4 måter for merkevarer å nærme seg bærekraft med autentisitet

Mer enn åtte av ti CxO-er planlegger å akselerere bedriftenes innsats for miljømessig bærekraft i løpet av neste år, ifølge en Forbes-undersøkelse. Hvis du ikke akselererer, er du bak – og dataene sikkerhetskopierer dette.

Forbes proprietære forskning fant også at:

• 71% av CxOs sier at miljømessig bærekraft er nøkkelen til selskapets konkurransefortrinn.
• 51% av CxOs rapporterer å forfølge miljømessige bærekraftsmål som et toppfokus.
• 65% av CxOs sier at klimaendringer utgjør en alvorlig risiko for virksomheten deres, og hvis de ikke tar skritt for å bekjempe effektene i dag, vil de miste tilliten og lojaliteten til sine interessenter.

Det er klart at bærekraft ikke er en trend for markedsførere eller merkevarer å hoppe på; det er en langsiktig forpliktelse til en bedre måte å drive forretning på.

Og for å hjelpe deg med den forpliktelsen, har vi samlet flere nyttige tips fra hele Forbes-økosystemet – inkludert fra ekspertene på 2022 Forbes Sustainability Summit.

Finn bærekraftsmestre å kjempe sammen med deg

Som markedsfører, eller til og med som menneske, så mye som du støtter bærekraft, vil effekten bli enda større hvis du finner folk til å dra på den reisen med deg. Ta det fra myAgro, et non-profit sosialt foretak i Forbes' BrandVoice EQ program, som ser på partnerskap som "en måte å bygge forbindelser, foredle programdesign, utvide innvirkning og utdype kunnskap om behovene og utfordringene til de de tjener."

Eller ta det fra Sheila Enriquez, Texas markedsleder og Houston administrerende partner hos Crowe. Hun snakket på 2022 Forbes Sustainability Summit, der hun sa, "når jeg tenker på virksomheten vår, består økosystemet vårt av våre folk, våre kunder, lokalsamfunnene vi betjener og våre interessenter ... Det kreves en landsby for å faktisk løse problemene for å skape en bedre morgendag."

Forbes forskning støtter også denne innsikten – en undersøkelse fant at 56 % av CxOs sa at selskapet deres vil jobbe med andre merker for å lage produkter eller løsninger som hjelper til med å bekjempe noen av samfunnets viktigste utfordringer, som klimaendringer og sosial urettferdighet. Høres ut som det er på tide at du finner landsbyen din, partnerne dine og forkjemperne dine.

Velg å være en del av endringen – ikke status quo

Gode ​​markedsførere vet at den beste markedsføringen skaper endring – enten det er en endring i følelse eller atferd. Gitt det, er det ikke en gyldig unnskyldning å vente på at verden skal forandre seg for å vente på å øke bærekraftsarbeidet. Alexandra Pal, administrerende direktør i L'Oréal Foundation og sjef for bedriftsansvar i L'Oréal, sa det best på 2022 Forbes Sustainability Summit, "Vi kan ikke bare si at forbrukeratferd ikke endrer seg."

"Vi må endre forbrukeratferd ... så vi må være i stand til å skape ønske om bærekraft. Men det er en ny jobb, og det er fortsatt mye gjenoppfinnelse som er nødvendig for å få det til.» Markedsføring har alltid handlet om å skape endring, og det kan bety at markedsførere endrer hvordan de tilnærmer seg bærekraft for å få det til.

Utvid målgruppens behov til fellesskapets behov

Det kan være på tide at merkevarer utvider seg utover målgrupper og begynner å tenke på de bredere fellesskapene de betjener. Vurder om du gjorde det; hvilke nye behov kan du oppdage, spesielt når det gjelder bærekraft?

"Hvis et selskap ønsker å vokse, men på en veldig ansvarlig måte, må det eie saker utover seg selv," forklarte Beatriz Perez, SVP og sjef for kommunikasjon, bærekraft og strategiske partnerskap, hos The Coca-Cola Company, ved 2022 Forbes Sustainability Summit. "Det må se på hva samfunnet trenger før vi faktisk kan være en vellykket bedrift og løse det samfunnet forteller oss er det virkelige problemet."

Kommuniser din bærekraftsfremgang med integritet

De fleste markedsførere og bedriftsledere har hørt om greenwashing– et begrep som er merket med bedrifter som gir en feilaktig fremstilling av deres bærekraft. Og likevel prøver bedrifter gang på gang å bli sett på som bærekraftige uten å eie opp til uholdbar praksis. Greenwashing kommer med en høy kostnad for markedsførere, sier Forrester, som ga ut en rapport tidligere i år om bærekraftskommunikasjon for å hjelpe markedsførere med å administrere disse meldingene med integritet.

Ifølge Thomas Husson, VP, hovedanalytiker i Forrester, den beste måten å unngå grønnvasking på er "å virkelig legge ut på en flerårig bærekraftstransformasjonsreise og revurdere markedsføringstilnærmingen din, ved å omfavne en mye mer ydmyk, medskapende dialog med interessenter for å aktivere tillit til alle bærekraftspåstander."

Se reprise: 2022 Forbes Sustainability Summit

Topp 5 lesere du ikke kan gå glipp av

1. 3 måter bedrifter kan unngå grønnvasking på
2. Inne i en milliardærs plan for å bringe solenergi til hver huseier
3. Gikk Europa over til fornybar energi for raskt, for sakte eller akkurat passe?
4. 5 grunner til at bærekraft er gunstig for virksomheten – ikke bare miljøet
5. Risikoen for klimaendringer øker i betydning for kontoret til valutakontrolløren

Din "I-Get-To-Do"-liste

Partner med Forbes

Innholdsløsninger på tvers av plattformer som leverer

De Forbes Content & Design Studio er det interne kreative teamet som er ansvarlig for å produsere og distribuere prisvinnende innholdsløsninger – på tvers av digital, video, sosiale medier og print – som hjelper merkevarer med å koble seg til målgruppen. Ta kontakt i dag for å se hvordan vårt prisvinnende team kan lage imponerende innhold som er unikt skreddersydd til merkevarens strategi.

Vil du ha denne innsikten i innboksen din? Følg denne koblingen for å abonnere på Forbes Connections, og gi oss beskjed om hvilke emner du vil at vi skal dekke neste gang.