AI endrer Influencer Space. Slik forbereder du deg.

Med utgivelsen av AI-verktøy som ChatGPT, Dall-E, Lensa og andre, har skapere og forbrukere på tvers av bransjer kjempet for å forstå hvordan arbeidet deres vil bli påvirket og hvordan de kan komme i forkant av endringene.

Men spesifikt for influencere og innholdsskapere er spørsmålet kanskje mer alvorlig. For hvis AI-verktøy blir avanserte nok til å lage virale nettinnlegg, i stor skala og til en brøkdel av kostnadene for tradisjonelt influencerarbeid, kan ikke industrien forbli det samme.

Og ifølge Ryan Detert, administrerende direktør i AI-basert influencer-markedsføringsselskap Innflytelsesrik, er eksistensen av avanserte verktøy ikke et spørsmål om "hvis", men "når."

"Det er ingen fremtid der dette ikke skjer på en eller annen måte," sa Detert om AI-verktøy som kan generere innhold på nettet. "Spørsmålet vil komme ned til hastighet og kostnader."

Men det betyr ikke at fagfolk i influencer-området trenger å flykte til andre karrierer. Fremveksten av disse verktøyene kan bare bety at innholdsskapere kan utnytte dem til å lage bedre innhold i en raskere hastighet for å skape mer verdi, hvis de kan hoppe på å mestre dem raskt nok. Og selv om det ikke nødvendigvis er lett å gjøre dette, har Detert noen råd til skapere som lurer på hvordan de skal komme i gang.

"Finn ut de små tingene med ChatpGPT, Dall-E og andre slike. Lek med det, finn en måte å bruke det på virksomheten din, forstå det», sa Detert på spørsmål om hvordan skapere kan utnytte AI. Og derfra foreslår han å tillate konseptuell mestring av disse verktøyene og trendene rundt dem guider hvordan de med online tilstedeværelse kan utvide merkevarene sine intelligent i denne nye virkeligheten.

Jeg snakket nylig videre med Detert for å lære om hvordan selskapet hans jobber med merkevarer og skapere, diskutere hans egen historie og spørre hvordan han ser på at AI endrer hele denne bransjen nå og flere år framover.

Anhar Karim: Så bedriften din bruker AI for å koble den riktige skaperen med riktig merkevare. Kan du forklare hvordan tjenesten din gjør det?

Ryan Detert: For å nå fortiden for et kort sekund, er grunnen til at jeg har dette selskapet fordi jeg i 2010-2012 hadde 30 millioner følgere på Twitter og Instagram. Jeg hadde meme-kontoer, eller nisjekontoer. Så for eksempel eide jeg @travel, @automative, [og] @fashion. Jeg innså veldig raskt [at] for å få dollar fra disse store merkene, måtte vi validere media, merkevaresikkerhet, målinger og levere tilbake en avkastning for disse kampanjene.

Så Influential ble født.

Og omtrent halvveis gjennom den reisen, i 2015-2016, er AI. Vi samarbeidet med IBM Watson. Vi ble koblet til dem fordi vi var på vei inn i en kampanje for Super Bowl for KIA for Christopher Walken. Det var et stort øyeblikk for oss, og vi ønsket å finne den beste måten å finne ut hva som er den nøyaktige personen? Så det var den første gjentakelsen av det. Deretter opphøyde vi den til i hovedsak lookalikes. Du slipper inn et håndtak for en skaper og finner 10 akkurat som dem. Så det avhenger av hva klienten ønsker å gjøre, men i hovedsak om det er en brief, en person eller en konto de ønsker å etterligne, bruker vi AI til å identifisere basert på de forskjellige variablene, og den fylles deretter.

Så det er det vi gjør. Vi tjener hundrevis av millioner dollar i året i kampanjer. Og selv om det er både ML og AI i teknologien vår, er det fortsatt AI som Augmented Intelligence. Som er en blanding av maskinlæring pluss menneskelig persepsjon. For hvis det gir deg de nøyaktige parametrene, vil den personen kanskje ikke akkurat føle seg riktig basert på klienten. Så vi må gå frem og tilbake, og så mater vi det inn i systemet igjen og får flere og flere skapere. Så det er en av de iterative prosessene.

Karim: Er det generelle råd du har for hvordan en skaper bør presentere seg selv for bedre å matche med merkevarer på plattformen din?

Avskrekke: Manifester merkene du ønsker å jobbe med. Hvis du snakker om hvor mye du elsker XYZ treningsmerke, vil systemet vårt fylle [deg] mot toppen fordi vi vet at du snakket om dem nylig, [med] positive følelser, x antall ganger, på tvers av flere plattformer, historier, hjul osv.

Jo mer du er en vanlig fan av noe, jo mer sier et merke: "Jeg vil jobbe med dem." Lev livet ditt, snakk om tingene du bryr deg mest om.

Karim: Men er det et merkevaresikkerhetselement i dette? Du nevner andre steder at systemet søker etter banning og gir bokstavkarakterer som ligner på MPAA-vurderinger.

Avskrekke: Ja, det er den hippokratiske ed som leger: Gjør ingen skade. Hvis du skal forbanne, er det bedre å ha en god grunn til det. Fordi slipp inn et visst antall S-bomber eller F-bomber, og de vil plassere deg i en bestemt kategori. Nakenhet, banning, hatefulle ytringer – til og med politiske ytringer setter et flagg. Og hør merker bryr seg kanskje ikke om det er på den ene eller andre måten.

Og så ser vi til og med etter frakoblet side [som] anklager om forbrytelse. Hør, alt du kan tenke på at en merkevare vil si: 'Hvorfor skulle jeg ikke bruke penger på en person i motsetning til en 30-sekunders annonse?' vi har måttet sjekke de boksene.

Karim: Jeg vil spørre deg nå om AI-verktøyene som blir tilgjengelige for skapere. Det er ChatGPT. Det er verktøy for musikkgenerering. Det er bildegenerering og mer. Så, etter ditt syn, hvordan bør skapere bruke disse tingene til arbeidet sitt?

Avskrekke: Jeg tar et skritt tilbake – det vi gjør med kundene våre er at vi sier at vi har tusenvis av kampanjer per år. Og kampanjen kan være så få som 5-10 innholdsdeler, til hundrevis av innholdsdeler. Og selv om trusene er litt kjente, er de alltid suboptimalisert for fitness, mote, influencere selv, plattform osv. Så vi bruker ChatGPT for å kunne gjøre det, enten det er å lage en brief fra bunnen av eller lage en som er hyperspesifikk for forskjellige vertikaler.

Så kanskje det kommer til å skje begge veier. Så hvis jeg var en skaper, kunne jeg ganske enkelt si: "Jeg må appellere til en 35-45 [år gammel] publikumsbase for et brusselskap med denne hashtaggen [og] denne taglinen, hva bør jeg gjøre på Instagram, ChatGPT? Så det vi gjør på vår side, de kan gjøre det individuelt.

Og så om et år til to år tror jeg vi vil se en stor renessanse i det totale skaperrommet. [Fordi] i en perfekt verden, hvis jeg var en innholdsskaper, kunne jeg bokstavelig talt skrive [en idé] inn i det [og det] setter meg og en annen skaper i en video – oss på stranden som holder hender med en flaske i mellom – og det [ville] faktisk bli generert. Problemet er hvem som eier den? Bruksrettigheter, det er en hel greie.

Teknologien er ikke helt der for massene. Jeg tror at hvis du gjorde det i et veldig privat scenario, kan du sannsynligvis få en av disse tingene bygget ut ved hjelp av eksisterende teknologi. Men om et år eller så vil det være en tid da vi, som et skalaspill, kan lage store mengder innhold iterativt. Jeg tror vi fortsatt må ha en menneskelig vurdering av det for å sikre at det ikke er noe sprøtt (ler). Men for meg må det iboende skje. Det er ingen fremtid der dette ikke skjer på en eller annen måte. Spørsmålet vil komme ned til hastighet og kostnad.

Karim: Så å vite hvor du sier at AI går, er det en mulighet, eller skjer det allerede, der en merkevare lager sin egen AI-genererte innholdsskaper uten å ansette noen faktisk menneskelig influencer bak det?

Avskrekke: Så vi har holdt på med virtuelle avatarkampanjer siden 2018. Med den mest avanserte versjonen vi har kjørt for kampanjer fikk vi en virtuell skaper til å gå live med en mo-cap-drakt, snakke med et publikum, snakke om produktet og også være morsom og danse.

Så et menneske kan bli en virtuell skaper veldig enkelt, veldig billig. Den neste iterasjonen er kan du deretter gjenskape det gjennom AI? Og svaret er ja. Vi er ved stupet der du må koble strengene sammen for å få det hele til å fungere, men ja.

Karim: Hvordan vil du råde influencere som jobber i dag til å være forberedt på å snu denne endringen?

Avskrekke: Krap, gå, løp. Gjennomgangen er å finne ut de små tingene som ChatGPT, Dall-E og andre slike [kan gjøre]. Lek med det, finn en måte å bruke det på virksomheten din, forstå det.

Det hele – hvis jeg var en stor kjendis eller noen som hadde millioner av følgere og jeg hadde et øye med fremtiden, ville det første jeg ville gjort er å lage IP som ikke bare er meg selv.

For uansett hva, hvis du er en fashionista som er kjent for å prøve klær og ha en haute livsstil, vil [folk] fortsatt ønske å se det. Men hvis du har en virtuell avatar med rullebanemodell som er en slags ekstravagant versjon av deg selv, har du nå en annen IP-adresse som du kan selge til merker med avtaler.

Og så på et tidspunkt vil kostnadene for det krympe. Du går fra en produksjonskostnad på hundretusenvis av dollar per video, til tusenvis av dollar, til kanskje cent av en dollar fordi det er 1677250626 rett og slett en app.

Denne samtalen er redigert og kondensert for klarhet.

For mer om skaperøkonomien, filmer og TV, følg siden min på Forbes. Du kan også finne meg på TikTok, Instagram, YouTubeog Twitter.