Apple sier at de ikke drar nytte av iOS-endringer som brente Facebook

Kampen mellom Apple (AAPL) og Facebook-forelder Meta (FB) fortsetter å varmes opp, da iPhone-produsenten ga ut en ny rapport på tirsdag, sier den tilbakeviser beskyldninger om at den tjener godt på iOS-endringer i personvernet i fjor. har forringet Metas reklamevirksomhet.

Rapporten, som ble finansiert av Apple og utført av professor Kinshuk Jerath fra Columbia Business School, er ment å vise at mens Meta anslår at Apples App Tracking Transparency-teknologi vil koste annonsevirksomheten 10 milliarder dollar i 2022, går ikke pengene til Apple.

Ifølge rapporten, som Jerath skrev ved å bruke offentlig tilgjengelige data, er påstander om at annonsører strømmer til Apple som følge av den nye policyens innvirkning på Meta rett og slett unøyaktige.

Rapporten kommer bare én dag før Meta vil kunngjøre resultatet for første kvartal, selskapets første rapport siden det kunngjorde at Apples nye policy vil koste det. rundt 10 milliarder dollar i annonseinntekter i 2022. På den annen side, Apple, som er satt til å rapportere sine Q2-inntekter på torsdag, fikk rekordhøye annonseinntekter i Q1.

App Tracking Transparency, som Apple lanserte til iOS 14.5-brukere i 2021, spør brukerne om de vil at apper skal spore aktiviteten deres på nettet. Å slå av funksjonen hindrer selskaper som Meta fra å kunne lære mer om brukerne sine via tredjeparts nettsteder og apper, noe som påvirker annonsemålretting.

Uten nøyaktig annonsemålretting vil annonsører flytte bort fra tjenester som Meta og bruke sine annonseringsbudsjetter på andre plattformer eller tjenester.

Apple, derimot, ser ut til å foregripe alle anklager om sin egen reklamevirksomhet har tjent på den nye politikken på Metas regning.

"Jeg finner påstander om at Apple fanget milliarder av annonsedollar fra andre selskaper som et resultat av ATT for å mangle støttende bevis," skrev Jerath i avisen.

Under Metas inntjeningssamtale i februar ga COO Sheryl Sandberg spesifikt skylden på Apple for selskapets reklameproblemer.

"Apple skapte to utfordringer for annonsører," sa Sandberg. «Det ene er at nøyaktigheten av annonsemålrettingen vår ble redusert, noe som øker kostnadene for å oppnå resultater. Den andre er at det ble vanskeligere å måle disse resultatene.»

Historien fortsetter

I følge rapporten, mens Metas annonsevirksomhet ble smalt på grunn av personvernendringene, var rivaler som YouTube (GOOG, GOOGL) var relativt uskadd.

Interessant nok, mens Snap (SNAP) sa at retningslinjene påvirket annonsevirksomheten under tidligere inntekter, den nevnte det ikke under selskapets siste inntekter.

Når det gjelder hvorvidt Apple har stjålet Metas annonseinntekter, sier Jareth at det er usannsynlig, siden Apple først og fremst viser annonser for appinstallasjoner, ikke ting som fysiske produkter eller ferier til fjerne steder.

Dessuten, skriver Jareth, er Apples annonseplass relativt liten, og hvis den klarte å bringe inn milliardene tapt av sosiale medieselskaper som følge av app-sporingspolitikken, ville deres egne annonser blitt så dyre at de ganske enkelt ville Det er ikke verdt pengene for annonsører.

Så hvor ble de 10 milliarder dollarene av? Jareth sier at ifølge kommentatorer bruker annonsører mer gjennom selskaper som Walmart (WMT), Amazon (AMZN), Google og TikTok. I mellomtiden fant han ut at Apples annonsevirksomhet vokste selv før den introduserte den nye sporingspolicyen.

Apple og Metas forhold har blitt mer og mer surt gjennom årene ettersom iPhone-produsenten har fortsatt å utøve kontroll over hvilke apper som kan vises i App Store. Åpenhet for appsporing har vært et spesielt sårt sted for Meta, som tok ut en helsidesannonse som hevdet at Apples teknologi vil skade små bedrifter som er avhengige av Meta for å nå potensielle kunder.

Vi vil følge Metas inntjeningsoppfordring på onsdag for å se om ledere har noen tilbakevisning til Apples rapport.

Mer fra Dan

Følg Yahoo Finance på Twitter, Facebook , Instagram, Flipboard, Linkedin, YouTubeog reddit

Har du et tips? Send e-post til Daniel Howley på [e-postbeskyttet]. Følg ham på Twitter på @DanielHowley.