Midt i den økende konkurransen i teknologisektoren, Apple (NASDAQ: AAPL) fortsetter å opprettholde sin posisjon i toppen ved å gi ut innovative produkter og tjenester som passer sin lojale kundebase. Spesielt kan Apples posisjon i markedet knyttes til dens innovative strategi, som fortsetter å være vitne til en betydelig budsjettallokering.
Spesielt data innhentet og beregnet av Finbold 8. desember indikerer at Apple mellom 2018 og 2022 brukte 97.37 milliarder dollar på forskning og utvikling (FoU). Mellom de fem årene økte Apples utgifter til segmentet med 84.33 % fra 14.24 milliarder dollar i 2018 til 26.25 milliarder dollar i 2022.
Faktisk har utgiftene til forskning og utvikling vokst jevnt de siste årene. I 2019 var verdien på 16.22 milliarder dollar, og vokste med over 15 % til 2020s 18.75 milliarder dollar. I 2021 overgikk utgiftene markedet for 20 milliarder dollar for den første som nådde 21.91 milliarder dollar.
Hvorfor Apples innovasjonsutgifter øker
Apples utgifter er delvis på linje med selskapets forretningsmodell, som søker å skape forstyrrende innovasjon og få et konkurransefortrinn. Selskapet har hevdet at utgifter til forskning og utvikling har som mål å forbedre brukeropplevelsen og differensiere firmaets produkter og tjenester i markedet. I dette tilfellet har Apple vært på en nådeløs reise med raffinement, som har ført til utgivelsen av bedre versjoner av produktene.
Spesielt har utgiftene i 2022 økt til tross for at økonomien fortsatt er deprimert, preget av høy inflasjon og trusselen om renteøkninger. Dessuten Apple er satt til å pådra seg tap over sin beslutning om å forlate det russiske markedet etter landets invasjon av Ukraina. Situasjonen har resultert i Apples lager vakler i tråd med det generelle markedet ettersom firmaet implementerer strategier for å opprettholde sin virksomhet midt i utfordrende tider.
Apples reaksjon på den nåværende økonomiske krisen har gitt et glimt av hvordan selskapet verdsetter forsknings- og utviklingsavdelingen. For eksempel har Apple stoppet ansettelsen for flere jobber ved siden av forskning og utvikling. Tiltaket ble vedtatt for å redusere budsjettet ettersom usikkerheten råder.
Det kan antas at Apples tidligere investeringer potensielt hjelper selskapet med å navigere i den nåværende usikkerheten. Spesielt har Apple ikke vært immun mot den rasende inflasjonen, forsyningskjedeproblemer og de langvarige effektene av Covid-19-pandemien.
Implikasjonen av Apples FoU-utgifter
Utgiftene kan også tolkes som at Apple har flere produkter og tjenester i sin forskningslinje ved siden av blant annet dagens iPhone, iPad, Mac og Apple Watch. I tillegg kan budsjettet indikere Apples potensiale til å gå over til et annet nytt produkt og en ny tjeneste. Totalt sett søker FoU-budsjettet å forbedre selskapets cash cow-produkter som iPhone.
Samtidig har utgifter til innovasjon informert Apples strategi om å søke å eie og kontrollere teknologien som driver selskapets primærprodukter. Derfor har Apple i løpet av perioden vært på oppkjøpsreise for å styrke grunnlaget for å bygge nye produkter og tjenester.
Videre vil FoU-en løfte Apple mot mer inntekter ved siden av å styrke merkevarebildet. Historisk sett har Apple opprettholdt en lojal kundebase på grunn av sitt sterke merkevarebilde. Derfor må selskapet investere mer i produktforskningen for å beholde denne statusen.
Reguleringsdebatten
Midt i den akselererte pengebruken står Apple, i likhet med andre teknologigiganter, imidlertid overfor hindringen med regulatorisk gransking. De siste årene har selskapet har kommet under skarp gransking fra regulatorer angående antitrustspørsmål. I dette tilfellet kan selskapet bli pålagt å bruke mer.
Interessant nok, med Apple som ser ut til å opprettholde sine utgifter til FoU, hevder analytikere at den amerikanske teknologigiganten henger etter sine konkurrenter. Følgelig vil utgiftene utløse mer konkurranse i form av ekstra tildeling av midler til innovasjon.
Generelt sett garanterer ikke Apples FoU-utgifter lønnsomhet eller sterk aksjeytelse. Utgiftene kan imidlertid begynne å lønne seg når prosjektene under forskning blir vellykkede. På samme måte kan Apple også bli påvirket av dårlig ytelsestap selv etter å ha brukt en betydelig sum på innovasjon.
Kilde: https://finbold.com/apple-spent-almost-100-billion-innovating-its-products-over-the-last-5-years/