Amiri åpner første internasjonale butikk i Shanghai

Mike Amiri tar med sitt California-kule merke med sportsklær til Kina. Som merkevarens debut internasjonalt sted, er Shanghai-butikken startskuddet for en ambisiøs global utrulling av detaljhandel,” ifølge en utgivelse. Beliggenheten er viktig for merkevaren ettersom den pulserende, travle kinesiske byen har et lidenskapelig kundefellesskap. Senere denne måneden vil merkevaren åpne et flaggskip i Japan.

Til tross for vestkystvibbene og den østlige utposten, rekrutterte Mike Amiri det parisiske designstudioet Nocod for å bringe merkevarens estetikk til kinesiske fans av merkevaren. Det er gode nyheter for både shoppere og merkevarer som kinesisk luksusturisme; faktisk har alle ikke-nødvendige reiser fra kineserne blitt skrinlagt siden pandemien. Det forventes ikke å gå tilbake til 2019-nivåer før i det minste andre kvartal 2023, ifølge en rapport på OliverWyman.com.

Med over 6200 kvadratmeter og to nivåer å utforske, vil shoppere fordype seg i Amiris verden. Ikonisk for merket, interiøret blander naturlige og industrielle stemninger ved å bruke opphengte skinner i rustfritt stål og innslag av marmor og tre utstillingshyller. Flere speil reflekterer det naturlige lyset som strømmer inn utenfra.

Et kjennetegn på en Amiri-butikk er kunstverk fra det lokale kreative samfunnet, og Shanghai er ikke annerledes. Her samarbeidet designeren med den lokale kunstneren Li Zhongshi, hvis uttrykksfulle malerier pepper rommet i takt med Amiris flerdimensjonale håndverk. Merket ser på butikken som et tomt lerret for talenter og en form for tilbakebetaling til det lojale Amiri-samfunnet.

Salonger med skreddersydde modernistiske møbler, kaliforniske planter – tenk for eksempel Filodendron med delte blader, Dracaena, Calathea og shagtepper. Et spesiallaget biljardbord er unikt for butikken og tilgjengelig for kjøp.

Butikken er en imponerende monolitt på Shanghais ikoniske West Ninjang Road og ligger inne på JC Plaza, som tidligere huser JC Mandarin Hotel. Den minimalistiske kalksteinsrammen utfyller organisk bygningens geometriske glassstruktur.

Butikken vil ha hele spekteret av konfeksjonskolleksjoner for menn og kvinner, tilbehør, fottøy og lærvarer. En eksklusiv Shanghai-kapselkolleksjon basert på signatur Amiri-silhuetter er gjenskapt i dyp marineblått.

Å drive en butikk i Kina betyr at en merkevare forstår den kinesiske forbrukerens tidlige bruk av digital klientell. Fysiske og sosiale verdener kolliderer med Amiri som utvider seg til lokale nettkanaler til Weibo, WeChat og Mike Amiri på RED.

Disse plattformene gir kundene muligheten til å samhandle, låse opp eksklusivt innhold og opplevelser og dele dem med fellesskapene deres. Et nylig lansert dedikert WeChat Mini-program tillater kjøp direkte fra den sosiale mediekanalen. I tillegg er AMIRI lagerført på Tmall, en annen viktig plattform for Kinas e-handelsmarked.