Når Adobe slutter seg til Generative AI World, kjemper Hollywood mot den nye verdenen

Det passet Adobe
ADBE
valgte Las Vegas denne siste uken for å kunngjøre Firefly, sin deltagelse i det rødglødende generative kunstig intelligens-løpet. Som en bedriftskonsulent som arbeider i utstillingshallen sa det, er en slik generativ AI-funksjonalitet nå "bordinnsats" for alle store teknologifirmaer, et minimum (hvis heftig) innsats som raskt blir et must for både kunder og investorer.

Firefly er fortsatt i betaversjon, som Adobe-ledere gjentatte ganger understreket. Potensielle brukere må registrere seg på nett, og vil i løpet av de kommende ukene få tilgang til verktøy som gjør det enkelt å bytte inn bildebakgrunner, produkter, rekvisitter, farger, markedsføringstekst og mer, og deretter raskt opprette og publisere flere varianter for andre plattformer.

Fireflys lansering representerer nok et stort, om enn foreløpig skritt, ved å sette Adobe-produkter sammen med høyprofilerte tilbud som ChatGPT, Midjourney og Stable Diffusion fra selskaper som Microsoft, Alphabet og OpenAI.

Generativ AI bryter plutselig ut mange steder. Forrige ukes episode av komiker og programvert Drew Careys SiriusXM-radioprogram, Freak-out fredag ​​kveld, ble spilt inn ved hjelp av en AI-stemme laget av Eleven Labs og ChatGPT, ifølge en utgivelse fra kanalen der showet går, Lille Stevens underjordiske garasje.

Og andre eksempler formerer seg raskt, men Adobe-ledere sa gjentatte ganger forsiktighet så mye som spenning er nødvendig.

"Maskinlæring og AI er kraftige, men krever også en virkelig gjennomtenkt tilnærming som kan forsterke og ikke erstatte menneskelig kreativitet," sa Adobes administrerende direktør og styreleder Shantanu Narayen under Adobe Summit. Han kalte innholdsskaping "en enorm mulighet for vekst for hvert selskap."

Adobe kom med flere andre AI-relaterte produktkunngjøringer, alle designet for å tettere integrere deler av selskapets tradisjonelle kreative verktøy som Photoshop og Premiere Pro med nyere markedsførings- og dataanalyseverktøy.

"Adobe står 100% bak troen på at denne teknologien er en akselerator for kreativ bruk, ikke en erstatning," sa Ely Greenfield, Adobes CTO for digitale medier, i et intervju. "Disse teknologiene blir enda et verktøy som kan akselerere produksjonsprosessen, men som ikke erstatter det."

Adobe-kunngjøringene ble godt mottatt blant selskapene og konsulentene på konferansen som bruker verktøyene deres med tusenvis av kunder som prøver å selge stort sett alle tenkelige produkter eller tjenester der ute.

"Det er en ny måte å se markedsføring på," sa Phil Regnault, som leder PWC
PWC
Adobe øver på å gi råd til bedrifter om hvordan de kan bruke de mange verktøyene. "Det pleide å være bare PDF-filer og Photoshop. Nå har de en rekke applikasjoner i (Chief Marketing Officer) suiten. (Kunder) må ha digital kompetanse, og deretter kodifisere det internt. Jeg tror det bare kan være lydhør for hva kundene deres ser etter.»

Etter et halvt tiår med fokus på å samle inn, analysere og handle på data for bedriftssuiter, er Adobe-grepene designet for å fikse et annet sett med problemer, det Regnault kalte en «logg jam» på innholdsskapingssiden. Markedsførere kan ikke lage nok innhold til å holde tritt med alle plattformene og markedssegmentene som nå er tilgjengelige.

Adobe-kunngjøringene markerer også et viktig skritt for et av selskapene som profesjonelle skapere i Hollywood og andre steder er avhengige av for å lage filmer, TV-serier, reklamefilmer, visuelle effekter, podcaster, online publisering og lignende. Premiere Pro, Photoshop og andre Adobe-produkter hadde allerede beskjedne AI-drevne funksjoner, for å lette repeterende oppgaver som å transkribere video eller foreslå de beste oppslagstabellinnstillingene for et bilde.

Greenfield la vekt på grensene til kunstig intelligens, selv midt i kraften til å frigjøre menneskelige arbeidere fra mye repeterende arbeid som trengs for å samle ut materiale som trengs for banebrytende datadrevet markedsføring.

"Disse teknologiene så langt, de er ikke gode på ikke-lineær tenkning, men de kan utløse ikke-lineær tenkning," sa Greenfield. "De kan hjelpe folk å utforske. De kan avsløre ting som er inspirert av annet innhold.»

Det er akkurat det bekymringen over hele Hollywood, der skuespillere, regissører og spesielt forfattere lurer på hvor de vil passe inn i denne AI-drevne fremtiden for innholdsskaping. Det var passende at Adobe inviterte Oscar- og Emmy-vinnende forfatter/regissør Aaron Sorkin (Det sosiale nettverket, vestfløyen) å tale på konferansen, selv om han åpnet hovedsamtalen og spurte: "Hvorfor er jeg her?"

Som Sorkin påpekte, "På en eller annen måte endret jobben min seg i løpet av de siste årene, og jeg er en innholdsskaper nå."

Bruken av generative AI-verktøy som ChatGPT har rørt Hollywood-kreative på en stor måte. Writers Guild of America har nettopp startet forhandlinger med de store studioene for en ny kontrakt (den nåværende slutter 1. mai), med et "kravmønster" som prøver å definere hvordan og om studioer kan bruke AI-verktøy for å lage eller omskrive skript.

Noen selskaper viser allerede AI-verktøyene sine som er trent på tusenvis av eksisterende film- og TV-seriemanus (opphavsrettssøksmål har allerede brutt ut), men Sorkin sa at det sannsynligvis ikke vil være en så vellykket tilnærming som støttespillere kan foreslå.

"Å vite hva folk vil ha og gi det til dem er en dårlig oppskrift på historiefortelling," sa Sorkin. "Det er hundrevis av måter å tilberede biff på. Men hvis jeg tilberedte biff på den måten de fleste bruker det, ville det vært en McDonald's
MCD
hamburger."

Historiefortellere er "ledere, vi er ikke tilhengere," sa Sorkin. «Å skrive er vanskelig, i det minste er det for meg. Jeg prøver å skrive det jeg liker, det jeg tror vennene mine vil like, så krysser jeg fingrene for at nok andre vil like det til at jeg får fortsette å skrive.»

Writers Guild har mange andre kontraktskrav denne gangen, mange av dem igjen fra 2020s pandemiavkortede forhandlingsrunde.

Strømmetjenestene, med sin avhengighet av kortere sesonger med seks til åtte episoder, og færre sesonger totalt sett, har vært en stor kilde til klager. Det er vanskelig å tjene til livets opphold på per-episode basis når sesongene er en tredjedel til en fjerdedel så lenge som gammeldags TV, spesielt når rester og syndikering også er sterkt begrenset.

Det er andre problemer, som kontrakthold som gjør det vanskelig for forfattere å få en ny jobb, og den økende bruken av "mini" forfatterrom som betyr færre ansatte totalt sett.

Muligheten for at penuriøse studioer vil bruke AI-verktøy for å lufte opp et manus, eller skrive det i utgangspunktet, er et nytt problem, men stort for forfattere som allerede er bekymret for å forsvinne jobber.

Sorkin, som skrev filmer om tech-titanene Steve Jobs og Mark Zuckerberg, sa at hans eget forfatterskap ble forvandlet av en annen teknologirevolusjon, da han brostet sammen nok til å kjøpe en tidlig Mac-datamaskin på slutten av 1980-tallet. Copy and paste, og en slettetast, var magi for en slitende ung dramatiker som jobbet med en "overlevelsesjobb" som bartender i et Broadway-teater. Nylig regisserte han også de tre siste filmene han skrev, noe som ble muliggjort av, ja, mye teknologi.

"Teknologi som har blitt utviklet har tillatt folk som meg å lage filmer jeg ikke ville ha fått lov til å lage for 20 år siden," sa Sorkin. "Jeg tror teknologi kan være en co-pilot også. Jeg må sitte i et rom med folk som er eksperter på det (men jeg ikke vet noe).

Men det finnes grenser.

"Der jeg blir nervøs for teknologi, der jeg ikke tror det er like nyttig er når jeg hører om programvare som kan skrive et manus for deg," sa Sorkin. «En datamaskin skrev ikke de manusene som blir matet inn i maskinen i utgangspunktet. Jeg tror du kommer til å ha glede av ting skrevet av mennesker i lang tid.»

For andre mennesker lover de nye teknologiene nye muligheter, til og med nye karrierer.

"Hvis du vil høres mer Sorkin-aktig ut, kan disse teknologiene hjelpe," sa Adobes Greenfield. "Aaron Sorkin kan ha noen ting å si om det."

Faktisk, hvis ikke Sorkin, er det ikke vanskelig å forestille seg et annet navnemerketalent av hans kaliber som kan lisensiere markørene for forfatterskapet hans (er det mulig at Chris Rock vil ha enda flere måter å være allestedsnærværende på?). Det kan skape en passiv inntektsstrøm ved å trene opp en AI for å gjøre noens neste TV-reklame eller industrivideo litt mer "walk and talk" med idealistisk, ambisiøst språk og ideer.

Mye mer sannsynlig, sa Greenfield, er "en voksende virksomhet med å spørre," folk som har lært detaljene til en eller flere spesifikke AI-er, og vet hvordan de kan lokke den beste teksten, bildene eller videoen fra et spesifikt, generelt iterativt sett med "prompter" eller instruksjoner til AI.

"Jeg tror vi fortsatt er et rimelig langt stykke unna mange brukssaker med middels til høy verdi som kan levere godt uten menneskelig involvering," sa Greenfield. Hvis jeg ikke er der for å vurdere (utdataene fra AI), høres det veldig skummelt ut. Dette er hjelpeverktøy for mennesker, og jeg tror det vil være det en stund til.»

Den nye virksomheten er på et sted som ligner på søkemotoroptimalisering, som ikke eksisterte som en bransje for 20 år siden. Nå er det en sektor på flere milliarder dollar.

"Det kan være et øyeblikk av arbitrage," sa Greenfield. «Vi driver dette dypere inn i tradisjonelle arbeidsflyter og inn i nye arbeidsflyter. Det handler mindre om å bruke mystisk språk, og (mer om) å kunne drive multimodale utganger på tvers av en rekke distribusjonsplattformer.