5 tall å vite om Netflixs nylanserte annonsestøttede nivå

Netflix rullet ut Basic with Ads, streamerens nytt annonsestøttet abonnementsnivå, på torsdag etter 15 år med å stå fast på å forbli annonsefri.

Etter Netflix-pandemien abonnentbølge avkjølt, kunngjorde selskapet sin annonse-tier for å tiltrekke seg nye abonnenter. Det nye nivået er billigere enn streamerens andre planer, til $6.99 per måned og rullet ut over hele USA så vel som Japan, Storbritannia, Canada, Brasil og mer på torsdag.

Selvfølgelig er det store spørsmålet vil folk abonnere? Svaret på det forventes å være ja. Selv om i hvor mange tall, vil vi ikke vite på flere måneder. Det andre spørsmålet er om revidering av Netflix-forretningsmodellen kan gi tilbakeslag.

"Historisk fulgte Netflix en relativt enkel og grei lekebok å tiltrekke nett legger til: invester aggressivt i nytt innhold. Etter Covid sluttet den formelen å virke ettersom veksten ble trukket frem og konkurransen fra rivalene tok seg opp,» bemerker Tejas Dessai, forskningsanalytiker ved Global X ETFs. "Det annonsebaserte nivået bør bidra til å gjenoppta abonnentvekst og legge til en ny inntektskilde for selskapet."

Hva kan vi forvente av det nye annonsestøttede nivået?

Her er en titt på fem nøkkeltall å holde øye med, sammen med bransjeinnsideres spådommer om hva som kan skje.

1. 92%

Nittito prosent av ikke-Netflix-abonnenter ser på annonsestøttede plattformer, ifølge Samba TV, et TV-teknologiselskap som tilbyr forskning og analytisk innsikt. "Disse målgruppene er ikke bare åpne for annonser, de er vant til verdiutvekslingen mellom plattform og forbruker når det kommer til en annonsemodell," sier Dallas Lawrence, senior visepresident ved Samba TV. Det vil si at de er vant til annonser og har ikke noe imot å se dem. Lawrence legger til: "Samlet sett ser muligheten til å bringe inn et helt nytt publikum til Netflix fra et annonsestøttet nivå å være veldig sterk."

2. 2 milliarder dollar til 2.5 milliarder dollar

Netflix kommer til å bringe inn mellom 2 milliarder dollar og 2.5 milliarder dollar årlig fra et annonsestøttet nivå, ifølge Dessai, et tall basert på eksisterende nivåer av inntektsgenerering som følges av YouTube og andre.

3. 20%

Det er hvor mye abonnenter forventes å vokse neste år med tillegg av annonsestøttet nivå. Forklarer Dessai, "Vi forventer at abonnentvekst vil gjenoppta til 20 %-pluss-nivåer i 2023 og hold stødig eller akselerer i et par år før du kjøler deg ned. Suksessen til modellen slik den introduseres i nøkkelmarkeder som India, som har vært tøffe for Netflix å knekke så langt, vil også være oppmuntrende.»

4. $ 9.45

Hver ny bruker vil generere $9.45 per måned i annonseinntekter, ifølge Global X ETFs estimater. Tallet er basert på en CPM på 35 USD, eller kostnaden for å nå 1,000 personer, og et gjennomsnitt på 60 minutters seertid per dag per bruker.

5. 220 millioner

Det er der Netflix-abonnenter har svevet, og alle vil holde et øye med om det antallet skyter opp med det nye nivået – eller om de med høyere abonnementsnivåer rett og slett faller ned til det billigere annonsestøttede nivået, og tallet holder seg stabilt.

Eksperter varierer på hva som kan skje. "Det har vært mye diskusjon rundt kannibalisering. De første dataene ser ut til å peke i en retning der dette ikke vil være en stor bekymring, sier Lawrence. "De fleste av de nåværende Netflix-abonnentene som vurderer å flytte til annonsenivået ser ut til å være brukere av det rimelige abonnementet. Å erstatte et annonsefritt abonnement på $10 eller $15 i måneden med et abonnement på $6.99 i måneden som vil tillate Netflix å tjene penger på annonseinntekter, kan til slutt resultere i en enda høyere gjennomsnittlig inntekt per bruker for de som bytter.»

Men Dessai er mer bekymret. "Det er risiko for kannibalisering når eksisterende kunder snurrer ned til det billigere alternativet. Å miste forutsigbare abonnementsinntekter kan øke kostnadene og avspore innholdsinvesteringer.