Adidas' Liquid Billboard-annonseringskampanje vinner utendørs Grand Prix i Cannes Lions

Reklamekampanjen Liquid Billboard fra Adidas har blitt tildelt Outdoor Grand Prix på Cannes Lions International Festival of Creativity.

Kampanjen, fra Havas Midtøsten, henvendte seg til Adidas' inkluderende badetøykolleksjon som ble designet spesielt for kvinner av alle kroppstyper, evner og bakgrunner, og oppmuntret dem til å svømme i offentlige omgivelser uavhengig av karaktertrekk.

En tank som representerte Adidas første svømmebare reklametavle, ble plassert på en strand i Dubai med en av sidene av tanken som en aktiv gjennomsiktig reklametavle slik at svømmeren kunne se ut og tilskuere kunne se inn.

Forsiden av reklametavlen var utsmykket med ordene «utover overflaten», delvis rettet mot det faktum at svømmekampanjer i fortiden utelukkende var rettet mot personer med stereotyp atletisk kroppsbygning og supermodeller.

Produksjonsteamet plasserte undervannskameraer i tanken, slik at alle som bestemte seg for å komme innom og svømme ble projisert live i Dubai på Emiratets største digitale skjerm.

Videre ble skreddersydde plakater av den enkelte svømming trykket og gitt til hver svømmer.

Når vi snakket om den innovative kampanjen, sa InMotion Media Groups administrerende direktør, Chava Mercado, "Det er så mange unike og morsomme måter å implementere reklametavler på, jeg tror det eldgamle frittstående reklametavlen vil bli foreldet i de kommende årene. Det finnes ferskere og mer spennende måter å gjøre ting på, som det fremgår her.»

Mercados selskap, InMotion, er et mobilt billboard- og reklameselskap som fant suksess i 2020 under pandemien, og skaffet selskapet syv-til-åtte talls inntekter per år konsekvent og også økte Mercados nettoverdi.

"Tradisjonell tavlebeholdning er begrenset, det er ensidig, det er stasjonært, det er dyrt, og det er begrenset av byforskrifter og redusert til steder som er tillatt for reklametavler.» Han sa.

«Folk har en tendens til å være mer oppmerksomme på ting som er i bevegelse, derfor blir våre InMotion-lastebilannonser sett mer av potensielle kunder. Vi vant en nasjonal pris for beste utendørsannonse i 2021 for en av våre advokatfirmaklienter.»

Om hva InMotion bruker for øyeblikket og nye og eksisterende teknologier som kan påvirke industrien, fortsatte Mercado: "Vi merker 53 fots og 26 fots lastebiler for å annonsere. Gjennom GPS-beacon-teknologi er vi i stand til å matche mobilenhets-ID-ene til alle som ser lastebilreklamen din, og vi målretter dem på nytt med en matchende digital annonse gjennom forskjellige sosiale mediekanaler og tusenvis av nettsteder, på telefonen, nettbrettet eller bærbar PC. ”

"Vi er tilgjengelige over hele USA og har 3 hovedprodukter. 53 fot semi-lastebiler, som er flotte for motorveier og maksimal eksponering, 26 fot kassebiler, for gater og lokale markeder, og 11 fot LED-lastebiler for spesielle arrangementer og konferanser. Dette bidrar til å skape svært lokalisert merkevarebygging. Våre konkurrenter slår en logo på en lastebil og kaller det en dag. Vi tilbyr en opplevelse for våre kunder».

Med en historie med arbeid på merkevaresiden for Fortune 500-organisasjoner som Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV og Essentia Water – inntil det ble kjøpt opp av Nestle – Mercado sier at han har en god følelse av hva merker ser etter å gå inn i fremtiden.

"Det må være interaktivt, distinkt og annerledes. Den må skjære gjennom rotet og fange oppmerksomheten din." Han konkluderte.

Gjennom vekst av teknologi og nye midler for utvikling, bør reklame gjennom media fortsatt være en svært offentlig casestudie av den digitalt baserte samfunnsutviklingen.