Ally Financial har som mål å være ledende innen racing

Når Ally FinancialALLIERT
tok avgjørelsen om å sponse Jimmie Johnson i sine to siste år i Nascar Cup Series, og firmaet forventet suksess.

Da Johnson forberedte seg på å forlate Nascar etter 2020-sesongen, måtte Ally og Hendrick Motorsports bestemme seg for hvem som skulle bli den neste føreren av bil nr. 48. Avgjørelsen kom ned til en håndfull sjåfører, noen veteraner og andre som så etter det store gjennombruddet.

I oktober 2020 kunngjorde Hendrick at Alex Bowman ville flytte fra bil nr. 88 for å pilotere Chevrolet nr. 48. Andrea Brimmer, sjef for markedsføring og PR i Ally Financial, visste at Bowman ville være ansiktet Ally trenger for å ønske nye fans velkommen til sporten.

"Da vi først signerte avtalen om å la Alex kjøre bilen, tok jeg kontakt med ham og inviterte ham hjem til oss," sa Brimmer fra Allys kontor i New York City. "Han fløy opp med Pat Perkins, visepresident for markedsføring i Hendrick. Vi hadde bare en uformell ettermiddag, lekte med hundene og spiste smørbrød. Vi snakket og ble kjent med hverandre.

«Jeg spurte ham: 'Hva er viktig for deg? Hva vil du se i bilen? Hva vil du se fra oss? Han var så takknemlig for det, og det lot ham være seg selv.»

Helt siden har alle parter lykkes både på og utenfor racerbanen. Bowman hadde en breakout-kampanje i 2021, og vant en karriere-high fire løp. Med 20 løp igjen i 2022-sesongen, er han i gang med å sette karrierehøyder i topp fem, topp 10 og gjennomsnittlig finish.

Bowmans personlighet, forklarte Brimmer, hjelper Ally med å bli mer kreativ med sin markedsføringsstrategi. Kombinert med Bowman, Johnson og et nytt partnerskap med Dale Earnhardt Jr., Ally er i ferd med å bli en av de største sponsoransiktene i Nascar-racing.

"Sponsingen vår startet i Nascar, men den har vokst til å bli et racing-sponsing," sa Brimmer. "Vi har assosiasjonen med Jimmie, utholdenhetsløp osv. Vi må fortsette å vokse inn i racingsporten og finne ut ting som gir mening for oss."

Samarbeidet med Hendrick Motorsports gjør det også mulig for Ally å være ansiktet til Nascars mangfoldsbevegelse. Ally designet en ny maling for Bowmans hot rod på Sonoma Raceway til ære for Pride Month, den eneste sponsoren som gjorde det.

Denne helgen, foran Ally 400 på Nashville Superspeedway, vil Ally være vertskap for en mengde programmer. Blant dem er noen designet for å skape nye dieharde Nascar-fans, et initiativ som Ally mener allerede har lønnet seg.

"Det er Pride Weekend i Nashville", forklarte Brimmer. «Vi har Brothers Osborne som spiller på vår private Ally-fest, og TJ [Osborne] er den første countrystjernen som har kommet ut.

"Det passer inn i strategien vår om hvordan vi henter tilfeldige fans fra sidelinjen og gjør dem rabiate fans. Vi visste at det var mange fargede, mange mennesker i LHBTQ+-samfunnet som ønsket å komme, men de var redde for det. Vi følte at vi kunne gjøre noe for å endre det.»

Samlet sett sprer Ally sine vinger over hele idrettens verden takket være Brimmers lederskap. Firmaets merkesentiment er i «høye 90-pluss prosent-området i en kategori som er gjennomsnittlig på 30-tallet», og hun sa at det er på grunn av Allys engasjement i idrettsområdet.

Fremover ser Ally på måter å vokse i sport generelt. Fra National Women's Soccer League til NFT-er og streaming, mulighetene er uendelige.

"For oss er det bare å følge med på endringshastigheten og stedene vi autentisk hører hjemme," sa Brimmer. «Vi har lagt budsjettet der fordi vi tror på tallene, og det produserer virksomhet. Å ha et budsjett for å aktivere og sette disse avtalene sammen, ser vi fordelen med det.»

Ally 400 i Nashville begynner søndag 26. juni kl. 5 ET på NBC.