Adidas-aksjer stuper etter hvert som tapene vokser fra lager av usolgte Yeezys igjen etter Kanye West-bruddet

Topline

Adidas-aksjene stupte fredag ​​morgen etter at selskapet sa at det kunne tape hundrevis av millioner dollar i år på sitt mislykkede partnerskap med rapperen Kanye West, hvis antisemittiske kommentarer i fjor fikk sportsklærgiganten til å kutte bånd og skrote deres lukrative felles merkevare, Yeezy.

Nøkkelord

Aksjene i Adidas falt så mye som 11 % fredag ​​morgen etter at det tyske selskapet advarte om at splittelsen med West, også kjent som Ye, kan utslette driftsresultatet i år.

Selskapet sa sent torsdag at den fortsatt vurderer om fjellet av usolgte Yeezy-varerester fra partnerskapet skal skrotes og advarte om en "betydelig negativ innvirkning fra å ikke selge den eksisterende aksjen."

Adidas sa at de forventer å tape rundt 1.3 milliarder dollar i omsetning og omtrent 535 millioner dollar i driftsresultat i år hvis de ikke kan selge aksjen.

Adidas spådde også fallende salg og engangskostnader på rundt 214 millioner dollar i år, noe som kan presse firmaet til et driftsunderskudd på nesten 750 millioner dollar for 2023.

Konsernsjef Bjørn Gulden sa 2023 vil være et "omstillingsår for å sette basen til igjen å bli et voksende og lønnsomt selskap."

Adidas har «alle ingrediensene for å lykkes», understreket Gulden, men trenger bare «litt tid» på å bygge seg opp igjen.

Avgjørende sitat

Adidas' uttalelse er selskapets fjerde resultatvarsel siden juli og Guldens vurdering av situasjonen var butt. "Tallene taler for seg selv," sa han. – Vi presterer ikke som vi burde for øyeblikket.

Hva skal du se etter?

Adidas bør gå tilbake til lønnsom vekst i 2024, sa selskapet i en uttalelse. "Vi må sette sammen bitene igjen, men jeg er overbevist om at vi over tid vil få Adidas til å skinne igjen," sa Gulden. Firmaet skal rapportere sine fullstendige 2022-resultater i begynnelsen av mars.

Nyheter Peg

Adidas droppet West i oktober midt i offentlig ramaskrik over rapperens antisemittiske kommentarer på sosiale medier, i tillegg til å fremme grunnløse konspirasjonsteorier og komme med rasistiske bemerkninger. Adidas sa at oppførselen hans var «uakseptabel, hatefull og farlig» og ikke i tråd med selskapets verdier. Adidas ble med i en rekke andre selskaper kuttet båndene med West og tapet av Yeezy-partnerskapet utslettet hans nettoformue og kastet ham ut fra Forbes' milliardærliste. Yeezy-linjen var en kontantku for Adidas, og tapet var forventet å ramme finansene hardt, noe som ble forstørret av selskapets problemer på det kinesiske markedet og å forlate Russland etter invasjonen av Ukraina.

Videre Reading

Adidas klipper bånd med Kanye West etter antisemittiske kommentarer (Forbes)

Milliardær ikke mer: Kanye Wests antisemittisme utsletter hans nettoverdi når Adidas kutter bånd (Forbes)

Frykt, ulykke og Kanye West: hvordan Adidas mistet glansen (Financial Times)