Alchemy 43 er ute etter å gjøre injeksjoner mer tilgjengelige

Det er store forretninger å gjøre innen Botox – og andre injiserbare midler – og Nicci Levy ønsker å eie en god del av det. Grunnleggeren og administrerende direktøren for Alchemy 43 driver fire skjønnhetsbarer, inkludert tre i Los Angeles og en i Manhattans Flatiron District. Hun planlegger å åpne fire nye butikker i år, inkludert lokasjoner på Manhattans Upper East Side, LAs Newport Beach, Houston og Dallas, et nytt marked. Det kommer 10 nye skjønnhetsbarer i 2023; plasseringer blir ferdigstilt.

Alchemy 43 er ingen hytteindustri. Levy ønsker til syvende og sist å drive mer enn 200 butikker når full ekspansjon er nådd. Å ta selskapet offentlig er også i kikkerten hennes. "Jeg tror å offentliggjøre er et potensielt [utfall] for oss," sa hun. "Visst ligger en børsnotering på bordet."

Levy sa at opplevelsen av å få injiserbare på Alchemy 43 er veldig annerledes enn å få en ansiktsoppfriskning hos hudlegen eller noen av de andre medisinske spesialistene som har tatt opp nålen. Butikkene er estetisk tiltalende og prisene er godt vurdert.

Alchemys "mikrobehandlinger" er oppkalt etter antall muskler i ansiktet, og er minimalt invasive, både på forbrukernes hud og lommebøker, og utført av et team av lisensierte leger.

En standard Botox-behandling er $350 til $650. En filler-tjeneste for leppeforbedring eller kinnforstørrelse vil gi deg alt fra $650 til $1,200. Det avhenger av hvor mye produkt en person trenger siden alle er forskjellige. Markedet der butikken ligger, er også med i ligningen, sa Levy.

Ifølge FNF Research er det globale markedet for estetiske injiserbare produkter på vei til å vokse fra 12.9 milliarder dollar i 2020 til 22.5 milliarder dollar innen 2026.

Hvorfor all interessen for fureløse panner og pussete lepper? Levy sa at pandemien, som fikk forbrukere til å stirre på sine egne ansikter på Zoom i timevis, bare er en del av årsaken. Det faktum at Botox er et kjent ord og injiserbare midler ikke lenger er en skitten liten hemmelighet har også mye å gjøre med populariteten.

"Det var en mulighet til å forestille seg hvordan disse behandlingene konsumeres og fokusere på å gjøre det til en flott opplevelse og virkelig akseptabel. Før fortalte du ikke vennene dine, og du ville ikke dele det med ektefellen din,” sa Levy. "Så utviklet det seg, som så mange av disse skjønnhetstjenestene gjør, til en mer normal ting der du ikke snakket om det før og nå prater om det med vennene dine til lunsj eller ringer bestevennen din for å finne ut hvor hun gikk, eller gjorde en avtale selv.»

Levy startet Alchemy 43 i 2016 etter en lang karriere innen bedriftskosmetikk og litt kortere, men likevel svært betydningsfull karriere innen medisinsk estetikk. Hun hadde en jobb på college ved sminkedisken, som startet som en morsom måte å tjene litt ekstra penger på og ble forelsket i følelsen av å hjelpe folk å like det de ser i speilet. Aha-øyeblikket hennes kom i 2009 da hun begynte å jobbe for AllerganAGN
, produsent av Botox. "Det er der ideen om Alchemy 43 ble født," sa hun.

"Da jeg gikk over til medisinsk estetikk, selv om behandlingene jeg solgte eller representerte var rent valgfrie, var de ikke terapeutiske. De var ikke-invasive fyllstoffer, og likevel ble det ikke tatt hensyn til selve opplevelsen. Det var litt som å bli revet ned for å bygges opp igjen. Ingen ønsker å høre hva som er galt med dem, sa hun om medisinske forhold. "Det er ikke hyggelig, det er ikke veldig produktivt og det er ikke bra for din mentale helse. Jeg tenkte hvorfor må disse behandlingene pakkes på den måten, hvorfor kan de ikke pakkes som "forfriskning" der du ser og føler deg best mulig."

I løpet av de siste fem årene har mer enn 400 estetiske klinikker og omsorgssentre samlet inn 3.1 milliarder dollar fra investorer, ifølge en McKinsey-studie. Claritas Capitol og Forerunner Ventures er to nøkkelinvestorer i Alchemy 43. Den utvidede tilgangen og endringen i forbrukernes holdninger har lokket til seg to nye demografier: menn som forventes å doble bruken av sprøytemidler i løpet av de neste fem årene, og tenåringsjenter som søker leppe injeksjoner og foryngelse for å forhindre tap av ungdom.

"Vi er et merke som er stolt av å inspirere kvinner og menn til tillit fordi vi vil at du skal føle deg bra med deg selv," sa Levy. "Vi gjør mye utdanning slik at du kan ta en informert beslutning. Som leverandør ønsker vi å forstå hva du ikke likte med de andre injiserbare opplevelsene dine. Vi graver virkelig inn med kunden,” sa hun, og refererte til subkutanielle behandlinger, ordspill ment.

Det er ikke dermed sagt at leger ikke kan være gode sprøytebrukere, de må bare sette inn tid. "For en lege er det liten eller ingen del av opplæringen i medisinsk skole – og utover det. Hvis du er gynekolog, og du tar deg tid til å studere og lese deg opp, kan du bli en god injektor.

"Jeg vil si at ingen trenger disse behandlingene," sa Levy. «Det er ikke en livreddende ting her. Vi vil at du skal føle deg bra med det og tilpasse det til hver enkelt klients personlige estetiske mål, som Botox, Juvederm og andre fillers, ansiktspeeling-behandlinger, mini-nekkepeeling, microneedling, PRP-behandlinger og Clear + Brilliant ® laser. Klienter kan også se resultatene sine før eventuelle prosedyrer gjennom VECTRA 3D-bildebehandling."

Virksomheten, som er bemannet av registrerte sykepleiere, sykepleiere og legemedarbeidere, forventes å omsette for 10 millioner dollar i år. Levy sa: "Hvis du skal til en leverandør for første gang og prøver å finne ut om dette er det beste stedet å gå, i stedet for å se på lisensen deres eller hvor de gikk på medisinsk skole, ville et bedre tiltak være å vet hvor mange av disse prosedyrene de gjør i uken, og hvor stor prosentandel av deres praksis som utfører disse behandlingene.

"Vi har ikke estetikere som utfører noen av våre tjenester," sa Levy, og la til at det er en stor kløft i ferdighetssett mellom noen leger som tar et kurs og dedikerte injektorer.

Levy ser plass til mange spillere, men det er en kamp om forbrukernes mindshare. «Alle kjenner ordet Botox, det er ikke noe sted du går for å få Botox. Jeg vil bruke sportssko som et eksempel. Hvis du ber folk om å nevne de tre beste atletiske selskapene, kommer alle til å si NikeNKE
først. Vi tror det er en reell mulighet til å være Nike for den ikke-invasive virksomheten, og vi ønsker å være synonyme med Botox.»