Apples fallende etterspørsel etter iPhone er ikke så ille som det høres ut

Apple (AAPL) trekker seg bort fra produksjonen av iPhone 14, og trekker seg tilbake fra planene om å øke produksjonen med 6 millioner enheter, ifølge en rapporterer av Bloomberg.

Apple har ikke bekreftet rapporten, men hvis det stemmer, vil dette sette Apples iPhone-produksjon på linje med fjoråret, på rundt 90 millioner enheter. Likevel er en potensiell tilbaketrekking store nyheter. iPhone er Apples helteprodukt, og dets salg rede for 52 % av Apples 2021-inntekter, så innsatsen er høy.

Imidlertid er tilbaketrekkingen sannsynligvis ikke så ille som det høres ut. For det første har Apple vært på et oppdrag for å øke sine gjennomsnittlige salgspriser for å styrke bunnlinjen, som rapportert av Yahoo Finances Dan Howley. Selskapet har styrket sine dyrere tilbud for å gjøre dem mer tiltalende og lette adopsjon blant forbrukere.

Dessuten kan denne tilbakegangen i iPhone-etterspørselen bare stamme fra det vanskelige makroøkonomiske miljøet og den tilsvarende nedgangen i forbruksutgifter. Vi ser også en nedgang etterspørsel for PC-er, og utover teknologien forbereder til og med Walmart og Macy's seg for en dempet jul ved å kutte inn ferieansettelser.

"Jeg er ikke overrasket - vi ser også lavere etterspørsel etter smart-TVer," sa Needham & Co.-analytiker Laura Martin, som svar på nyhetene om tilbaketrekkingen.

Markedet kan ha blitt overrumplet, men; Apple-aksjen falt omtrent 4 % etter Bloomberg-rapporten onsdag. Så sterk som markedets reaksjon var, har myket iPhone-etterspørsel vært i kortene en stund. Mandag skrev Jefferies-analytiker Edison Lee at "den generelle etterspørselen er fortsatt svak og salget av iPhone 14 virker ikke så sterkt som forventet."

Likevel er ikke timingen bra. Denne syklusen er viktig for Apple, siden den forbereder seg til høytiden, et historisk fruktbart kvartal for selskapet og på tvers av detaljhandelen.

Apple-aksjen var fortsatt ned litt over 1 % etter stenging på onsdag. Selskapet har også blitt rammet av teknologi-ruten - men ikke så hardt som noen av sine kolleger - og er ned rundt 17.6% hittil i år.

Historien fortsetter

Alt handler om proffene

Apple har posisjonert proffene som go-tos i år, og det er ikke en tilfeldighet. Etterspørselen etter iPhone Pros har sakte erstattet etterspørselen etter entry-level iPhones de siste årene, og salget av Pros vil føre Apple gjennom, skrev Wedbush-analytiker Dan Ives i dag.

"Vår positive tese om Apple forblir uendret, og vi vakler ikke etter vårt syn på at iPhone 14 Pro-etterspørselen er robust, og dette vil gjøre det mulig for Apple å drive gjennom kortsiktige makromotvinder mye bedre enn fryktet av Street," skrev han.

Foreløpig ser analytikere mot Apples inntjening, der Martin planlegger å fokusere på tjenesteinntekter og hva selskapet sier om sine annonseringsplaner. Alt i alt er hun ikke bekymret for iPhone-etterspørselen på lang sikt.

"Jeg tror dette bare er et syklisk signal," sa hun.

Apple returnerte ikke en forespørsel om kommentar.

Allie Garfinkle er Senior Tech Reporter hos Yahoo Finance. Følg henne på Twitter kl @agarfinks.

Klikk her for de siste trendende aksjeindeksene til Yahoo Finance-plattformen.

Les de siste økonomiske og forretningsnyhetene fra Yahoo Finance.

Last ned Yahoo Finance-appen for eple or Android.

Følg Yahoo Finance på Twitter, Facebook , Instagram, Linkedinog YouTube.