Amerikanere brukte 5.28 milliarder dollar mindre på nettet i april, ettersom veksten av netthandel avtar

Netthandelsveksten og inflasjonen på nettet avtok i april, ifølge den siste Adobe
ADBE
Digital Price Index-rapport, et tegn på at amerikanere endrer sine online-utgifter når de reagerer på prisøkninger og tilbakevendingen til personlige opplevelser.

Forbrukerne brukte 77.8 milliarder dollar på nettet i april, en nedgang på 5.28 milliarder dollar fra 83.08 milliarder dollar i mars, en månedlig nedgang på 6.8 %. Mens utgiftene i april økte med 4.5 % sammenlignet med april 2021, var denne økningen langt mindre enn den tosifrede år-over-år-veksten rapportert i januar og februar. I januar økte utgiftene med 12.3 % år over år, og i februar steg de med 15.5 % sammenlignet med februar 2021.

Veksten på 4.5 % år-over-år i april er godt under de omtrent 10-12 % år-over-år-gevinstene som vanligvis ble registrert hver måned før pandemien.

Økende renter og vedvarende inflasjon har tilsynelatende fått forbrukere til å trekke seg tilbake på utgifter til varige varer, ifølge Adobe rapporterer, utgitt i dag.

Utgifter skifter til drivstoff, reise

"Du ser at den økende etterspørselen som vi har sett i nesten et par år begynner å trekke seg ned," sa Vivek Pandya, hovedanalytiker for Adobe Digital Insights.

Et sammenløp av faktorer forårsaker det, sa Pandya. "Du har forbrukere som har brukt på varige varer, ting som elektronikk, ganske mye og overindeksert på utgiftene sine, og nå som de må slite med høyere drivstoffpriser, høyere flypriser, reiser, som de" ønsker å gjøre mer av, det er å kutte i budsjettet deres, sa han.

"Når lånekostnadene og økonomisk usikkerhet øker for forbrukerne, begynner vi å se den tidlige innvirkningen på både inflasjon og forbruk på nettet," sa Patrick Brown, visepresident for vekstmarkedsføring og innsikt i Adobe, da han offentliggjorde tallene for april. .

Men, bemerket Brown, det faktum at amerikanere fortsatt brukte mer enn 77 milliarder dollar på nettet i april viser at mens veksttakten har avtatt fra de rekordstore nivåene under starten av pandemien, er etterspørselen etter netthandel fortsatt sterk etter pandemien.

"Forbrukerne fortsetter å omfavne den enkle netthandelen og mer personlige kundeopplevelser i den digitale økonomien," sa han.

Nettprisene var 0.5 % lavere i april enn i mars, men var 2.9 % høyere på årsbasis sammenlignet med april 2021. Den år-over-år-økningen var betydelig ned fra den rekordstore prisøkningen på 3.6 % år-over-år i mars .

Ifølge Adobe indikerer april-tallene at inflasjonen på nettet, med priser opp fra år til år i 23 måneder på rad, kan avta. Mer enn halvparten av de 18 kategoriene som følges av Adobe-indeksen viste månedlige prisnedganger i april.

Online dagligvarepriser opp 10.3 %

Dagligvarer og kjæledyrprodukter er to kategorier der etterspørselen og prisene fortsetter å vokse på nettet. Begge hadde rekordhøye prisøkninger fra år til år i april, med dagligvarepriser opp 10.3 % og kjæledyrprodukter opp 8 %.

Å handle på nett for dagligvarer og kjæledyrvarer ble en vane for mange amerikanere under pandemien, og de ser ut til å holde fast ved den vanen.

"Du ser fortsatt et anstendig nivå av fart og utgifter til dagligvarer, noe som holder disse prisene ganske høye," sa Pandya.

Elektroniske priser falt 5.2 % år-over-år i april, det største fallet fra år til år for kategorien siden november 2020. Datamaskinprisene falt 5.7 % år-over-år i april , den 16. måneden på rad med deflasjon i den kategorien.

Prisene på klær steg med 12.3 % fra år til år, men inflasjonen på nettet i den kategorien ser ut til å avta, ifølge Adobe. Fra november 2021 til mars 2022 økte klesprisene med mer enn 15.5 % hver måned, sammenlignet med år til år.

Adobes digitale prisindeks er basert på Adobe Analytics-data fra én trillion besøk på e-handelssider for detaljhandel, og dekker over 100 millioner SKU-er fordelt på 18 produktkategorier.