72 % av studenter handlet rask mote i 2022; Kan ThredUP endre sine bortkastede måter

Gen Z er hekta på rask mote, og ThredUP ønsker å gjøre noe med det. Ved å hente hjelp fra den kjente Gen Z breakout-stjernen Priah Ferguson fra «Stranger Things», har sparsommelighetsgiganten lansert en skriftestol som tar sikte på å bryte GenZ fra sin bortkastede vane.

Kjøretøyet for å bryte avhengigheten: En hotline som gir studentene mulighet til å tømme hurtigmotevognene sine og velge sparsommelighet i stedet. Den urovekkende oppførselen, ifølge Erin Wallace, ThredUPs visepresident for integrert markedsføring, ble avslørt i e-handelssidens første Gen-Z Fast Fashion Report i samarbeid med GlobalData.

Men det er en frakobling med Gen Z og medlemmenes ønske om å redde planeten. "De har en besettelse av rask mote for engangsbruk," sa Wallace og brukte avhengighetsspråket. "Virale termer som #Rushtok og #OOTDs oversvømmer internett med nye stiler daglig, og nesten halvparten av studenter sier at det er vanskelig å motstå fristelsen til rask mote. Faktisk, "en urovekkende en av tre Glen Zers innrømmer at de føler seg avhengige," sa rapporten.

"Gen Z har vist verden at de bryr seg om planeten mer enn noen annen generasjon, men de er oversvømmet med shoppingvalg som gjør det enklere enn noen gang å konsumere tankeløst," sa Neil Saunders, administrerende direktør i GlobalData Retail. "Dette utgjør en unik utfordring for Gen Z. Med én av tre Gen Z-forbrukere som sier at de føler seg avhengige av rask mote, viser dataene våre den todelingen unge forbrukere står overfor i dag og presenterer brukt som et levedyktig alternativ for bærekraftig, rimelig mote i generasjoner fremover ."

ThredUP og Priahs Fast Fashion Confessional Hotline er tidsbestemt for å holde fristelsen, og lanseres akkurat mens unge mennesker forbereder seg på shopping tilbake til skolen, heter det i rapporten. "ThredUPs Gen Z-studie fant at 71 % av studenter planlegger å kjøpe nye klær for denne tilbake-til-skolen-sesongen. Videre sier mer enn to av fem studenter at de kjøper klær til arrangementer som de sannsynligvis bare vil bruke én gang.»

"Unge forbrukere søker også verdi mer enn noen gang denne sesongen, med nesten to tredjedeler av studenter på jakt etter rimeligere klær når de handler nå sammenlignet med tidligere år," heter det i rapporten.

Thrifters vil nå enkelt kunne bytte ut sine raske motekjøp med sparsommelige ved å handle Priahs back-to-school looks på thredUP.com/hotline. Priah valgte ut favorittvarene sine på ThredUP, og sparsommere vil få handle lignende stiler med opptil 90 % rabatt på utsalgsverdien, sa den brukte klesgiganten. «Fra antrekk for klassen og praksisplasser til skoledanser og formelle fester, Priahs ThredUP-stiler passer til enhver anledning til skolestart. De tilbyr også all moroa og verdien av rask mote uten sløsing.»

"Rapporten vi laget om fast fashion og Gen Z var inspirasjonen for hotline," sa Wallace. "Vi så denne todelingen av hurtigmotemerket, Shein. Analysen av Gen Z understreket at verdi og sparsomhet også var veldig populær. Data bekreftet det vi så, at deres kjærlighet til rask mote er i strid med deres bærekraftige synspunkter.

"Sheins hastighet er uovertruffen," fortsatte hun. "Det ser ut til å gå på bekostning av Shein, og fremveksten av normal back-to-college er enda mer alarmerende enn vi trodde."

Hotline bukket 16. august. Folk som ringer hotline vil finne at det er en rask moteskrift. "Du ringer hotline og hører Priyah Ferguson inspirere deg til sparsommelighet i stedet," sa Wallace, og la til at Ferguson hjelper Gen Z-er med å avlaste seg selv og bekjenne motehemmelighetene eller motesyndene deres.

"Det er mest skammelig å gjøre et raskt motekjøp," sa Wallace. "Dette er en morsom måte å utdanne folk på. Det er for tidlig å se resultater ennå. Vi ønsker å lansere hotline for tilbake-til-skolen shopping og markedsføring. Vi sprøyter oss inn i samtalen.

"Vi snakket ikke med noen fagfolk for å finne ut om dette er en psykologisk trend," la Wallace til. "Når det gjelder å levere budskapet, var det veldig viktig å jobbe med noen kjent for Gen Z og ikke være forkynnende. Priyah kjøpte rask mote og innså at kvaliteten ikke var veldig bra.

Bekjennere lytter til Fergusons tilståelse, og ved pipetonen lar de sine egne. "Hvordan vi skal håndtere innholdet avhenger," sa Wallace, med henvisning til Gen Zs mea culpas. "Vi har jobbet med dette Gen Z-publikummet for engangsbruk som snakker til dem og gir utdanning for å slutte med rask mote på en morsom måte."

Seksti prosent av raske motevarer produseres og kastes ut samme år, ifølge Gen Z-rapporten. "En av de beste måtene vi kan redusere dette avfallet og gi en mer bærekraftig fremtid for mote er å holde klær i bruk og ute av søppelfyllinger," sa Wallace.

I følge thredUPs Fast Fashion Confessional Report, planlegger den gjennomsnittlige Gen Z-kunden å kjøpe 12 nye klesplagg denne tilbake-til-skolen-sesongen. Hvis hver Gen Z-er byttet ut de 12 nye varene med sparsommelige, ville nesten 10 milliarder pund CO2e spares. Det tilsvarer å plante 116 millioner trær.