Apple-sjef Tim Cook
AFP via Getty Images
Hvorfor er Meta så rasende over Apples nylige endring av retningslinjene for App Store?
Som du sikkert har hørt, krevde Apple nå at iOS-utviklere skulle behandle kjøp i appen for "boost"-annonser gjennom sin plattform, noe som betyr at Apple kan hente inn opptil 30 % av annonseinntektene fra slike som Facebook.
"Apple fortsetter å utvikle sine retningslinjer for å vokse sin egen virksomhet mens de undergraver andre i den digitale økonomien," Meta fortalte Business Insider "Apple sa tidligere at det ikke tok en del av annonseinntektene for utviklere, og har nå tydeligvis ombestemt seg. Vi er fortsatt forpliktet til å tilby små bedrifter enkle måter å kjøre annonser på og utvide virksomheten deres på appene våre.»
Dette er en alvorlig trussel mot Meta-aksjen fordi, som jeg skal vise deg, Apple
Denne stort sett usynlige siden av Apple-aksjen har så mye kraft at Capitol Hill blir mer og mer bekymret. Det er grunnen til at Apples administrerende direktør, Tim Cook, ble kalt så mange tiemes for å forklare seg for kongressen.
Apples største oppfinnelse er ikke iPhone
Jeg husker min første smarttelefon. Det var en HTC P3600, som kom ut et år før iPhone.
Telefonen kom med noen få apper for must som post og kalender. Det var noen tredjepartsapper også, men de var en smerte i baken å få tak i. Du måtte grave opp den riktige versjonen for telefonen din, laste den ned på en datamaskin først, og deretter installere den på telefonen via kabel.
Så kom iPhone. Som telefon endret det ikke mye. Det var allerede dusinvis av telefoner med berøringsskjermer i stedet for knapper før iPhone. Den virkelige revolusjonen kom et år senere.
I 2008 lanserte Apple App Store, verdens første appbutikk innebygd i telefonen. For første gang noensinne kan du installere tredjepartsapper på telefonen din uten å trenge en grad i informatikk. Det endret rollen til apper for godt.
I dag har App Store 2 millioner apper som vi bruker i nesten alle aspekter av livene våre. Vi ser TV-programmer på streaming-apper. Vi trener ved hjelp av treningsapper. Vi navigerer på veier med GPS-apper. Vi betaler i butikker og restauranter med bankapper.
Men viktigst av alt, vi bruker mye penger gjennom apper.
Som det viser seg, tjener App Store-appene nesten 2X mer enn Amazon gjør
Amazons (AMZN) dominans kan lure deg til å tro at netthandel bare er for fysiske ting som klær, bøker og elektronikk. Ikke så. Det er mye, mye mer. Vi bruker penger på nettet på alle slags ting som ikke kommer i en boks – for eksempel å ta en tur med Uber
La meg nå spørre deg om dette.
Hvordan hyller du en Uber? Du bruker en app. Hva med den Netflix
Uten å tenke mye over det bruker vi stadig mer penger gjennom apper. Dette er det jeg kaller «app-handel». Og som vi nylig fant ut, samler dette usynlige hjørnet av nettbutikk inn mer penger enn noen kunne ha forestilt seg.
For et par år siden, en banebrytende studere avslørte hvor mye penger folk brukte på App Stores apper i 2019. Tallet inkluderer alt: fysiske ting som klær og dagligvarer, tjenester som Uber og Netflix – samt digitale produkter som flybilletter og spill.
Ta plass før du leser videre fordi nummeret er tankene forvirrende.
I 2019 tjente App Stores apper (brukt på iPhone) svimlende 519 milliarder dollar i salg. For perspektiv genererte Amazon 328 milliarder dollar i salg i 2019. Med partnerne som tjener 2X mer enn Amazon, viser det seg at Apples App Store, ikke Amazon, er verdens største nettbutikk.
Nå kan du si at Apple ikke har noe å gjøre med disse salgene fordi App Store-apper er uavhengige av Apple. Falsk. Apple har streng kontroll over hvilke apper Apple-kunder bruker, og hvordan de bruker dem.
Apple har makt over iPhone-apper
Tenk deg at det bare er én varehuskjede langs hele østkysten. Og denne kjeden eies av et enkelt selskap som dikterer måten mer enn hundre millioner amerikanere handler på. Den forteller dem hvilke produkter de kan kjøpe, og fra hvem. Selv hvordan disse produktene brukes hjemme.
Du vil kalle dette gale. Men i realiteten er det App Store.
Tenk på det, nesten halvparten av alle amerikanere har en iPhone. Men i motsetning til alle andre telefoner, tillater ikke iPhone deg å installere apper hvor du vil. Som en inngjerdet hage er App Store det eneste stedet en iPhone-bruker kan få apper.
Selv der styrer Apple strengt hvilke apper du kan få og hvordan du kan bruke dem.
For eksempel presser den skamløst sine "hjemmedyrkede" apper som følger med iPhone, hvorav de fleste er satt som standardalternativer for deres spesielle bruk. Så når du sender en e-post, dukker Apples Mail opp først. Og Apples Safari er alltid den beste appen for å surfe på Internett.
Apple spiller heller ikke musikk på Home Pod fra andre apper enn sin egen Apple Music (med mindre du legger inn en spesifikk forespørsel.) Og når du ber Siri om å ringe eller sende meldinger til noen, bruker iPhone som standard Apples egen telefon og iMessage apper.
Det er mer. Apple legger på en "epleskatt" på 15-30 % av hver krone tredjepartsappene tjener fra Apple-kunder i appen. De fleste av dem har ikke noe annet valg enn å betale det fordi App Stores retningslinjer forbyr å belaste Apple-kunder utenfor appen.
Apple har med andre ord et jerngrep om hvordan halvparten av Amerika bruker pengene sine gjennom apper. Dette er en kraftig innflytelse som driver en av Apples største pengeskapere.
App Store driver Apples største virksomhet
Apple er ikke lenger et iPhone-selskap. I dag tjener tjenester – som Apple Music og iCloud – nesten halvparten av all Apples fortjeneste. Og Apples absolutte monopol i iOS "netthandel" er en viktig katalysator for denne virksomheten.
Er det rettferdig? Det er politikernes jobb å bestemme. Men som investor følger jeg nøye med på Apple-aksjen når den vokser til en tjenestekonsern som regjerer en større og større del av netthandelen.
Hold deg i forkant av markedstrendene med I mellomtiden i Markets
Hver dag legger jeg ut en historie som forklarer hva som driver markedene. Abonner her for å få mine analyser og aksjevalg i innboksen din.
Kilde: https://www.forbes.com/sites/danrunkevicius/2022/10/28/apple-stock-takes-on-meta/