Topline
Aksjene i Bud Lights morselskap er nå ned mer enn 20 % i løpet av de to månedene siden ølet sendte personlige minner til transseksuelle sosiale medier-påvirker Dylan Mulvaney, et tilsynelatende ufarlig markedsføringspartnerskap som har kostet selskapet milliarder på grunn av tilbakeslag fra høyresiden.
Et skilt nedsettende Bud Light-øl er sett langs en landevei i Idaho forrige måned.
Getty Images
Nøkkelord
Anheuser-Busch InBevs aksje falt 2% tidlig onsdag, og fortsatte sin dramatiske nedgang mot bredere markedsgevinster og tanker til et nytt åtte måneders lavpunkt på rundt $53.
Aksjene til den multinasjonale ølgiganten har falt 20 % siden 31. mars, dagen før Mulvaney delte en video på TikTok som viser frem de personlige boksene med Bud Light sendt til henne av selskapet, til minne om årsdagen for at hun kom ut som transkjønnet.
Det satte frem en ildstorm av kontroverser blant for det meste høyreorienterte kjendiser, politikere og øldrikkere, inkludert tidligere president Donald Trump, countrymusikksangeren Kid Rock og senator Ted Cruz (R-Tex.).
Anheuser-Busch-salget falt med 10 % eller mer i løpet av hver av de siste fire ukene sammenlignet med samme uke i fjor, ifølge NielsenIQ-data sitert tirsdag av Goldman Sachs.
I mellomtiden er salget for rivalen Molson Coors økt med mer enn 15 % på årsbasis, og aksjene til Coors Light og Miller Light-forelderen har steget 19 % de siste to månedene.
Stort antall
$ 26 milliarder. Det er hvor mye markedsverdi Anheuser-Busch har tapt de siste to månedene.
Contra
Til tross for selskapets aksjeras, er Wall Street fortsatt ganske bullish på Anheuser-Busch; de nesten tre dusin analytikerne undersøkt av FactSet har et gjennomsnittlig kursmål på rundt $67 for aksjen, noe som antyder omtrent 25 % oppside og anslår at den når nivået før kontroversen. I et onsdagsnotat til kundene sa Bernstein-analytikere ledet av Nadine Sarwat at Bud Lights markedsandelstap ser ut til å "stabilisere", opprettholde deres prismål på $68, samtidig som de bemerket at situasjonen uventet har "offisielt blitt et mikrokosmos av amerikansk politikk."
Nøkkelbakgrunn
Anheuser-Busch, som også eier Stella Artois, Busch og Michelob, er langt fra det eneste selskapet som sliter med en trøkk på salg og aksjekurs midt mot LHBTQ-tilbakeslag. Forhandlere Target og Kohl's mottok begge kritikk fra høyreekstreme for klær med Pride-tema, og aksjene deres er ned henholdsvis 8 % og 16 % i løpet av den siste uken, da den negative publisiteten oppveiet overskudd og inntektsslag i deres respektive kvartalsresultater. utgitt de siste to ukene. Aksjene til Nike, Adidas og North Face falt på samme måte med 7 % eller mer i løpet av den siste måneden, mens de begge møtte noe tilbakeslag for trans-inkluderende reklamekampanjer. S&P 500 er opp 0.4 % i løpet av tidsrammen.
Sjefskritiker
Anheuser-Busch-sjef Michel Doukeris fortalte Financial Times tidligere denne måneden er det massive tilbakeslaget mot selskapet hans basert på lite mer enn «feilinformasjon», som forsøker å distansere selskapets intensjoner i sin omgang med Mulvaney. Firmaet satte to av sine topprangerte markedsføringsledere i permisjon forrige måned midt i kontroversen.
Videre Reading
Hvordan Trans TikTok-stjernen Dylan Mulvaney ble et høyreekstreme mål etter å ha scoret avtaler med Bud Light og Nike (Forbes)
Bud Light Executive sier feilinformasjon skapte kontrovers: Mulvaney-kampanjen var 'ikke en reklame' (Forbes)
Mer Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Markedsføringsleder ute midt i høyreekstreme opprør (Forbes)
Kilde: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/