AMC Theatres kunngjør siste trekk for å øke billettsalget

AMC Theatres kunngjorde en plan for å prissette billetter basert på plassering i auditoriet, selv om det er uklart at en slik cookie-cutter-plan vil fungere i alle markeder. Det vil sannsynligvis gå bra i store markeder der inntektene er høyere og den øvre middelklassen og de velstående gjerne betaler mer for å få de beste setene. Men i landlige områder der inntektene er lavere, kan det ikke bli sett på som en fordel.

Initiativet heter Sightline at AMC og vil rulles ut i utvalgte markeder i første omgang, og landsdekkende etter at det er testet. Du vil kunne velge Standard Sightline for den vanlige kostnaden for en billett, Value Sightline på første rad for en lavere kostnad, og Preferred Sightline, som vil være seter midt i auditoriet.

Faktisk senker mange andre underholdningssteder prisene for å lokke flere seere til å komme inn etter at oppmøtet stoppet opp, for så å krype sakte tilbake for live-arrangementer på grunn av COVID-19. For eksempel, Tampa Bay Rays tilbyr $10 billetter til alle hjemmekamper denne sesongen med håp om at et «lavere prispunkt vil føre til større publikum», ifølge Marc Topkin fra TAMPA BAY TIMES. Billettene til lavere priser er "i Party Deck-området over venstre felt og utvalgte spill på lavere nivå," sa han, med minst 1,000 av disse billettene tilgjengelig for hvert spill. Rays har implementert forbedringer i billettteknologi slik at scalpers ikke kan kjøpe billettene og selge dem til en høyere pris.

Det nye tilbudet fra AMC er basert på et lojalitetsprogram som allerede er på plass. Premium-billettene vil kun være tilgjengelige for de som er påmeldt i AMC Stubs-klubben, som har tre nivåer:

Premierekostnad $15/år pluss skatt gir rabatter på store popcorn og fontenedrinker, gir avkall på billettavgifter på nett og gir deg fordeler som rabatterte billetter på tirsdager og en belønning på $5 for hver dollar du bruker.

En liste koster $19.95/måned pluss skatt og gir deg de samme fordelene som Stubs Premiere pluss at du kan se opptil 3 filmer i uken i Dolby Cinema, IMAX eller RealD.

Selv om noen bekymringer har avtatt angående å få covid-19, influensa eller en annen smittsom sykdom når de går ut og spesielt i nærheten av folk på kinoer, endret noen kinogjengere vanene sine fullstendig, velger å bare være hjemme og nyte streaming av filmer.

AMC har slitt med å få filmgjengere til å returnere til kinoene i hopetall etter COVID, introduserer et lojalitetsprogram for sine "meme-investorer" som forårsaket en kort skvis, noe som gjorde det mulig for AMC å selge aksjer og unngå konkurs. Aksjene i AMCX var på $2/aksje i begynnelsen av 2021 da de vurderte å begjære kapittel 11-konkurs, men steg til et høydepunkt på $72.62 i juni 2021 etter at meme-investorer hoppet inn i aksjen. Den stengte i går på $18.04.

Meme-investorer kalte seg "apehæren" og ledelsen ved AMC belønnet dem. Medlemmer av AMC Investor Connect får et badekar med gratis popcorn hver gang de besøker, samt rabatterte filmer på tirsdager, gratis visninger og andre belønninger og fordeler. Apehæren har kalt administrerende direktør Adam Aron «Silverback», og han gjør alt han kan for å holde dem lojale.

Selskapet kunngjorde også at det vil utstede et co-branded Visa-kort i år, og de som registrerer seg og bruker $50 i løpet av de første tre månedene etter å ha mottatt kortet vil få $50 i kreditt på kinoen.

Likevel har selskapet mye arbeid foran seg, og det er ikke klart at det vil gjøre susen å øke billettprisene for enkelte seter. Det rapporterte 2.9 milliarder dollar i omsetning for de tre første kvartalene i fjor med et driftsunderskudd på 298 millioner dollar. Det er en enorm forbedring i forhold til 2021 da selskapet ble dypt påvirket av pandemien og hentet inn bare 1.2 milliarder dollar i inntekter og leverte et iøynefallende driftsunderskudd på 4.2 milliarder dollar.