Adidas er en katastrofe akkurat nå, og det er ikke bare Kanye West-debakelen

Adidas er et rot av et detaljhandelsmerke akkurat nå, og det er ikke bare på grunn av bånd til den problematiske musikeren som ble designeren Kanye West.

Tirsdag brøt Adidas båndet med West etter en bølge av antisemittiske kommentarer de siste ukene.

"Adidas tolererer ikke antisemittisme og noen annen form for hatytringer," sa Adidas i en uttalelse. «Yes nylige kommentarer og handlinger har vært uakseptable, hatefulle og farlige, og de bryter med selskapets verdier om mangfold og inkludering, gjensidig respekt og rettferdighet. Etter en grundig gjennomgang har selskapet tatt beslutningen om å avslutte samarbeidet med Ye umiddelbart, avslutte produksjonen av Yeezy-merkeprodukter og stoppe alle betalinger til Ye og hans selskaper. Adidas vil stoppe adidas Yeezy-virksomheten med umiddelbar virkning.»

Veiene skilles kommer midt i økt press på sosiale medier og blant investorer for at Adidas skal gå utover West og Yeezy-linjen. Adidas-aksjen, ned 64 % så langt i 2022, fortsatte å falle etter hvert som Wests bisarre rabalder intensiverte.

Ved å avslutte forholdet vil Adidas ha et stort hull å fylle økonomisk: Den populære Yeezy-linjen representerer rundt 1-2 milliarder dollar i årlig omsetning for selskapet, ifølge Evercore ISI-analytiker Omar Saad.

"Vi ser stor risiko rundt Yeezy-franchisen," sa Saad i et nylig notat til kundene.

Foruten vest-dramaet, går Adidas såret inn i høytiden – den siste forhandleren som har blitt operativ i drift ettersom globale økonomier har avtatt. Den dårlige gjennomføringen har først og fremst ført til en overflod av Adidas-beholdning som må nedsettes aggressivt på bekostning av fortjeneste, advarte selskapet for en uke siden.

Adidas sa at salget i tredje kvartal steg svakt med 4 % i tredje kvartal, unntatt virkningen av volatile valutaer. Salget i Kina gikk ned med en tosifret prosentandel.

Selskapet advarte (det andre varselet for året) at fortjenesten ville bli omtrent 60 % lavere enn tidligere forventninger. Driftsmarginene for året er på 4 % sammenlignet med et tidligere mål på 7 %.

Historien fortsetter

"Selskapets nye utsikter tar hensyn til en ytterligere forverring av trafikktrender i Stor-Kina samt en betydelig lageroppbygging som følge av lavere etterspørsel fra forbrukere i store vestlige markeder siden begynnelsen av september, noe som forventes å føre til høyere salgsfremmende aktivitet resten av året», Adidas uttalte.

Evercore ISIs Saad tror Adidas-aksjer vil være døde penger ettersom de jobber gjennom overflødig beholdning og også søker etter en ny administrerende direktør for å erstatte mangeårige leder Kaspar Rorsted i 2023.

"Adidas har underprestert betydelig i Kina før og gjennom pandemien (Kina salg 55 % vs. pre-pandemiske nivåer vs Nike 87 %), og den divergensen ser ut til å øke," forklarte Saad. "Adidas har mer eksponering for klær, som egentlig er der etterspørselssvakheten og lagerproblemene har vært svært konsentrert."

Brian Sozzi er redaktør på det store og anker hos Yahoo Finance. Følg Sozzi på Twitter @BrianSozzi og på Linkedin.

Klikk her for siste aksjemarkedsnyheter og dybdeanalyse, inkludert hendelser som flytter aksjer

Les de siste økonomiske og forretningsnyhetene fra Yahoo Finance

Last ned Yahoo Finance-appen for eple or Android

Følg Yahoo Finance på Twitter, Facebook , Instagram, Flipboard, Linkedinog YouTube