge siden var Black Friday en dag å forvente og feire. Etter at amerikanere stappet seg på Thanksgiving, gikk de på jakt etter ting å kjøpe dagen etter. Folk slo leir over natten utenfor butikker for å dra nytte av doorbuster-tilbudene. Shoppere i Walmart kom på spreng over tilbud (bokstavelig talt).

Slik var populariteten at Black Friday ble en slags Black Plague som spredte seg over hele verden. Forhandlere fra Brasil til Botswana hoppet på vognen, til og med "uten Thanksgiving ferie kroken".

Nå, i stedet for at forbrukere raser for å åpne lommeboken, stenger noen butikker (i det minste i USA) til og med dørene. Utendørsforhandleren REI kunngjorde at fra i år vil samvirkelaget stenge for godt på Black Friday og oppmuntre sine ansatte og medlemmer til å tilbringe tid ute i stedet for å shoppe. Selv online bestillinger vil ikke bli behandlet før dagen etter.

Interessen for Black Friday, og inntektstall, er flatlinende eller nedadgående. Nettsalget på Black Friday gikk ned i fjor for første gang noensinne. Cyber ​​Monday har klart forbigått Black Friday i løpet av "Cyber ​​Five"-helgen – Thanksgiving torsdag til mandag.

Hva skjer? Delvis er det eksplosjonen av shoppingdager gjennom året – ikke bare Cyber ​​Monday, men Prime Day, Small Business Saturday, Afterpay Day (og listen fortsetter), pluss "julekrypet" som ser at salgssesongen starter tidligere enn noen gang . Walmart og Target startet begge ferieavtalene sine tidlig i oktober; til en viss grad et forsøk på å fjerne overflødig beholdning.

Så er det "Black Friday-oppblåstheten" som har sett arrangementet utvidet til uker i stedet for en dag. Så selve 24-timersperioden er ikke like unik lenger, og følelsen av at det haster har forsvunnet. Glem FOMO når produktene stort sett er permanent i salg.

En annen grunn er den pandemiske effekten, med flere som handler på nettet og færre reelle rabatter på grunn av forstyrrelser i forsyningskjeden.

Og i år, "det er økonomien, dumt". Strammere budsjetter kan føre til dempet salg. I USA, rapporter er at 32 % av shoppere vil bruke mindre på Black Friday/Cyber ​​Monday enn i fjor, og 49 % mener julehandel er mindre viktig enn tidligere.

Men for alt det er det noe større på spill. Masse- og megahandelsarrangementer som utelukkende fokuserer på "kjøp, kjøp, kjøp" ser ut til å være stadig mer i utakt med tidens stemning. Spesielt Gen Z-kunder prøver det bygge bro mellom samvittighet og handel.

I utkanten er det rene anti-forbruk protester, som "Buy Nothing Day", som faller sammen med Black Friday i USA. Men for de fleste kjøpere er det et skritt for langt.

Det som imidlertid tar fart, er "bevisst forbrukerisme"; være oppmerksom på materialisme. (Å gi tilbake blir også viktigere – vitne til «Giving Tuesday».) Du kan kalle det «snillere kapitalisme».

I fjor, en nybegynner begivenhet kalt "Grønn fredag” treffer detaljhandelskalenderen i Australia, tidsbestemt til å falle sammen med Black Friday til og med Cyber ​​​​Monday. Styrken til responsen fra merkevarer og shoppere falt med grunnlegger av Green Friday, Peter Krideras. «Det var fenomenalt. Vår undersøkelse etter hendelsen viste at forbrukere vil ha avtaler, absolutt – men ikke på bekostning av planeten eller menneskene som produserer varene. Så Grønn fredag ​​kan være en del av løsningen.»

I år skifter Green Friday til sin egen tidsluke, en uke før Black Friday, og antall registrerte merker har firedoblet seg – som alle er pålagt å fullføre et 7-punkts bærekraftsrammeverk, som vil bli offentliggjort på deres profiler i løpet av hendelsen. De spenner fra organiske hudpleiemerker, til butikker i Goodwill-stil som tilbyr "ikke-rask" mote, til nettbutikker som lover energieffektive produkter og en ansvarlig fjernings- og resirkuleringsprosess.

Green Friday har også inngått samarbeid med en karbonnøytral logistikkleverandør og en komposterbar emballasjeleverandør.

"Vi handler ikke om å fortelle forbrukere at de ikke skal handle, bare hvordan de skal handle bedre," sa Krideras til meg. "La oss snu fortellingen om denne kaotiske salgsperioden og handle med omtanke og oppmerksomhet."

Når det gjelder globale shoppingdager, er Green Friday en ørekyte blant et hav av hvaler, men den svømmer i riktig retning. Og til og med Moby Dick-salgsarrangementene, Alibabas 11.11 Global Shopping Festival (verdens største), basert i Kina, endrer kurs. Som Alibaba gjorde i fjor, har e-handels- og detaljhandelsgiganten signalisert sin intensjon om å "grønn 11.11", med vekt på lavkarbonprodukter med merking for å indikere miljøpåvirkning, bærekraftige handleposer og en enorm emballasjeresirkuleringsinnsats med 100,000 XNUMX avleveringssteder.

Budskapet er klart. Bærekraft er like viktig som salg. Kanskje, mer enn noen gang, Green is the new Black.