5 overraskende streamingtrender å se etter i 2023

Få mennesker ville ha spådd at det endelig ville bli året i 2022 Netflixs gangbusters-vekst stoppet opp. I løpet av kvartaler på rad i år, det mangeårige ledende strømmenettstedet så nedgang i antall abonnenter fra år til år, og markerte første gang det hadde skjedd på 10 år.

Innen streameren rapporterte tredje kvartals resultaterveksten var tilbake på sporet, men skaden var tydelig gjort. NetflixNFLX
raskt sporet det nye annonsestøttede nivået og begynte å teste et system for å forby passorddeling. Disse trekkene vil bli nøye gransket i 2023, med observatører som er ivrige etter å se om forbrukere vil akseptere store endringer i selve DNA-en til den populære streameren.

Tapet av Netflix-abonnenter var absolutt en av de største overraskelsesoverskriftene i 2022. Hva blir årets? Her er fem strømmetrender å se etter i 2023.

1. Annonsestøttede nivåer fanger og utvider

Begge Disney + og Netflix introduserte nylig annonsestøttede plattformer, og AmazonAMZN
godtar annonser for Torsdag kveld fotball. Hvordan forbrukere mottar de rimeligere, annonsestøttede nivåene kan avgjøre om andre plattformer bruker lignende tilnærminger.

Mens noen innledende rapporter foreslo Netflix møttes ikke tidlige reklameløfter, denne uken hevet CFRA aksjekursmålet for streameren basert på sterke utsikter for den annonsestøttede plattformen. "Vi tror det vil være vanskelig for konkurrenter å fange NFLX, en av få lønnsomme strømmeleverandører med global skala," skrev CFRA-analytiker Kenneth Leon.

2. En tilbaketrekking i nisje lanserer

Spøkelset til katastrofal CNN+ lansering vil rage stort i 2023. Der det en gang så ut til at markedet var mettet med 800-punds gorillaer som Disney+ og HBO Max, vil den raske foldingen av CNN+ og takeawayene fra det tjene til å holde fremtidige nisjelanseringer mer begrenset. Med folk som når en metningspunkt med sine nye abonnementer, er det en stor risiko å lansere noe med begrenset appell.

3. Disney+ overgår Netflix i antall abonnenter

Disney+ har begynt å gå foran Netflix når det gjelder abonnenter – som selvfølgelig inkluderer Hulu- og ESPN-pakker også. Men Disney+ har sett enestående vekst, inkludert å legge til 12.1 millioner abonnenter i tredje kvartal for å øke treveis-totalen til mer enn 235 millioner, eller 12 millioner flere enn Netflix. Analytikere har sagt at de forventer at den nylige lanseringen av Disney+s annonsestøttede tjeneste vil presse Disney+ enda lenger fremover i streaming kriger.

4. Til slutt vil lineære annonsører hoppe til streaming

Mens streaming-abonnementene har vokst, og streaming-seertallet oversteg til og med sendingen noen ganger i år for første gang, har annonsedollar ikke fulgt med fordi det delvis ikke var noe kjøretøy for dem; Netflix og Disney+, to av de store, hadde ikke annonseplattformer. Men tillegget av disse annonsestøttede nivåene, med andre som forventes å følge, vil bety at noen merker som har vært hardnakket viet til lineær TV, vil eksperimentere med streaming.

5. Gratis annonsestøttede TV-tjenester tar av

Etter å ha fulgt maskinvareprodusentene Samsung og Roku som lanserer gratis annonsestøttede TV-tjenester (FAST), vil vi se enda flere smart-TV-produsenter gjøre det samme. Det har vært mer aggressiv konkurranse om innhold der også, med Roku som lanserer originale tilbud og Samsung gir et ekspansivt VOD-bibliotek.