Adidas Bails fra Yeezy. Hvorfor det gir et slag.

Tidene er tøffe


Adidas


Det tyske selskapet har for mye varelager og fallende salg i Kina. Det har kuttet veiledning, og inntektene var omtrent halvparten av hva Wall Street forventet. Aksjen er ned med over 60 prosent i år. Denne siste uken sa Adidas brått at de sluttet å produsere og distribuere rapperen Kanye Wests Yeezy-motelinje – for det meste joggesko – etter at han kom med antisemittiske kommentarer. Det umiddelbare treffet: 250 millioner euro (246.4 millioner dollar).

Det blir verre, sier Wedbush-analytiker Tom Nikic, som ser nok et slag på €350 millioner mot nettoinntekten i finansåret 23. Adidas avslørte ikke Yeezy-salget, men Nikic anslår at de var så høye som 9% av selskapet med en inntekt på 23 milliarder dollar. Han kuttet sin rating for aksjen til Nøytral fra Outperform, og målet til €102 fra €130.